扶持腰部主播搭建微缩影城……打响嘉定文化享受品牌

全面提升嘉定城市软实力

当下的上海，“软实力”成为当仁不让的热词。六届区委十一次全会审议通过的《实施意见》明确了“六个成为”的目标取向，提出了“六个全力”的主要任务，旨在全面提升嘉定的城市软实力。

近年来，嘉定区强化数字化深度赋能，打造上海国际短视频中心、虹桥国际数字店播基地等在线新文娱产业园区和基地，推动以动漫游戏、电子竞技、网络视听等为代表的流量经济蓬勃发展，让人们获得虚拟现实、交互娱乐、智慧旅游、数字文博等文娱新体验。

扶持“腰部主播”为企业赋能

“去年找网红直播带货，踩了不少坑，今后有了政府扶持、基地专业人才引路，很多事情再也不用自己操心了，我们可以一门心思经营品牌、研发产品。”入驻虹桥国际数字店播基地后，NK妮娅莎丽品牌创始人牟亮欣慰地说。

日前，虹桥国际数字店播基地在嘉定区南翔镇正式启动运营，基地共有3000多平方米使用面积。一楼是宽敞的选品中心；二楼是各种场景、具备多种功能的直播间，包括NK妮娅莎丽在内的多个品牌已入驻，未来将在基地内20个直播间中采用店播方式推广、销售产品，打通在线新经济“新赛道”。

“线上经济催生了很多头部大V，少数掌握议价权的大V俨然已成‘中间商’，通过打造店播基地，我们希望扶持一批‘腰部主播’，为企业挤掉泡沫。”虹桥国际数字店播基地运营负责人周涛表示，目前推出了人才赋能、供应链赋能、场景赋能三大赋能系统。人才赋能方面，开设主播训练营，通过对主播进行专业知识、心理学等方面的培训，帮助企业孵化专业主播；供应链赋能方面，精心打造线上商城，目前已吸引10万多件商品入驻；场景赋能方面，提供丰富的“线上+线下”销售场景，通过大数据分析等方式帮助企业扩大品牌影响力。

周涛表示，接下来基地还会结合嘉定的地标性取景地进行直播，借助网红、达人的流量，进一步宣传推广嘉定的特色文化。

近100个拍摄实景 提供一站式服务

走进姚记•上海国际短视频中心，演员、***师、灯光师组成了一个个短视频制作小组，穿着各色服装的演员在不同的短视频拍摄场景之间穿梭。不久前，园区又增了40个拍摄实景。

“我们每天要拍十几条短视频，相比过去辗转多个实景场地拍摄，现在不出园区就有近100个拍摄场景和直播间供我们选择，方便多了。”上海芦鸣科技有限公司编导薛冠男告诉记者，几个月下来，公司的拍摄成本下降了三成左右，“这也让我们有更多底气精心打磨剧本、增强品牌竞争力。”

拍摄场景

“我们主要是以‘短视频+直播带货’的组合形成全新的新媒体商业闭环，为行业提供一站式聚合服务，目前中心共有300多个合作单位，月均拍摄人员约5000人流量。”上海国际短视频中心负责人董明哲表示，未来还将与安亭特色资源相结合，如打造面向车企的上百平方米直播展示场景，定制产品延伸服务，乘势而上推动在线经济纵深发展。

董明哲透露，今年下半年，上海国际短视频中心还将启动第二阶段建设，“随着外来拍摄团队越来越多，需要给大家提供一个固定的办公场地和更加多样化的选择。”

未来，嘉定将加速形成“互联网+文化”新业态，加快发展以内容科技为支撑的在线文娱产业，提升文娱产业原创能力，加强与传统产业跨界合作，打响嘉定“文化享受”品牌，将以上海国际短视频中心、上海内容电商研究中心、嘉海源直播基地、环球直播电商产业园等为主要阵地，吸引和集聚更多国内优质直播电商平台、MCN机构、直播经纪公司入驻，构建完整的直播和短视频产业链。

文字：卜玉，作者：***：通讯员韩小弟、徐长斌，编辑：王安琪、武利荣