崇明积极探索文化旅游产业融合发展之路

　　最近一段时间，在崇明学宫举办的首届崇明孔子文化节成为市民津津乐道的话题，国学讲座、传统戏曲表演、艺术品收藏和鉴赏、崇明非遗展示、茶艺表演、汉式婚礼、少儿开笔礼等精彩连连，在崇明市民畅享一道道文化大餐的同时，不少外地游客慕名来到学宫，体验一回富有“崇明味”的“文化游”。其实，举办孔子文化节，是崇明文化产业创新发展的一种尝试，而充分利用生态优势，融入文化元素和文化体验，正是未来崇明文化旅游产业融合发展的方向。
　　从文化殿堂走向产业舞台
　　崇明学宫历史悠久，有着深厚的文化积淀，但在很长一段时间里，这样一座“象牙塔”在老百姓心里有点“神秘”，拜访者并不多，而与之对门的瀛洲公园，游客络绎不绝。“小时候起就常去瀛洲公园玩，现在30多岁了，仍喜欢带着老婆孩子来逛逛。”市民钱先生说，虽然只有一路之隔，但他几乎没有迈进过学宫的大门。
　　现在不同了。崇明学宫复建完成后，角色也发生了转变，由企业承办的首届崇明孔子文化节在这里举办——国学讲座、戏曲表演、艺术品赏鉴场场爆满，绿岛诗会、传统书画展吸引了众多崇明文化界的精英和爱好者参与；此外，汉式婚礼、成人礼、少儿开笔礼等也让市民大开眼界。“既好玩又有内涵”，市民的这一评价表明，这场文化盛宴取得成功，它让崇明学宫具备了文化殿堂和产业舞台的“双重身份”，也使具有当地特色的文化消费走进更多寻常百姓的生活。
　　“文化不应被束之高阁，特别是当前，人们的文化消费需求不断增长，文化有了发挥其价值的更广阔空间。”县文广影视局有关负责人说，本届孔子文化节还与崇明森林旅游节、上海国际艺术节等节庆活动交流融合，借此提高崇明学宫知名度，将其打造成上海地区较大规模、具有较大影响力的文化旅游景点，为崇明生态旅游增添文化魅力。
　　以文化产品带动旅游消费
　　崇明拥有水清、气洁、天蓝等优越自然环境及丰富的土地空间、多样化的自然生物资源，依托这些优势，近年来，崇明旅游日益升温，那么，来崇明仅仅是逛逛森林氧吧、听听鸟叫、看看潮起潮落、吃吃农家小菜吗？答案显然是否定的，要让崇明更好玩，就要生产更多独具特色的文化产品吸引消费。
　　文化产业清洁无污染、资源消耗少、附加值高，与崇明现代化生态岛建设一脉相承，打造文化产品、发展文化产业就是一条“捷径”。一方面，崇明一千多年的历史滋养传承了诸如崇明土布、扁担戏、瀛洲古调等民间艺术和传统民俗文化，具有发展文化产业的先天基础；另一方面，为岛内外市民所熟知的崇明老白酒文化、蟹文化、白山羊文化、水仙花文化等已形成较为成熟的产业。当前，摆在我们面前的课题，是如何将这两者更好地与旅游产业融合。“依托‘特色文化’，打造‘文化产品’，比如可以将崇明土布制成各种纪念品，将崇明水仙等作为特色旅游产品销售；依托已有产业，挖掘其文化内涵，比如展示老白酒的酿制工艺、历史传承，比如讲述崇明蟹的‘前世今生’故事等，都能让游客产生更高的认同感和认可度，刺激消费。”县文广影视局有关负责人说，如能打造出一批富有崇明特色的文化产品，崇明旅游就有更多看点和玩点。
　　人气增添文化旅游新动力
　　近年来，人们的影视文化娱乐消费比重不断增加，而崇明则因其“生态之名”成了影视剧和人气综艺节目的热门取景地。从早些年的《男生贾里》、《单身公主相亲记》，到近年来的《杜拉拉升职记》、《生活启示录》等热播，崇明在镜头中一次次出现，她在市民中的知名度也大幅提升；《星尚人气美食》多次推介崇明美食，《极限挑战》在崇明拍摄，让更多人产生了来崇明看一看、玩一玩的冲动，可以预见，未来崇明文化旅游融合发展有着巨大潜力。
　　“发展影视产业，将会是实现多赢的一种选择。”县文广影视局有关负责人告诉记者，崇明将依托自身优势和市区优质产业资源，努力创造条件，建设一些精品化、现代化的影视制作基地；同时，引进高端影视制作企业和优秀制作团队，以崇明作为主要外景地拍摄各类影视作品，促进崇明演艺、影视、会展等方面的群众性文化消费活动，拉动第三产业发展。“此外，想办法吸引国内外大型企业、集团公司来崇明建设大型文化游乐设施和文化综合体项目，进一步提升崇明的城市功能，提升旅游人气。”
　　文化产业的发展不仅肩负着传播本地区文化意识形态的使命，更是一个地区经济发展的重要组成部分。崇明探索文化旅游融合发展，正应了促进生态岛建设转型升级、实现经济“弯道超车”的题中之义。