消费稳定增长增幅略有回落

2014年第11期

（总第八十九期）

　　一季度，随着两会的召开，在国家出台各项稳增长、保就业、控风险政策的综合作用以及“元旦、春节”等节假日的消费带动下，虽然受到国际大环境经济下行压力的影响，龙岗区消费品市场仍然保持了稳定的增长，但增幅有所回落。

　　全区一季度累计实现社会消费品零售总额115.08亿元，较去年同期增加9.02亿元，同比增长8.5%，增速居全市首位，但比去年同期回落0.5个百分点。

　　2014年一季度深圳各区社会消费品零售总额情况表

　　一、消费品市场运行的特点

　　（一）消费品市场整体平稳增长

　　据限额以上企业统计：六类主要商品中五类正增长，一类负增长，消费品市场整体平稳增长。食品饮料烟酒类商品实现销售额15.93亿元，同比增长8.5%；服饰鞋帽针纺织品类商品实现销售额4.72亿元，同比增长7.9％；日用品类商品实现销售额1.17亿元，同比增长11.2%；家电和音响类商品实现销售额1.93亿元，同比增长16.8%；汽车类商品实现销售额16.98亿元，同比增长41%；石油及制品类商品实现销售额5.68亿元，同比下降9%。

　　（二）食品饮料烟酒类商品销售额增速平稳

　　一季度食品饮料烟酒类商品销售总额增速与社会消费品零售总额持平，达到8.5%，比去年同期上涨了3.2个百分点。虽然禽流感事件造成食品饮料烟酒类商品小类中肉禽蛋类食品销售额减少了5.7%，但食品饮料烟酒类商品销售总体还是趋于稳定，居民基本生活消费保持稳定增长。

　　（三）汽车消费市场表现活跃

　　今年一季度，汽车消费市场表现活跃。一季度，我区汽车类商品销售额达到16.98亿元，同比增长41%，比去年同期5.1%的增速提高了35.9%，汽车消费趋势表现非常抢眼。

　　2013年***印发的《大气污染防治行动计划》要求5年内京津冀、长三角、珠三角等区域细颗粒物浓度分别下降25%、20%、15%左右，这使京津冀、长三角、珠三角的城市群和特大城市的地方政府对限购热情大增。虽然深圳目前对私家车不限购，但广州限购造成的恐慌性购买对深圳车市有一定影响。限购影响又与元旦、春节购车高峰重叠，造成汽车市场交易活跃。

　　另外，深圳市今年逐步推开公务用车改革方案，取消一般公务用车。由于龙岗地处关外，公共交通不够发达，政府一些经常外出办事的基层工作人员需要购买私家车，无形中刺激了车市发展。

　　（四）家电市场销售持续增长

　　一季度家电和音响器材类商品销售额达到1.93亿元，同比增长16.8%。深圳地处改革开放最前沿，转型升级开展最早也最快。深圳长期探索从“深圳制造”到“深圳创造”再到“深圳质量”升级转型道路，因此各种先进技术也得以率先在家电行业中推广使用，厂商能够不断推出高质量新品，为市场注入新鲜血液，居民更换家电产品频率随之加快。

　　另外，去年底，家电商家都有相对较大库存。这无形中给家电销售商带来了一定压力。年初，各大商家采取尽可能多的促销手段争取客源，打开销路。

　　（五）住宿餐饮企业营业额持续放缓下滑

　　今年一季度限额以上住宿餐饮业以1.8%的负增长开局，但较去年同期4.3%的负增长已有好转。其中客房收入0.9%的增速比较平稳；而受国家限制三公消费政策持续影响，餐饮业则同比下降了2.6%。

　　自限制三公消费以来，餐饮业的日子不太好过。第一季度，适逢春节黄金周期间，各类家庭宴、朋友宴一定程度带动了餐饮消费。但在全民厉行节约、反对浪费的大背景下，高端餐饮企业大受冷遇，整体拉低了餐饮业增长速度。

　　二、影响消费品市场变化的成因分析

　　（一）居民收入稳定增长是支撑消费品市场持续增长的根本动因

　　随着龙岗经济持续快速发展，人民生活水平和生活环境不断提高和改善，居民工资性收入、经营性收入、财产性收入都稳定增长。2013年龙岗区居民人均可支配收入38324元，增长9.8%，随着我区经济不断发展，居民家庭人均收入还在不断提高，居民收入稳定增长为消费品市场增长奠定了坚实的基础。

　　（二）能源价格上涨抑制石油及制品类商品消费需求增长

　　我国是原油进口大国，2013年原油对外依存度已接近60%。国际油价的波动直接决定着国内成品油的成本。今年一季度，受美国部分地区极寒天气影响，国际油价频频走高。在3、4月份，乌克兰局势持续不稳，国际油价再度被推高。从价格来看，纽约油价基本波动在每桶100美元附近，新华社石油价格系统一季度发布的数据显示，国际油价若微幅震荡，国内油价上调幅度约为每吨155元（折合全国90号汽油每升0.11元，0号柴油每升0.13元）。

　　据区内石油企业反映，石油价格的多次上调，造成用油企业成本增加，多家货运公司改行，我区石油及其制品类商品销售增长回落幅度增大。

　　（三）消费环境隐忧影响居民消费意愿和消费者信心

　　消费环境存在安全隐患一直是影响消费扩大的重要因素之一。禽流感、商品掺假售假、部分超市使用虚假宣传促销等误导消费者的现象仍然存在影响了居民消费信心和消费意愿，使居民消费安全感进一步降低，导致消费者心有余悸，不敢消费，也影响了消费需求的增长。

　　三、消费品市场运行趋势预测

　　（一）增长依然有力，整体增速放缓

　　我国目前正处于结构调整阵痛期、增长速度换挡期，到了爬坡过坎的紧要关口，面临着“经济下行压力依然较大”的困难局面。2013年，国家就主动调低经济增长速度，今年我国再次将经济增长目标确定为7.5%左右。我区社会消费品零售总额增长目标也由原来的15%，下调为今年的12%，可以预测下一季度消费总体趋势是稳定增长，但增速放缓。

　　（二）未来新的消费热点将带来更多消费增长

　　单独二胎、养老产业等新政策的出台，都会培育出新的消费热点。如单独二胎政策，据预测，全面实施后5年内，会新增新生儿750万，将拉动上万亿元消费。再如随着《关于加快发展养老服务业的若干意见》实施，至2030年我国养老产业规模将高达20万亿以上，新的热点将带来更多消费增长。

　　（三）随着改革深入，新的改革红利将促进消费增长

　　中央决定从2014年1月1日起，将铁路运输和邮政服务业纳入营业税改征增值税试点，至此交通运输业已全部纳入营改增范围。此前，对货物和劳务分别征收增值税和营业税，在这种税制结构下增值税纳税人外购货物所负担的增值税，均不能抵扣，存在重复征税问题。商品价格在很大程度上受到运费的拖累而虚高，层层加码的费用必然抑制消费增长。营改增后商品运输业成本降低，商品更加便宜，广大居民消费热情也会随之增长。

　　四、对策建议

　　（一）继续坚持并完善扩大内需，特别是扩大居民消费的政策

　　要继续采取多种方式提高居民收入，尽快落实工薪阶层加薪计划。进一步增加社会保障支出，加强低收入者、下岗职工、离退休职工的各项保障政策的落实，以增强人们的消费信心。

　　（二）采取有效措施，促进第三产业快速发展

　　要进一步落实支持和发展第三产业的各项措施，并把支持社区服务业的发展列为重点，简化第三产业特别是社区服务业企业的开办手续、减免各种经营管理税费、加强服务和引导。通过优质方便贴心的服务带动消费增长。

　　（三）培育和扩大新兴消费领域，促进消费结构升级

　　关注住房、汽车、旅游、信息、教育等新兴消费的成长和发展趋势，扩大居民旅游和服务消费，加快推进养老产业发展，促进文化、体育健身消费。

　　（四）改善消费环境，延伸服务消费领域

　　进一步拓宽消费和服务的领域，加强对餐饮休闲消费的引导，扩大餐饮业在消费中的比重。大力整顿和规范市场秩序，加快商业诚信体系建设。要坚定不移地推进连锁经营、物流配送的发展，积极稳妥地发展电子商务、扩大电子信息网络消费。

　　（执笔：唐尚强）