城势12天突破780亿元第二届广州1111城市购物节圆满收官

　　记者11月17日获悉，由政府指导、平台共建、品牌企业参与的“花城开花季——第二届广州11.11城市购物节”（简称“购物节”）顺利落下帷幕。

　　据悉，本次购物节是由广州市商务局主办，各大电商平台和电商企业共同参与的重点促消费活动，充分发挥线上无接触购物的优势，为广大市民带来了快捷、便利、沉浸的购物体验，为培育建设国际消费中心城市贡献电商力量。

　　据第三方机构数据显示，购物节期间12天时间，广州市销售额为787亿元，同比增长1.69%，其中直播销售额达134.3亿元，同比增长2.23%，直播场次与主播数均位列全国第一，蓝月亮、摩安珂等本地品牌企业销售额排名靠前。

　　本次购物节各主要平台电商企业表现亮眼，纷纷拿出实招向消费者让利，真正实现了“政府补贴、平台支持、商家和消费者受益”的共赢局面。同时，购物节瞄准广大市民餐饮和娱乐的消费需求，生鲜类及家电类电商企业开展优惠促销活动，成为节庆消费的一大亮点。

　　值得一提的是，本次购物节还发动品牌企业以广货好物为聚焦点开展特色营销活动，在做大线上销售额同时也频频在各大平台榜单上斩获佳绩。汇美集团旗下女装品牌茵曼、初语、生活在左都在双11中表现亮眼，总订单量增长67%，总销售量增长40%，其中毛呢外套类销量增长超300%。溪木源作为国货新兴力量，成为今年双11天猫新锐品牌总榜第一以及国内外新锐品牌第一，全渠道销售额同比增长150%，山茶花类产品在细分领域拿下第一。名创优品推出全民囤货节抽奖活动，参与抽奖人数超10万人，送出超12万份奖品。本土潮玩品牌TOP TOY加大线上运营能力，在预售第一天即已进入潮玩品牌销量的前五名。双11开场的前76分钟，成交金额已超越去年整个活动周期。

　　此外，作为直播电商之都，广州还充分发挥优势，动员各类直播电商企业和社交电商企业推出场景丰富的促销活动，在互动社交体验方面不断迭代创新。

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