福山大樱桃乘上品牌发展高速列车

　　春意阑珊行将远，几簇樱桃叶底红。5月13日，福山区隆重举行“福山大樱桃”品牌战略发布会。会上，农业品牌化智库——农本咨询首席专家贾枭就福山大樱桃公用品牌战略规划情况进行了解说，并播放了福山大樱桃宣传片；举行了福山大樱桃网上博览会启动仪式，福山大樱桃品牌管理的综合信息平台——“樱桃汇”和福山大樱桃自媒体(公众号、微博)相继公开。更为重要的是，“福山大樱桃good”品牌标识也在此次发布会上正式亮相。福山通过此举，切实打造起福山大樱桃的品牌诚信绿洲，维护了“福山大樱桃”的品牌形象，并实现福山大樱桃从量变到质变再到品牌化的升级转变。中国果品流通协会常务副会长兼秘书长鲁芳校、中国优质农产品开发服务协会副秘书长张平、亚洲果蔬产业博览会创始人、上海宜鲜信息科技有限公司总经理蔡剑菲、中国美术学院现代书法研究中心副教授鲁大东、山东省农业厅市场与经济信息处处长刘学敏、中国园艺学会樱桃分会常务副理事长姜中武、中国园艺学会樱桃分会副理事长孙庆田等领导出席，来自新华社、人民网、中国日报、大众日报、经济导报、烟台日报等20多家中央、省、市级媒体的30多名记者参加了发布会。地处北纬37度黄金纬度带的福山，资源禀赋优越，自然环境宜人，拥有天然的高钙砂壤土质、适宜的气候条件、上百年的栽培经验，堪称中国大樱桃黄金产区。福山大樱桃也以“个大味美、自然香甜”享誉四海，被形象地誉为“北方春果第一枝”。目前，福山大樱桃栽培面积达到10万亩，年产量超过5万吨，产值突破8亿元，成功注册了“福山大樱桃”地理标志证明商标，获得农业部“国家农产品地理标志登记”，被授予“中国优质大樱桃基地重点区”和“国家级大樱桃标准化示范区”，福山区张格庄镇被授予“全国大樱桃第一镇”。在中国农产品区域公用品牌价值评估中，福山大樱桃品牌价值高达16.28亿元。去年，为全面整合福山大樱桃的品牌资源，提升福山大樱桃的品牌形象，该区启动实施了福山大樱桃品牌战略，对“福山大樱桃”品牌进行全方位的发掘整理、包装设计和营销策划，编制了“福山大樱桃”区域公用品牌发展规划，创塑了别具特色的“福山大樱桃good”品牌标识。在地理资源价值方面，弘扬中国传统民俗文化“福文化”，进一步彰显“福山福地福人聚”人文特色，建立“福山——全球大樱桃优生区——大樱桃福地”的理念，将地理资源价值确定为：“福山大樱桃——来自大樱桃福地”。在产品消费价值方面，依托福山大樱桃140余年的悠久栽培历史、成熟的管理经验、优良的果品品质等特点，确立了消费者“挑”和福山大樱桃“经得起挑”的产品消费理念，以此来作为福山大樱桃的品牌传播口号：“福山大樱桃，个个不用挑”。在价值支撑方面，福山大樱桃具有区位、土质、技术、品种和营养等五方面的支撑体系，产品价值支撑提炼概括为：濒海北纬三十七度，天然高钙砂壤土，栽培经验上百年，专家基地精优选，铁钙维A含量高。产品价值支撑符号化设计后，可灵活用于品牌包装、品牌宣传物料、品牌宣传活动等应用场景。在“福山大樱桃，个个不用挑”的背后，有政府严格规范的契约化监管体系，有果农、果商掷地有声的承诺：崇尚绿色生态，杜绝违规生产行为；崇尚诚信经营，杜绝欺诈欺骗行为；崇尚协作共享，杜绝恶意竞争行为；崇尚品牌至上，杜绝损毁品牌行为。“樱桃汇”作为福山大樱桃品牌管理的综合信息平台和权威发布平台，将对外公布福山大樱桃的品牌许可公示、品牌信用查询管理、品牌管理制度发布、品牌活动发布等讯息，树立福山大樱桃行业翘楚的形象。聚合行业专家、意见领袖、政府领导等权威人士的福山大樱桃自媒体，将共同形成传播矩阵，网罗粉丝，并与消费者网民沟通，广泛宣传福山大樱桃产品功能；福山大樱桃网络博览会的举办，可实现全网传播，以渗透式口碑宣传福山大樱桃的风味特点、营养功效等，并借助福山现有电子商务基础优势，开辟福山大樱桃各电商平台的入口途径，凡经过授信的福山大樱桃品牌经销商，通过品牌标识链接或二维码链接，可直接指向在各类电商平台(如淘宝天猫、京东、一号店等)上经营的店铺，或指向经营者自己的网站、APP等。同时，建设质量溯源监管平台，对授信的大樱桃品牌生产商、经销商执行严格的契约化监管，开设专门的服务热线，受理消费者的投诉建议，在纷繁浩瀚在纷繁浩瀚的市场沙漠中，打造“福山大樱桃，个个不用挑”的诚信绿洲，实现福山大樱桃“好产品”、“好营销”、“好口碑”、“好品牌”、“好效益”的良性循环和多方共赢，真正让大家品尝到货真价实的福山原产地大樱桃。近年来，福山坚持“一体两翼”的工作思路，深入实施大樱桃产业提质增效工程。“一体”，是大力鼓励和支持大樱桃适度规模经营，“两翼”，则是重视大樱桃科技创新示范、培育以农村电子商务为主体的大樱桃现代营销体系。该区运用“农业+互联网”新模式，充分发挥阿里巴巴农村淘宝平台的优势资源，加快打造农产品电子商务、电商孵化和仓储物流中心，福山大樱桃果农顺利搭上电商快车。在最近召开的福山大樱桃电商专题研讨会期间，烟台蚁族电子商务有限公司与深圳鑫荣懋农产品有限公司签订了1000万元的大樱桃订单，与杭州闯字农业科技有限公司签订了3000万元的大樱桃销售合作推广协议，果农丰收的喜悦已经提前挂在了脸上。