我市打造泉城济南康养名城城市旅游品牌

为推进我市国际医疗康养名城建设，根据市委、市政府《关于建设国际医疗康养名城的意见》，济南市旅发委将着力推进我市优势健康医疗资源与旅游产业相融合，培育中医药养生、温泉养生等旅游新业态，打造以康养为主题的专项旅游产品，形成旅游消费新趋势和旅游经济新亮点，满足广大市民和国内外游客身心健康需求。

当前，重点是做好六篇文章。

做好规划引领的文章。围绕全域旅游发展理念，深化旅游与医疗康养融合发展，加强顶层设计，突出规划引领，正在编制的《济南国际旅游目的地规划》中把医疗康养旅游作为重点之一进行专题规划。对其他涉及医疗康养旅游的行业规划、区域规划等，积极参与并提出旅游部门的意见。

做好“旅游+康养”的文章。突出“旅游+”和“+旅游”，整合泉水、古城、老商埠、乡村、名山、森林、温泉、滑雪、露营以及深厚的历史文化等资源，培育一批“旅游+文化”“旅游+农林水”“旅游+工业”“旅游+体育健身”“旅游+休闲养生”以及滑雪、露营、康养民宿、低空飞行等新业态产品，提升产业发展新动能。

做好项目驱动的文章。积极策划具有泉城特色的医疗康养类旅游项目，开展精准招商。主动跟进服务黄河国家湿地公园、济西湿地公园、万达文体旅游城、明水古城、华侨城绣源河文旅综合体等大项目，突出休闲康养元素；近期重点协助做好华山湖生态湿地公园开业前筹备工作。打好“济南温泉”品牌，以商河、济阳为主体，推动北纬 37°温泉悠养小镇、恒健温泉康养城等重点温泉项目建设，打造富有泉城特色的温泉养生休闲集聚区。服务乡村振兴战略，指导打造花样垛庄、泉乡漫谷、泉乡药谷等乡村休闲度假聚集片区，建设一批以康养度假为主题的精品民宿。

做好品牌创建的文章。打响“扁鹊故里、齐鲁中医”品牌，加快推进宏济堂、福胶小镇等中医药健康旅游示范基地建设，推动省中医药博物馆等 12 家单位积极开展省级中医药健康旅游示范基地（点）创建工作。力争到2020年，我市中医药健康旅游示范企业不少于10 家，高端温泉养生项目不少于 2 家，初步形成以中医药健康旅游、温泉养生旅游为主打的康养旅游市场，康养旅游年接待游客达30万人次。

做好客源市场拓展文章。围绕“泉城济南”城市旅游品牌形象，塑造“泉城济南 康养名城”城市旅游品牌形象，利用境内外电视、报纸、网络、新媒体、户外广告等平台持续宣传。组织、参与办好山东（济南）国际旅交会、国际泉水冬泳节、国际定向寻泉赛、夜休闲文化旅游节、泉水节等节会活动。在境内外旅游客源地宣传推介时，加大康养旅游产品推介力度，扩大与“一带一路”沿线国家的旅游交流与合作。按照TPA模式建立医疗旅游服务推广平台，引导旅行社推出丰富多彩的"泉城康养游"地接线路产品，并有针对性地给予扶持奖励。

做好旅游环境优化文章。强化城市宜游功能，提升旅游公共服务水平，加快推进中外文旅游标识体系建设，扎实开展新一轮厕所革命。大力发展智慧旅游，开发“泉城济南自助旅游服务系统”，把康养旅游引导知识纳入其中作为重要内容。发挥济南旅游啄木鸟志愿者和旅游志愿者的作用，倡导文明旅游新风尚。加强导游业务技能和服务水平培训，加快培养一支中医药康养知识丰富、业务能力强的导游队伍。