海信科龙布局世界级家电品牌集群

　　海信科龙举行媒体沟通会

　　昨日，海信科龙举办海信科龙业绩报告暨35周年庆典媒体沟通会，公司半年报业绩大幅增长表现抢眼，而为更好反映公司主营业务实际及战略地位，海信科龙拟将公司中文全称由“海信科龙电器股份有限公司”变更为“海信家电集团股份有限公司”，并拟将证券简称由“海信科龙”变更为“海信家电”。

　　更名后，公司也将进一步明确战略方向：通过海信、容声、科龙、日立和约克等“五大品牌”的全球化协同运营，实现从“白电品牌”到“世界级的家电品牌集群”的布局。

　　更名为反映业务实际及战略定位

　　29日海信科龙公布的半年报显示，在行业市场不景气的情况下，海信科龙实现逆势增长，上半年营业收入达204亿元，同比增长16%，经营性净利润7.5亿元，同比增长24%；总资产245亿元，同比增长14%；货币资金较年初增长19%，应收账款周转同比加速5天。

　　海信科龙已经发展成为集生产冰箱、家用空调、中央空调、洗衣机、厨房电器、环境电器、商用冷链等产品于一体的综合电器产品制造企业。

　　“公司简单以品牌并列命名的方式来确定公司全称，已经不能与本公司现有的主营业务实际情况相匹配。”海信有关负责人表示，海信科龙更名后能更好地反映公司主营业务实际及战略定位，满足公司品牌管理与品牌发展需要，从而提升本公司影响力。

　　海信科龙拟变更的公司全称已获得广东省工商行政管理局下发的《企业名称变更核准通知书》。相关事项已经公司第十届董事会2018年第一次会议审议通过，尚需提交公司2018年第三次临时股东大会审议。

　　“科龙”定位企业品牌年轻化先锋

　　据介绍，更名后“科龙”和“容声”仍然作为企业重要品牌推进，未来要在多品牌运作的带动下，为五个品牌塑造5种不同的品牌特性，为消费者提供差异化的产品体验，满足不同用户群体需求。

　　近年来，科龙一度遭遇了用户群体老化、品牌老化等问题。为了努力适应80后、90后等年轻消费群体，科龙作为企业品牌年轻化的先锋，被定位为“时尚”与“年轻”。“企业这几年也有侧重地在做品牌年轻化尝试，后续我们会抓住年轻群体消费习惯后，在线上线下铺开品牌年轻化的工作。”海信科龙集团客户与品牌运营部副总经理尹志新说。据悉，科龙年轻化探索已初步显成效，上半年，科龙空调的电商销售额同比增长103%。

　　据了解，为了提高品牌知名度，海信科龙计划于近日召开容声冰箱35周年庆典活动，这是海信家电集团近年来规模最大的一次庆典活动。