西安市第四届双品网购节专场活动圆满收官

4月28日-5月12日，我市结合“第四届双品网购节”策划启动了“西安五月消费季”，聚焦重点商业街区、重点商圈、重点商贸企业、重点消费领域，探索常态化疫情防控形势下“政府企业联合、线上线下融合、各方资源整合”的消费促进模式，推动消费持续恢复发展。据不完全统计，双品网购节期间，我市实现网络零售额42.15亿元，同比增长13.5%。

对接大平台 强化线上引流

联系阿里、京东、唯品会、快手、抖音等全国头部平台，动员其各业务板块参与我市促消费活动。唯品会官网设立“西安活动专区”，派发1000万份满减红包，价值超过8000万元，西安市订单环比增长8%。蚂蚁集团（支付宝）开展“乐购西安·绿色出行”活动，入驻商业综合体21家，发放出行红包、停车费补贴近百万元。美团本地生活结合传统节日，推出“五一省心节”“母亲节大促”等活动，千万流量定向推送西安用户，满足消费者本地生活需求。

应用新模式 拉动大宗消费

联合京东mall、国美电器、苏宁易购等重点企业开展“科技潮品季”“潮店换新家”“双品嗨购五一”等活动，发放大额优惠券，促进定制、体验、智能、时尚等新型消费。据监测，家电能效等级商品同比增长53.4%。组织比亚迪、吉利、一汽大众、天际新能源、雪佛兰、别克、凯迪拉克、名爵、荣威等10余个主流汽车品牌100余家4S店联动开展“汽车直播嘉年华”，邀请汽车类、生活类网红大V探店、直播，线上派发福利，宣讲商家优惠措施，挖掘汽车等大宗商品消费潜力。重点企业监测显示，新能源汽车消费同比增长179.7%。

培育新场景 提升消费体验

全市各区县聚焦重点商业街区、重点商圈、重要商业综合体消费定位，创新培育消费新场景新业态新模式，举办“情满碑林·品质消费节”“春季盛惠·嗨购莲湖”“乐享生活·长安欢乐购”“乐享高陵·全民欢购”“我爱你五月hi购节”“礼赞春日·快乐hi购节”“初夏献礼·嗨购经开”“华服盛世在长安 国潮盛典”“相约航天·嗨购西安”“锦绣浐灞·乐享生活”等消费促进活动，配合发放消费券，推出满减、折扣、秒杀直降等措施，以丰富多元的消费场景提升市民消费体验，拉动消费增长。活动期间露营消费大幅提升，其中户外用品销售同比增长500%。4月30日，全国首个沉浸式唐风市井生活体验街区“长安十二时辰”开市，“五一”期间曝光量过亿，传播互动总数抖音热榜全国第四，成为推动新型消费的新引擎。

抢抓新业态 推进数商兴农

西安市紧抓“双品网购节”与“五一”小长假重叠机遇，组织涉农区县结合辖区优势产业，通过“直播+场景”设定，持续开展“美域蓝田·数商兴农”“甜瓜万千·阎良领鲜”“灞源樱桃·品质保障”“诗画鄠邑·东韩有礼”等网络直播活动超过300场，实现农村网络零售额3.7亿元，同比增长16%。