新高新新动能小鸭集团老工业品牌的二次崛起

说到小鸭集团，首先想到的就是那句广告语：小鸭、小鸭、顶呱呱。小鸭曾有过辉煌的历史，也曾有过困顿的局面，由于企业发展过程中的种种原因，小鸭错过了国内家电行业发展的黄金时代。而如今，凭借自身过硬的技术，小鸭誓要重回家电领域第一方阵。《高新“微访谈”》走进小鸭集团，对话集团董事长李永刚，看老工业品牌的二次崛起。

随着改革开放，洗衣机成为最早进入百姓家庭的家电之一。1978年小鸭被确立为全国六大洗衣机生产基地；1984年引进意大利技术，生产出小鸭圣吉奥滚筒洗衣机，这是中国乃至亚洲第一台滚筒洗衣机。小鸭、小鸭、顶呱呱，从此响彻大江南北。

小鸭这个响亮的名字，对于六七十年代的人来说印象非常深刻，甚至他们对小鸭都有一个情结和情感。

上个世纪八九十年代，小鸭在国内洗衣机行业独占鳌头，成为滚筒洗衣机产品和技术的开创者。在那个年代，如果要选择一款洗衣机的话，小鸭圣吉奥滚筒洗衣机几乎是唯一的选择。当时正值辉煌时期的小鸭洗衣机可谓是供不应求。

但在发展的过程中小鸭也出现了一波三折，经历了很多的困难，前些年，似乎淡出了人们的视野，尤其是在新晋强势品牌的冲击下，小鸭这个名字似乎有点销声匿迹，这中间到底发生了什么呢？

原来，小鸭集团洗衣机产业经历了两次重组，第一次和重汽集团的重组比较顺利。迎着第一次重组成功的春风，小鸭集团的洗衣机主业又进行了二次重组，但二次重组的过程中却并不是那么顺利，在重组的过程中因为种种原因，小鸭洗衣机产业错失了家电行业蓬勃发展的良好机遇……

虽然小鸭洗衣机产业错失了家电发展的最佳时机，但是还有很多新的发展机遇。正如山东小鸭集团董事长李永刚所说，小鸭的洗涤技术、洗衣机等家电要想发展，就必须得剑走偏锋。说到“剑走偏锋”，近年来，在家电品牌如雨后春笋般涌现的大背景下，小鸭集团也做了很努力。小鸭滚筒洗衣机在出口美国的房车、游艇等领域拥有着广阔的资本市场。在社区、工厂、共享洗衣机等领域的也获得了不少青睐。如今，小鸭集团已经把多年来积累的洗涤技术的研发优势、生产优势、人才优势贯穿了整个洗涤技术产业，早已形成了一条完整的洗涤技术产业链条了。

正是源于对核心技术的自信，才让小鸭家电的二次振兴变为可能。随后，小鸭选择分兵突围，集团承担历史包袱，模具公司、洗涤设备公司等则按照“同心延伸”的战略，轻装向各自的领域发展。2011年，重组风波尘埃落定，小鸭收回洗衣机主业，逐渐完成了产业结构的调整升级，集团逐渐恢复元气。除了家用洗衣机之外，小鸭在其它领域也找到了突破口。

“洗涤技术的发展就是小鸭集团发展的根和魂，我们一定要把它振兴起来。”李永刚说，现在小鸭的洗涤技术已经贯穿了公司的全产业链了，小鸭也是唯一一家从生产两公斤滚筒洗衣机到生产200公斤滚筒洗衣机的企业，包含家用、商用、工业等领域的洗衣机。

曾经因为失去了主业到导致集团陷入困顿，如今再次崛起，小鸭集团已经由单一的家电企业发展到集家用电器、商用电器、冷链产业、汽车装备产业、新能源和国际贸易为主业的综合性大型企业集团，拥有三大产业优势、五大产业板块。小鸭的回归给了人们一个全新的展示，圆了人们多年的期盼。

企业要想发展，要么是百花齐放，要么就是心无旁骛攻主业，小鸭集团既离不开未来的发展趋势，也脱离不开历史的基础。有过辉煌，方知企业发展不易；有过低谷，方知品牌重生更难。几十年的风雨历程，一种割舍不断的情结在小鸭和消费者之间产生了。作为济南的老工业品牌，小鸭立志要重回市场；而作为见证了小鸭发展的那一代人们，也期盼着小鸭能够王者归来。

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编辑：          赵婧靓