花卉文创让广州更多幸福感

岭南花卉市场被誉为“东方阿姆斯特丹”

　　最近，有调查表明，荔湾区成为广州幸福指数最高的地方。广州素有“花城”之称，城中有那么一个地方，被称为“东方阿姆斯特丹”，这个地方就是位于荔湾区的岭南花卉市场。

　　连日来，大家讨论最多的当然是岭南花卉市场的搬迁，升级后的2.0版岭南花卉市场在规划布局上又有哪些新创意。

　　据悉，新的岭南花卉市场及配套累计将投入1.3亿元，广州花卉文创产业的升级，将把这里打造成真正的东方阿姆斯特丹。

　　这里日成交额最多时达600多万元

　　广州的花市全国闻名，广州已发展成为全国最大的花卉集散地，此处花市的价格往往左右着全国各大、中城市的花卉价格。广东花卉生产面积超过14万亩，以广州为主的广东省花卉年交易额达到8亿元，约占全国的1/5。每年约有2亿支鲜切花从这里销往全国，各地6成以上的室内观赏植物来自广东。另外，国内云南、上海等地生产的花卉产品及进口花卉等，纷纷通过广州分流到全国各地。

　　记者了解到，自2000年起，广州市成立了广州花卉节，每年12月23日~翌年1月1日左右盛大举行。广州花卉节促进了广州花卉产业的突飞猛进，并且朝着创新的方向高速发展，也以花团锦簇之风貌塑造了广州的美好形象。

　　而岭南花卉市场不仅是广州规模最大的花卉批发市场，也是全国乃至亚洲交易额最大、品种最多、服务功能最齐全的花卉综合市场之一，日成交额超过100多万元，最多时达600多万元。

　　此次，新花市升级2.0版，分类更明确，环境更整洁，新市场布局更具创意：内设云南花区、剑兰区、玫瑰区、菊花区、阴生植物区、盆景区、种苗区、虫鸟鱼区等区。

　　据悉，新市场开业以来吸引了全国各地及来自世界各地的花商踊跃认购。

　　岭南花卉旧市场从1996年起陪伴广州街坊整整24年，也见证了市民们24年的花草情致。对于旧市场，在记者的记忆中，是雨天泥泞，稍显凌乱。而走进位于五眼桥西约666号的新花市，眼前豁然开朗。玫瑰区、百合区、菊类区、云南花卉区鲜花如云，芳香四溢。

　　据花市工作人员介绍，“新市场占地面积4万多平方米，店铺占地面积9000多平方米，有店铺438间，中心花市占地面积2万多平方米，有鲜花档口近2万个！”

　　3年后进入3.0版智能延伸花卉产业链

　　五眼桥联社党总支部副书记王艳珊告诉记者：“如果说五眼桥西约666号新市场是升级版2.0版的话，3年多后旧市场改建后将是岭南花卉市场3.0升版，不管是硬件还是软件，将会有非常大的提升。”

　　据悉，新市场除了在外观上进行了整体提升外，在经营管理上也花了大力气，通过引入第三方物业管理和智能停车系统，彻底解决旧市场出现的机动车、三轮车停放问题；为延伸花卉产业链、提高附加值，新市场正整合打造网上交易平台，强化冷链物流仓储配套，整体提升产业业态。此外，五眼桥还充分发挥花卉产业优势，在花卉市场设立产业协作示范点，与贵州黔东南自治州、贵州毕节市金沙县开展产业结对帮扶，积极履行社会责任。

　　一位逛花市的街坊告诉记者：“过去，鲜花区鲜切花、包装材料等混卖，我们往往不能立刻找到想买的东西，搬迁后，新市场多个区域条理分明，再也不用担心迷失在花海里！”

　　打造网红打卡地、国内最大网上花卉交易平台

　　除了硬件方面的升级，王艳珊透露，搬迁后岭南花卉市场将建设网上交易平台，发展鲜切花的线上交易，让市场的商户“多条腿走路”。

　　就此，记者采访了市场运营商、广州花卉协会副会长张福昆董事长。他告诉记者：“将以广州岭南花卉新市场为基础，通过交易平台可直接将产品销售到全国乃至全世界各城市批发商、花店、零售平台和个人手中。”

　　王艳珊指出：“市场的花农大多习惯传统线下交易，但经过此次疫情，我们发现如果能走线上对商户更有利。所以我们希望通过搭建市场交易平台，让商户入驻，帮助他们经营。”

　　张福昆表示，他们将倾力把岭南花卉新市场打造成岭南地区的网红打卡胜地，相关的文化、娱乐与美食配套将进一步完善，实现传统市场与花卉文化的融合，进而探索出一条文化创新的路子。

　　他山之石

　　花卉园艺+文创灵感=美的力量

　　记者在走访岭南花卉市场期间，就花卉文创产品开发及花卉文创品牌等问题，与前来购花的街坊进行了一些简单的交流。有街坊认为：“花卉园艺+文创灵感=美的力量”。街坊们说：虽然广州花卉文创产品开发已有一些经验，但总体来看，赏花经济在文创领域的探索还处于尝试阶段，仍有很大的增长空间。

　　一位街坊告诉记者，他刚刚阅读了一篇关于花卉文创带来赏花新模式的文章，颇有感触。“从国外经验来看，一些国家在花卉文创产品开发方面已经颇为成熟。”他介绍：作为“樱花之国”的日本，在开发樱花文创方面经验丰富，不仅推出了限量版樱花味的食品，樱花主题的胶带纸、便签等商品，还将樱花融入当地的服饰文化、茶文化中。很多国际饮食连锁品牌，每年也都推出相关主题的产品。如某咖啡品牌曾推出多款“樱花杯”及樱花口味的咖啡，一上市就受到热烈追捧。这些案例为我国的赏花旅游发展提供了不少新思路。

　　也有街坊表示：品牌化之路是花卉文创产品在竞争中脱颖而出的利器，比如广州陵园西路的木棉花一条街，每年都是网红打卡胜地，现在广州的花卉产品种类已经非常丰富，在品牌包装方面还需要进一步努力。又如，各地已经培育出一批具有一定名气的赏花节，如武汉大学的樱花节，江西婺源的油菜花节等，每年都吸引了从全国各地慕名而来的游客。

　　此外，文创产品的加入让人们的赏花之旅更加丰富、更有收获。花卉文创产品通过设计创意，为游客带来更加新奇的感受，放大了品牌效应，让赏花文化更加深入人心。

　　从国外的经验来看：经过精心设计的与花卉文化相关的文创产品不仅独具特色、图案美观，还具有一定的生活实用功能，因此深受人们的喜爱，这也为花卉市场的多元发展提供了新的灵感。

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　　为庆祝新市场运营红火，花卉市场准备了丰厚的福利派送给购买鲜花的街坊。市民去逛花市买鲜花，可以领取花瓶一个（价值29.9元）！领取方法请扫上图二维码关注“广州文化产业”公众号，即可以了解详情。

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　　知多D 广州花卉产业已逾千年历史

　　说起花卉产业，从无到有，在广州已有1000多年的历史。

　　早在五代南汉时代，珠江南岸庄头村一带，就有许多素馨花田，南汉王刘怅的宠姬素馨就是庄头的种花女。每天早上，花农们采摘鲜花，在五仙门渡口过江上岸，到老城门下出售，那是平日的花市。

　　一年一度的花市，是19世纪60年代初才形成的。那时的花市在藩署前，即现在省财政厅一带，后迁到双门底，除卖鲜花外，还卖古董、年宵品等。

　　近年来，随着广州的发展，鲜花文创更是推陈出新：出现了不少象征富贵与财运的花木。例如，那青枝绿叶的“发财树”，以仙人掌嫁接的“福星花”“鸿运当头”等，甚至标价的数码，也与发财致富有关。如一棵发财树标价168元，正与“一路发”相谐；一株桃花标价88元，意即“发了又发”；38元，即又生又发（粤语“3”与“生”音近）。

　　广州的花卉语言，已经在民俗生活中占有相当的位置了。

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