为期超一个月云逛花市约起陈村年桔文化推广月正式启动

时值岁晚

“年桔故乡”陈村镇的数千亩桔田

已为大地披上一层金黄色的“衣裳”

在疫情防控常态化之下

以年桔为主的年宵花销售如何“突围”？

我们带大家来到金灿灿的陈村桔田上

与桔农一起“同甘苦”

既看看壮观的年桔丰收场景

也一起为桔农销售出一份力

　　为避免疫情期间人群聚集，1月9日，年桔文化推广月正式“云启动”，摄影师同步在陈村年桔种植相对集中的6条村——仙涌、庄头、绀现、石洲、弼教、勒竹开展直播，六个村居的桔农互相打气，完成文化推广月启动仪式，读者可通过现场直播了解情况。值得一提的是，为助农而开展的融媒体大赛同步启动，发动媒体朋友积极参与助农，用融媒体手法为桔农“一对一”开展带货推介服务。

▲第二届陈村年桔文化推广月“云启动”。

　　推广月期间，活动将通过“互联网+”及文化创意赋能，以“线上+线下”的方式推广陈村年桔文化，助力桔农销售。线上联合抖音等平台，突破时空限制，实现网上逛桔市、买年桔；线下方面，年桔文化推广月期间，每周都有各项扶农促销的项目登场，包括七彩田园文创升级、“桔田囍事”等，吸引周边市民来到桔田打卡。

传承年桔品牌

推动乡村“五大”振兴

　　“年桔是中国人春节的吉祥树，也是陈村桔农的希望树。”顺德区副区长刘国兴致辞中表示，除了部分小规格年桔外，每盆年桔都凝结了桔农2年或以上的种植心血。陈村作为全国最大的年桔种植基地，全镇年桔种植规模约7000亩，年产值3亿元，从事年桔种植的桔农达5000人以上。“陈村年桔”已获国家农产品地理标志认证，“年桔故乡”名副其实，年桔品质得到充分认证。全国约八成年桔产自“陈村年桔”核心产区。

　　为大力弘扬传承年桔文化，陈村镇已打造包含2000多亩桔田在内的美丽田园、建成年桔文化展示馆、年桔文化体验基地、坚持每年举办年桔文化主题活动。

　　当疫情防控进入“常态化”，陈村将“年桔文化周”升级为“年桔文化推广月”，活动覆盖面从仙涌村扩展到年桔种植相对集中的仙涌村、庄头村、勒竹社区、绀现村、石洲村、弼教村6个村居，通过“互联网+”赋能，实现活动内涵及展现手法深化升级，推动以年桔为代表的年宵花卉销售转型升级，以产业振兴引领乡村振兴。

　　此外，通过“融媒体大赛”、“年桔创作大赛”、“手机摄影大赛”等各大赛事增加全社会对“陈村年桔”的关注度、参与度。尤其是“融媒体大赛”，由顺德区委宣传部与陈村镇政府联合主办，采取线上+线下的形式，媒体团队与桔农结对，为桔农“一对一”精准服务，进行别开生面的推介，促进年桔销售，培育懂得利用媒体资源及互联网等技术来进行推广的新型农民，实现农业人才振兴。

　　本次活动还大力挖掘年桔栽培非遗技艺以及仙涌朱子理学文化，升级旅游配套设施设备，开发研学游课程、构建既可体验也可传播和传承的产业发展线路，实现文旅和乡村振兴二者深度融合发展，推动乡村文化振兴。

　　活动更通过解决田间地头乱搭乱建乱污染问题、集中治理田园脏乱差问题、田头棚彩绘及文创改造，展示农村人居环境整治工作的成效，展现“美丽田园”的风光和“生态振兴”的成效。

　　事实上，陈村“两委”换届选举工作刚刚落下帷幕。在疫情防控常态化之下，以年桔为主的年宵花销售如何“突围”，这不但是“千年花乡”陈村镇面临的课题，也是陈村镇年桔、花卉种植相对集中的村居“两委”新上任以来面临的第一次“大考”。组织振兴是乡村振兴的根本保障；基层党组织是实施乡村振兴战略的“主心骨”。目前，部分村居两委已经“动起来”，深入田间地头，收集桔农、花农意见，尽力为其解决困难问题。如加大线上宣传、引导市民“基地直采”；或是为年桔、花卉运输打通“路障”。

　　顺德区农业农村局农业发展科科长马少灵表示，今年举办“年桔文化推广月”活动，旨在协助桔农开展云销售，用新型销售模式替代部分传统销售。接下来，区、镇两级政府联合年桔协会继续研究助农措施，陆续出台政策，如派发年桔消费券促进年桔销售、政府补贴购买政策性农业保险等，协助桔农解决年桔销售问题，争取最大限度减轻损失。

今年活动亮点纷呈

一起来了解一下吧

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亮点一 结媒桔乡助农兴业

　　1月9日—1月31日期间举办的 “陈村镇年桔文化融媒体大赛”，充分发挥媒体人的创意触觉以及传播资源优势，用融媒体的手法，以线上+线下的形式，一个媒体团队结对一个桔农，为桔农“一对一”精准服务，进行别开生面的推介。

▲活动现场举行融媒体助农大赛授旗仪式。

　　活动分“带货达人”、“宣传创意”两部分内容比拼。其中“带货达人”以年桔销售额为评比依据，最高奖金达1.5万元；“宣传创意”则以网络点赞、传播效应、作品质量、创意特色等多维度评奖，对融媒体团队进行奖励，最高奖金达1万元。

　　此外，在连片年桔形成的“金色田野”上，三大直播间将同时开放，《桔农心声》纪录片拍摄同步开展，开启年桔“融媒+产业销售”新模式，拓宽销售渠道，振兴乡村产业，为桔农、花农带来福惠。

亮点二 云上花市网络销售

　　为应对疫情带来的销售影响，陈村镇从本月开始也将发起一连串云上助农举措，包括“云花市”、“云销售”等。1月16日—2月10日，将开展 “云销售”活动。届时，桔田上将进行轮番直播，推动年桔实现多渠道销售。当然，还少不了企业行动。下阶段，镇有关部门还将联合镇总商会、慈善会、总工会等发动年桔团购，一方面收集企业团购信息，一方面对接桔农提供团购送货、造型摆设等服务，点对点实现年桔销售。

　　1月9日—2月4日，在抖音开启“#云赏陈村花会”话题活动，邀请有才华的“你”化身抖音达人拍摄视频，赢取丰厚年花礼品，并引导更多市民线上领略陈村花卉、年桔的魅力。作为广东省非物质文化遗产的陈村花会，今年将走到“云上”，展现全新魅力。即将开放陈村花会云平台，充分展示陈村花卉、年桔的丰富、精品以及性价比，通过线上引流，吸引市民到陈村买年桔、年宵花。

亮点三 美丽田园彩绘升级

　　回到美丽的桔田，本次活动的现场举办地仙涌美丽田园将上演一次华丽变身，田间地头多个农棚披上美丽的卡通彩绘，变身一座座可爱的网红小屋，让这片充满生机的桔田更添梦幻色彩，摇身变为童话世界，亲子家庭不容错过。

　　除了农棚打卡外，还可以到桔田上的许愿树、大风车、花船、彩虹桥等“网红”景点拍照打卡，享受唯美的桔田美景。在1月16日的周末，还有“桔田囍事”的精彩呈献，古风和现代的情侣模特，为大家带来不一样的场景体验。

　　配合美丽田园大变身，手机摄影大赛也会同步启动，鼓励广大市民拿起手机，拍下桔田美景，上传到朋友圈及赛事平台集赞。

亮点四 桔王评比研学传承

　　文化推广月举行前夕，陈村年桔协会已启动“2021年陈村年桔创作大赛”，经严格评选，不同组别的桔王已经诞生。活动期间，各组别“桔王”在仙涌村年桔文化展示馆向市民免费展出。主办方负责人表示，活动希望通过传承陈村年桔栽培技艺，营造年桔喜庆氛围，同时以比赛作为技艺交流平台，激发陈村年桔种植户创作的积极性，融合种植技艺与现代美学，推动年桔栽培技艺的创新发展。据悉，“陈村年桔栽培技艺”去年被正式列入“顺德区非物质文化遗产名录”。

▲活动现场举行2021陈村年桔创作大赛颁奖仪式。

　　另外，为让年桔文化在年轻一代中得到传承，活动将举办6期年桔文化研学游活动，在陈村年桔文化体验基地和古村建筑内开展丰富多样的培训活动，以年桔为主打内容推动乡村研学概念文旅体验，提升新生代对本土农耕文化的认同，丰富村居自然教育内容，活化乡村文化展馆、祠堂等场地。

来源：陈村镇宣传文体旅游办公室、农业农村办公室

编辑：绿色陈村编辑小组

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