全力开创濠江文化旅游发展新局面

　　2017年8月17~19日，濠江区政协为促进旅游业发展，组织政协委员前往福建省莆田市湄洲岛和漳州市南靖县开展专题调研，学习当地经验做法。此行收获经验，开阔视野，拓宽思路，引发思考。现针对濠江区实际情况，结合此次调研内容，谈谈本人对促进濠江区旅游业发展的看法。

　　濠江区位于汕头市中心城区“一湾两岸”南面，区内自然风光旖旎、人文资源丰厚，拥有非常优质的旅游资源，是汕头市“后花园”。我们要学习借鉴福建省推进旅游业发展的有益经验，深入发掘和推广地方文化，为旅游业植入文化因素，让濠江区成为旅游“名城”，让城市名胜古迹美名远播，让滨海特色度假旅游盛名远扬，从而形成具有浓厚地方特色的旅游经济带和文化生态圈，开创旅游业新局面。

　　一、探寻区旅游文化脉络

　　一座城，因文化而发展；一座城，因文化而活力四射。文化如同城市的血脉，令城市丰腴动人。而濠江区除了丰富的自然景观，积淀深厚的历史人文却少有人知。如威武古寨和古城墙等“历史文化”，海盗、红头船等“海文化”，以及凤岗“营老爷”和珠浦祠堂祭祖等“民俗文化”，还有达濠各类小吃和海鲜等“吃文化”，特别是有木艺、贝雕、蛋画等“工艺文化”，不胜枚举。因此，我们要探寻濠江区的文化脉络，系统地发掘梳理和总结提炼，让文化脉络撬动旅游产业，形成具有地方文化特色的旅游新生态。

　　二、打响区旅游文化品牌

　　央视在作城市旅游宣传时，每个宣传对象总会有一个响亮的口号，如“精彩吉林”、“好客山东”、“美好江苏”、“神奇宁夏” 、“多彩贵州”，口号是地方人文和景观的高度概括，也代表一个城市旅游文化品牌。比如“灵秀湖北”，一个灵字，点破湖北人的性格。湖北的金丝猴也是灵性的代表，九头鸟的聪明，也体现湖北人的灵活。因此，我们要在探寻旅游文化脉络的基础上，综合运用各种形象定位原则、方法及现代传媒手段，构建包含旅游理念、语言、标识、视觉、行为、服务等方面的印象体系，总结归纳濠江区的文化和自然景观特点，提出该区旅游文化的口号，形成该区旅游文化品牌。

　　三、打造区旅游文化名片

　　城市名片是一个城市自然、人文浓缩的精华，是一个城市最具体、最直接、最现实的品牌，是一个城市历史、现实和未来的缩影。作为一个旅游城市，我们更需要打造独具特色的旅游文化名片。以成都为例，“锦里”、“宽窄巷”成了成都历史文化浓缩的名片；再比如厦门中山路步行街，是厦门的商业中心与文化中心，文物古迹众多，文化氛围浓厚，街道两旁的建筑保留着近代的历史风貌，加上浓郁的岭南风情使它独具特色。城市名片使旅游者，每到一个旅游城市，必定会去感受和体会。因此，我们要打造濠江区最亮丽的旅游文化名片。比如利用中国最小古城“达濠古城”，继续充实古城文化内涵，在古城开设博物馆、美术馆等文化设施，同时出台扶持措施，提供经营场所，鼓励民间开设美术馆和展览馆，形成文化艺术商圈。以古城为轴心，规划建设达濠古城周边商业步行街，包括手工业一条街、小商品一条街、小吃一条街等，引导开设茶馆、咖啡馆等消费场所，形成集达濠祠堂文化、文化工艺、小吃文化为一体的古城文化旅游圈，打造地方特色文化名片。

　　四、加强区旅游文化宣传

　　文化传播是旅游宣传最好的方式，放眼海内，黄鹤楼、寒山寺、鼓浪屿等文化名胜，或因古诗、名曲等闻名遐迩。福建省的云水谣，因一部电影而声名远播；湄洲岛，因妈祖文化而游客络绎不绝。因此，我们要“以他山之石，雕琢自家之玉”，借助现有的宣传途径和优势，将地方文化与宣传推广紧密结合，采取微电影、濠岛影视作品、诗歌、灯谜、楹联等载体，通过报纸电视、自媒体、微信平台等，进行最具体、最直观，全面而深刻主题宣传。

　　五、有效整合城市旅游资源

　　旅游资源要总体规则、综合开发、整合配置、有效利用，才能产生经济效益、社会效益和环境效益。就濠江区的旅游资源来说，可以分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类，前者主要有南山湾、北山湾、中信旅游度假等等，还有山水名胜，如礐石风景区、青云岩风景区等；后者主要指历史古迹、文化遗迹，如达濠古城、下尾庵、叠石岩、淑芳亭等等。要将该区旅游资源进行整合，对一切自然的和人文的旅游资源进行综合开发利用，形成区域旅游纵贯线，量身打造旅游攻略，积极引进国际高端酒店，打造特色精品酒店和特色民宿，使之成为一个集吃、住、游、玩于一体的旅游有机体，再加强配置设施建设，从而吸引更多游客、产生更好的经济效益。

　　要形成濠江区旅游纵贯线，开拓突出“海洋气息、潮汕风情、海岛特色”的新旅游线路，为此提出以下两个建议：

　　一是建议规划一条现代临海工业旅游新线路。临港经济区可以考虑打造以海港、滨港工业为主题的旅游基地，由市、区两级党委、政府牵头，有关部门参与，提前谋划临海公路的景观设计。区的临港经济区涵盖了广澳港、保税区和比亚迪濠江产业园等现代工业园区，在规划建设时，充分激发旅游消费“兴奋点”，对产业园区整体规划、各类基础设施、建筑工程等的建设，尽可能考虑注入旅游元素，使其在不妨碍主要功能发挥前提下，具备游玩观赏功能。突出“文化古道、风景绿道、休憩游道、交通通道、生态廊道”主题，坚持自然与社会、景观与科技、整体与特色的统一，打造出一条以道路观光、景观观赏、综合娱乐为开发内容，以沿海滩涂、水产养殖为环境特征，带动经济发展，提升公路两侧土地价值，美化新城的临海工业旅游新线路，让广大游客领略临港工业的风采。

　　二是建议打造海洋文化主题小渔村、渔港旅游景区。发展滨海旅游是海洋经济的重要组成部分，是海洋经济发展的新兴增长点，发展前景十分广阔。“十三五”期间，汕头继续实施“北优、南拓、东扩、西联”战略，“南拓”即开发建设濠江滨海新城，这必将从人文上带来濠江区的进一步繁荣。因此，如何充分利用区丰富的海洋资源，如何充分发挥独特的地理区位优势，加快实现海洋与旅游多层次融合发展，打造旅游亮点和品牌，亟待***。目前，从旅游的角度来看，单凭以达濠鱼丸、达濠鱼饭作为濠江区海洋与旅游的品牌，内涵尤显单薄。

　　1、以博物馆的形式，在广澳港或花灯港择地，打造突出“濠江特色，海洋味道，潮汕风情”的旅游小渔村、渔港旅游景区。将海洋鱼文化，有关 “国角省尾”濠江渔民的轶闻、捕鱼场景及工具、造船、织网手艺，闻名遐迩的鱼丸、鱼饭等加工制作方法，通过文字、图片、实物摆件、专题片集中展示，千方百计留住人们的乡愁和传统记忆。

　　2、围绕渔港旅游景区项目建设，大力发展邮轮、游艇等旅游新兴业态，做大做强旅游规模。

　　3、坚持“政府引导、企业经营、争创品牌、提升效益”原则，在小渔村、渔港旅游景区开设濠江特产一条街，把鱼丸、鱼饭、米润、酥糖、糖葱、蚝烙、香包等地方特色美食、传统工艺品集中营销，并通过互联网开展营销，带动名、特、优旅游商品生产企业的全面发展，满足旅客的购物需求，提高旅游产业综合效益。

  （工作单位：汕头金山中学南区学校）