开发商闭口不提开盘
打活动牌积聚人气
上周,我市存量商品住宅整体成交475套环比下降1.25%
3月14日从相关部门获悉,上周(3月7日至3月13日),我市存量商品住宅整体成交475套,环比下降1.25%。持续低迷的市场以及日渐浓重的买家观望情绪,让各家楼盘推盘与往年同期相比变得更加低调。有些楼盘虽然预售许可证已经申领,但是开发商却闭口不提开盘的具体时间。据工作人员初步统计,未来两个周末,全市几乎没有一家楼盘表示将会正式开盘。
据了解,上周我市四城区累计成交存量商品住宅475套,环比下降1.25%。其中铁西区和千山区环比分别上涨24.00%和3.57%;铁东区和立山区环比分别下降3.87%和12.63%。成交面积方面,上周全市累计成交面积27708.44平方米,环比下降3.11%,铁西区和千山区环比分别上涨22.88%和15.31%;铁东区和立山区环比分别下降5.10%和17.00%。而在大上周(2月28日至3月6日),我市成交商品房套数环比下降9.25%,上周再环比下降1.25%,可见在全国限购令陆续出台,而我市是否出台限购令尚未明确之际,消费者普遍持观望态度,这或许是我市楼市成交量环比持续下降的主要因素。
往年从3月份开始,各家新楼盘都会利用春暖花开、万物复苏的季节大张旗鼓地扎堆开盘。而今年工作人员却发现,面对市场的迅速降温,开发商在开盘方面低调很多。高新区某楼盘在2月底刚刚领取了部分房源的预售许可证,但是却一直未传出其开盘消息。客户过来就可以签约,没有哪天开盘这个说法,该项目的一位销售负责人解释说。与该楼盘的情况类似,铁西某楼盘也是刚刚领了预售许可证,但是该项目的开发商则更为低调,这个周末客户可以过来了解新房源情况,对外我们是不提开盘一说的。对此,业内人士表示,当客户积累到一定程度后,大张旗鼓地开盘向来是开发商积聚人气的营销手段,而当前如果贸然开盘销售成绩过于难看,有可能影响后期客户对楼盘的判断,在当下的市场情况下,低调开盘或许已成为开发商的必然选择。
工作人员注意到,与低调开盘相反,开发商开始利用暖春周末玩起各类营销蓄客活动,诸如样板区公开、地产沙龙等一系列的主题活动被提上议程。上周末,铁东、铁西、立山的多家楼盘都集中进行了客户聚集活动,看得出,开发商们希望通过这样的活动增加客户的服务感受,同时也希望在市场不景气的情况下为项目赚取更多的人气。13日,在湖南营城子某楼盘举行的主题活动现场,该楼盘销售负责人表示,主题活动已经是他们的一个常规活动。在他看来,这些主题活动的开展可以让业主有一个了解楼盘最新情况的机会,同时也会通过业主带来更多的潜在客户。而且从销售现场的统计情况看,现场的主题活动已经成为该楼盘客户来源的一个重要渠道。