路易威登男装秀首次离开巴黎在上海西岸进行全球新品首发

图说：走秀现场 采访对象供图（下同）

8月6日晚，路易威登2021春夏男装系列在上海西岸油罐艺术公园举办首秀。现场秀出60套成衣新品，同时整场大秀通过网络向全球直播。这是路易威登男装秀首次走出法国巴黎，在上海进行全球新品首发并全球现场直播。为什么选择在上海进行首秀？背后是上海大力发展“首发经济”，加快打造全球新品首发地，打响“上海购物”品牌，建设国际消费城市的重要成果。

疫情期间，全球时尚产业都在思考时装秀的未来。而路易威登8月6日晚在上海举办的男装秀，是疫情后在中国举办的第一场有现场观众的大型奢侈品牌时装秀。在这场大秀中，路易威登融入了大量中国文化细节，包括舞龙舞狮的开场环节，全部启用中国模特等，为压抑了半年的时尚产业带来积极力量。

不仅是在线下，路易威登还在官网、微博和抖音进行全平台直播，打破传统时装秀固有的阶层，将影响力尽可能广地辐射到中国的社交媒体中。作为最早进入中国市场的奢侈品牌之一，路易威登也将中国市场作为品牌数字化创新的最合适的试验田。

事实上，这已经不是奢侈品牌第一次在上海首秀。7月28日，迪奥（Dior）在西岸龙美术馆举办了继巴黎、伦敦之后最大规模的以“克里斯汀·迪奥，梦之设计师”为主题的品牌回顾展，全面展示了品牌七十年来的经典作品和品牌精神，引发业内外广泛关注。

历年来，西岸吸引了包括香奈儿（Chanel）百年品牌展内地首秀、古驰（Gucci）联手艺术家的全球首展、宝马（BMW）首次海外举办的全球新品发布会、地表最强球鞋展Sneaker Con的中国内地首秀，以及爱马仕（Hermès）、博柏利（Burberry）、卡地亚（Cartier）、蔻驰（Coach）等品牌新品首发、品牌大展和时尚庆典。今年已有包括宜家（IKEA）、乐高（LEGO）等9场品牌发布活动登陆西岸。

市商务委表示，上海“五五购物节”后，首发经济热度不退、力度不减、亮点不断，特别是徐汇区依托“全球新品首发地示范区”建设，打造以西岸艺术中心为代表的地标性新品首发平台。数据显示，2019年，上海新设各类首店986家，领跑全国，新品首发、首店汇聚、首秀集聚已成为这座城市亮丽的风景之一。2020年上半年，上海迎难而上，依旧引进全球首店、亚洲首店、中国首店和上海首店等各类首店283家。

今年“五五购物节”期间，上海首创“全球新品首发季”、“上海美妆节”、“上海潮生活节”等主题活动，为新品首发活动提供了广阔的舞台。同时，上海首次发布“首发经济”活跃指数体系，黄浦、静安、浦东和徐汇四个“全球新品首发地示范区”呈现出高端品牌汇聚、首店落户集中、业态丰富聚集和首发活动密集的新特点。

市商务委表示，未来，上海将进一步深化全球新品首发地建设，营造“首发经济”最优环境，促进“首发经济”健康持续发展。

具体来说，上海将继续支持国际知名品牌和原创自主品牌来沪首发新品、首店落户，在活动审批、宣传保障等方面为品牌新品首发活动和首店落户提供支持。同时，上海将进一步推动打造更加多元的新品发布地标性载体和专业发布平台；鼓励各区结合《首发经济评价通则》，用好首发经济支持政策，吸引品牌举办新品首发活动和促进首店旗舰店落户。

此外，上海还将结合“五五购物节”、进博会、上海时装周等重大活动，打造标志性新品首发活动，为国内外品牌首发活动提供广阔舞台。

（来源：新民晚报  记者：张钰芸）