奋力建设新时代的人间仙境系列述评之四全域旅游树品牌文化为核铸魂魄

“八仙渡海在此地，飘渺仙境入梦来”。新时代新方位之下，拥有丰富的文化和生态资源的蓬莱旅游，将续写怎样的传奇？区第一次党代会报告提出“加快推动全域旅游升级，打造更具魅力的蓬莱仙境”，即坚持以全域旅游为总抓手，按照“树魂魄、建载体、谋全域、抓运营”思路，将全区作为一个旅游整体设计打造，携手长山列岛，建设人人向往的“人间仙境”。这一目标，以全域为创作空间，以文化为灵魂底色，对蓬莱旅游进行了新的擘画。

发展旅游，蓬莱禀赋无双，占尽“先天优势”。这座因“阁”而生，因“仙”得名的千年古城，积淀了丰厚的自然资源和历史文化。目前，蓬莱拥有国家级旅游度假区1处、5A级景区2处、4A级景区3处，全国重点文物保护单位5处，先后获得国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家全域旅游示范区等荣誉称号，旅游资源富集度在国内县级旅游城市鲜有。随着旅游业转型和消费结构升级，自驾游、体验游、文化游、定制游逐步兴起，蓬莱旅游迎来了新的机遇和挑战。传承历史、立足当下、着眼未来，区第一次党代会从多角度绘就了发展的新构想和实施的路线图。

优化空间布局，让城市化为“超级景区”——城在景中、景在城中、城景交融，山海城阁浑然一体。以全域旅游为总抓手，推动蓬莱旅游全区域、全要素、全产业链发展，实现旅游产业提档升级。北部，突出“仙阁海”特色，发挥蓬莱阁品牌引领作用，丰富完善寻访仙迹、古城休闲、滨海度假、海上娱乐等旅游业态，打造高品质仙境海岸。中部，突出葡萄酒庄群特色，以“中国丘山谷”为核心，发挥高端酒庄集聚度高的优势，推出一批网红酒庄地图、必到打卡线路等特色产品，打造集酒庄集群、美丽乡村、田园风光融合发展的葡萄酒旅游休闲体验区。南部，突出森林生态特色，依托艾山国家森林公园、温石汤温泉资源，适应休闲游、家庭游、亲子游的趋势，积极吸引周边人气，打造烟青威市民周末休闲游目的地。

突出文化引领，以文化树立旅游之魂——以文彰旅、文旅融合、互促互荣，人间仙境有声有形。坚持文化先行，坚定文化自信，通过深入挖潜和创意探索，将旅游与文化深度融合，持续激活蓬莱众多“文旅IP”，让文化成为旅游的灵魂，让“人间仙境”可见可闻、可触可感。挖掘八仙文化新内涵。八仙传说代表的仙道文化，是蓬莱文化的名片。要深入挖掘“八仙传说”新时代文化内涵，弘扬八仙人物的精神特质，持续扩大优秀传统文化的影响力。弘扬戚继光文化。依托中国明史学会戚继光分会、戚继光故里和戚继光纪念馆，弘扬战神戚继光精武文化精神。做强海洋文化。发挥蓬莱作为古代北方海上丝绸之路起点的优势地位，深入挖掘丰富的海洋文化资源，推动旅游业由滨海游向海洋游延伸。传承红色文化。用好胶东艾崮山抗日根据地纪念馆、夏侯苏民烈士纪念馆等红色教育基地，推进红色文化长廊建设，赓续胶东革命老根据地红色文化基因。要聚焦“人间仙境，仙境蓬莱”品牌，适应新时代信息化传播方式，综合运用各种活动载体、媒体平台，筹划“热点”，包装“亮点”，讲好蓬莱故事，提升城市旅游品牌形象内涵度、知名度和美誉度。

提升生态品质，以环境铺就旅游之基——护山治水、增绿添彩、循环发展，山海城乡美美与共。蓬莱以仙成名、以美著称，拥有独一无二的生态环境，是发展全域旅游最宝贵的资源。要按照“护山、治水、增绿”的思路，全面推进绿色发展、循环发展、低碳发展，推动文化旅游和生态保护相互支撑、优势互补、协同共进，提高生态环境质量，提升全域旅游品质，护好绿水青山、做大金山银山。

山、海、城交融，自然与文化辉映，游览与体验同行……一幅全域旅游的魅力画卷，正在人间仙境徐徐展开；一条文化领航的破局之旅，正在蓬莱大地不断延伸。站定新方位、锚准大方向，我们要勇于冲破头脑的樊篱、解开手脚的缰索，以创意思维谋划，以坚实行动推进，持续将宏大的蓝图愿景绘入现实。如此，新时代的人间仙境，必将以更加美好、更加旖旎的姿态，呈现于世人眼前。