2018年鞍山市消费品市场运行分析

2018年，鞍山市消费品市场稳步增长，社会消费品零售总额累计实现960.5亿元，同比增长4.3%，总量居全省第3位，增速列全省第10位。

一、鞍山在全省经济运行情况

1.鞍山零售额增速处于全省中下游。2018年，全省累计实现社会消费品零售额14142.8亿元，同比增长6.7%。我市在全省14个城市中排名第十位，其中增速排名前三位的分别为：营口市9.5%、沈阳市9.2%和大连市7.8%；排名为后三位的分别为：铁岭市-1.8%、抚顺市-0.3%和本溪市2.7%，其他几座城市增幅均在4.3%-7.5%区间。

2.从东部五大城市看。鞍山市排名第二位，与辽阳增速一致。排名第一位的丹东市，同比增长5.2%，增速高于鞍山0.9个百分点。排名第四位和第五位是本溪市和抚顺市，增速低于鞍山1.6和4.6个百分点。

二、全市消费市场总体运行情况

1.零售业比重逐渐扩大，主导消费品市场发展。2018年，全市零售业实现零售额833.2亿元，占社会消费品零售总额的86.7%，分别比2017年和2016年零售业占比高1.4个和1.6个百分点。零售业的零售额同比增长4.2%，拉动社会消费品零售额增长4.2%，零售业的增长趋势主导全市消费品市场发展的趋势。批发业实现零售额32.3亿元，同比增长8.2%，住宿业实现零售额2.7亿元，同比下降8.1%，餐饮业实现零售额92.2亿元，同比增长4.3%。

2.城乡市场均衡发展，城镇增速略好于乡村。随着城镇化的不断发展，城镇和乡村均衡发展，城镇零售市场发展好于乡村。2018年，全市城镇市场实现消费品零售额826.9亿元，同比增长4.3%；乡村市场实现消费品零售额133.7亿元，同比增长3.9%，增速略高于乡村市场0.4个百分点，城乡消费增速差距较三季度收窄0.3个百分点。

3.各县区发展差异较大，发展不均衡。各县区消费品市场发展特点各异，发展不均衡。近几年，立山区大力发展第三产业，出现一批大型商业企业，例如鞍山新隆嘉现代农业有限公司、鞍山时代东方家园置业有限公司铂尔曼大酒店等。2018年，立山区社会消费品零售总额实现69.9亿元，同比增长6.0%，全市增速排名第一位。海城市和高新区分别比去年同期增长5.2%和5.0%，列第二位和第三位。受汽车消费业绩下滑影响，开发区、铁西区和千山区消费品市场中汽车4S店零售额占总体比重为51.4%、30.2%和10.5%，导致上述三个区的社会消费品零售额增速出现下滑，分别比去年同期增长2.6%、0.8%和0.5%。

4.各类商品销售冷热不均。据对全市限额以上商品销售分类统计：一是基本生活类消费出现回落。鞍山市限额以上粮油食品类、饮料类商品销售分别比上年同期下降8.1%、16.9%；限额以上服装、鞋帽、针纺类商品销售同比下降2.1%。二是享受型商品等消费逐渐降温。居民消费更趋理性化，金银珠宝类奢侈品回落明显。限额以上金银珠宝类商品实现销售比上年同期下降10.2%；汽车类商品销售同比下降11.5%。三是文化健康类商品消费持续向好。随着生活水平的提高，消费观念的转变，文化健康类商品销售迅速升温，电子出版物及音像纸品类、通讯器材类和中西药品类同比分别增长3.5倍%、1.9倍和21.7%。

三、影响消费品市场发展主要因素

1.网络购物快速发展对实体消费品市场带来了冲击。据国家统计局最新数据显示2018年12月，全国网上零售额90065亿元，比上年增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%。网络消费的快速发展对我市传统零售业企业的冲击越来越明显，零售企业没有很好的办法应对网上购物的冲击。我市消费者在实体商户的消费被严重分流，制约了实体消费品市场的发展。

2.限上企业规模偏小，所占比重偏低，带动作用不明显。据统计数据显示，1-12月份，全市批零业销售额达到亿元以上的企业合计86家，占全部法人企业的21.9%。同时，传统商贸流通业所占比重过大，日益依赖于日常用品销售，缺乏龙头企业带动，缺乏消费的新热点，

3.我市夜市经济仍处在初级阶段。尽管夏季夜市经济的发展对我市消费市场提供了有效推动力，但通过调研比对发现我市夜市经济仍处在初级阶段，商品范畴不集中，商品层次、品位有待提高，管理方式也存在瑕疵。夜市经济目前还没有成为常态消费项目，也无消费文化可言。

四、对策及建议

1.全力激发消费潜力，加快传统商业转型升级。一是在本市范围内开展丰富多彩的促消费和会展活动，多举办大型促销和会展活动举办。重点开展百店大促销、大型汽车展销会及岫岩国际玉器展等大型会展和大型促消费活动。二是要组织企业走出去，扩大销售渠道。开展以针纺织品类为主题的活动，举办农业食品、南果梨等特产对接会，并组织企业参加国内大型会展活动，为我市特产搭建各种营销平台，扩大我市特产销售渠道。三是要加快传统商业转型升级，打造城市商业综合体。大型城市商业综合体是一座“城市地标”，对提高我市城市发展水平，拉动区域经济发展，增强市民荣誉感和归属感具有十分重要的现实意义。

2.培育消费新热点新业态，促进经济新增长。随着社会发展，居民消费观念和消费方式逐步发生转变。应将培育和发展消费热点的工作重心放在消费需求潜力大、市场销售增长快、影响带动作用强的领域如旅游休闲消费、健康服务消费及高端消费等。以开通鞍山市月光经济发展商业长廊、以品牌为依托、以质量为中心，与旅游、休闲娱乐相结合，打造特色街，特色消费商品，逐渐激活居民的新消费理念，形成培育和发展消费热点的新动力。

3.继续增加城乡居民收入，稳步提高市场购买力水平。购买力是市场销售增加的动力，收入的提高，是启动新的消费热点的根本因素，要加快消费升级，必须加快居民增收步伐。首先要进一步加大政府投资力度，继续保持刺激消费政策的连续性。其次，加快中小企业成长步伐，提高企业经济效益，这是提高城镇中低收入家庭收入的关键。第三，加快调整农业产业结构，加快农村劳动力向二、三产业转化，大力发展优势特色产业，确保农民收入的稳步增长。