宝山转型升级路从钢花到樱花樱花节园内开花园外香
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于2022年01月26日发表
举办樱花节，在很大程度上改变了人们对宝山“黑重”的印象，实现了当地人口中从“钢花”到“樱花”的转变。不过樱花节办了6届，宝山区旅游部门也一直在思考这样一个问题：如何利用樱花节带动起其他景点？
刚刚落幕的上海樱花节，大家可能还记忆犹新，因为樱花的美照，还因为那段时期的“超高人气”。就是这次樱花节，就在上海宝山顾村公园，不到一个月时间内，因接待游客162.6万人次而刷新历史纪录。
宝山其它景区客流平均增长近50%
这次在顾村公园赏樱时，从江苏来的大学生王英特别注意到一个信息：“赏樱花·游宝山”免费旅游专线巴士首次开通。北线是：顾村公园-东方假日田园-闻道园，南线是：顾村公园-玻璃博物馆-中成智谷-半岛1919。这让她很欣喜。当天看完樱花，她便专程坐了南线，参观了玻璃博物馆。“看完后觉得很赞，没想到宝山还有这么时尚的博物馆。”
可以说，举办樱花节，在很大程度上改变了人们对宝山“黑重”的印象，实现了当地人口中从“钢花”到“樱花”的转变。不过樱花节办了6届，宝山区旅游部门也一直在思考这样一个问题：如何利用樱花节带动起其他景点？
以往，他们大多采用“填鸭式”推介，在公园里发一些宣传资料等，今年首次尝试了免费旅游巴士的形式。也因为樱花节的知名度越来越大，逐步带动起周边景点的旅游。
今年樱花节期间，宝山景区客流与前两个月月均客流相比，平均增长近50%。其中，上海玻璃博物馆增长约80%，东方假日田园增长约18%，闻道园基本持平，上海木文化博览园增长3倍；从营业收入看，东方假日田园和闻道园增长较明显，闻道园增长92%，东方假日田园增长18%。
再看全年的数据：2011年，也就是第一年举办樱花节的时候，宝山区旅游景点的总游客接待量是471.7万人次，比上年同比增长31%，之后每年大幅度递增，年平均增长率近20%。2015年，宝山区旅游景点的总游客接待量达到878.1万人次。
而这除了资源本身的开发之外，和樱花节的带动作用密不可分。
周边商圈共享“樱花经济”
樱花节对顾村公园周边商圈的辐射也不可小觑。
这几年，公园周边的大型商业设施开始不断完善起来。去年，正大缤纷城正式入驻顾村，本已在战略收缩期的沃尔玛，也于去年在公园1号门附近的沪太路上开出新店。他们看中的，不仅是顾村大居大量的人口导入，也是顾村公园越来越火之后的游客购买力。
在樱花节期间，顾村公园、大华、共康、淞宝、美兰湖等五大商圈联动。100多家餐饮企业开展了凭公园门票抵扣20元消费的活动，万达广场凭门票可换取火锅底料，正大乐城推出“白天逛顾村公园樱花，夜晚赏正大乐城灯会”。就连一些服装店，也推出赏樱踏青优惠，做足了“樱花”经济。
据宝山区商委估计，单是今年樱花节期间，周边商圈的消费额就达到1亿元，和园内包括门票在内的消费额基本持平，平均环比增长约20%。其中，周边餐饮企业营业收入环比增长30%，零售百货企业营业收入环比增长10%。同时以顾村公园为核心呈放射状逐级递减。
目前，宝山区相关部门正在考虑如何设计更多特色的樱花节形象纪念商品。“今年我们已经尝试推出了一些，明年还想通过品牌营销，在此方面取得突破。”
据专家介绍，目前的旅游种类大致可分为资源观光型、休闲体验式、主题驱动式等。相对前两类，主题驱动式旅游对经济的拉动力最大。从这个意义上说，利用“樱花”主题，衍生出各类消费形态，应该还有不少潜力可挖。
赏花文化更加深入人心
相比于经济形态，更润物细无声的当属“赏花文化”。
樱花节期间162万人次的规模，相当于每16个上海常住居民中，就有1人赴顾村公园看樱花。再考虑其在长时间里全城持续热议的影响力，以及对于长三角地区的辐射力，其意义已经远远超出了简单的“看花赏樱”，而成为一种重要的社会现象、文化现象。
为了延伸其文化内涵，宝山策划了“2016春之樱--花花世界”一系列文化主题活动。包括上海宝山国际民间艺术博览馆的“春有百花”实景插花艺术展、上海淞沪抗战纪念公园的 “桃花坞”版画展、宝山区文化馆的“‘艺家之言’系列讲座--用手工花艺点缀美好人生”、宝山区图书馆的“花之物语”艺术插花体验、“宝山大剧荟”的主打“花之圆舞曲”系列音乐导赏会等。
而这个春天，上海的各类花节更是数不胜数。除了顾村樱花，上海植物园、世纪公园、鲁迅公园等地都推出了自己的特色樱花，大宁灵石公园主打郁金香，共青森林公园有都市森林百花展，还有南汇的保留节目桃花节等，一时间掀起“全城赏花热”。
爱花、探花、赏花，表现了市民在生活富足之余，开始自觉追求、积极投身艺术审美，对应着文明程度、综合素质提高。有专家认为，除了内在的情感精神陶冶之外，历史悠久、民意基础广泛深厚的赏花节庆活动，完全有可能化育成一种新民俗。可借鉴传统文化，并从内涵和形式两方面，进行符合现代文化和现代生活的创新。
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