又是一年双11又是热搜第一网友清空购物车准备喝西北风……

熬最深的夜

抢最大的红包

用最快的手速

你又成为第二波“双11”尾款人……

今天是11月11日

传说中的光（duo）棍（shou）节

熬夜的家人们

嘴上说着不买

但身体很诚实

今天凌晨仅用45分钟

天猫382个品牌成交额就超过1亿元

京东将尾款时间提前

11月10日晚8点刚过

京东家电成交额

5分钟破20亿

长达多日的喵糖项目

终于在今天落下帷幕

为了给原本不富裕的家庭

再省下多一分一毫

动用了朋友圈所有的关系

倾情参加一年一度的“20亿元大项目”

当你打开购物直播

依旧“充满斗志”的老铁们

不管你想或不想

大概都不太可能逃过

来自“双11”的信息“轰炸”

成堆发送的营销短信

网页和APP上随处可见的广告

还有直播间的卖力介绍

“省钱作业”“必买清单”“限量XX份”

都在营造“买买买”的氛围

第一波预售日，李佳琦、薇娅直播间累计观看量共近5亿，累计交易额分别达107亿元、83亿元。

网友评论，这百亿里有我的贡献。也有人说，很早就睡了，“面对消费主义的狂潮，只能‘装瞎’才能平安度过”。

而一旦下单，商家根本不给你反悔的机会……发货那叫一个神速图片图片

自2009年11月11日

首个“双11”诞生以来

这一全民购物节日已走过12个年头

玩法也在不断改变

不再是1天的购物节，emmm……

10月20日，今年“双11”的预售就拉开了帷幕。从最初的1天延长至1周，再到1个月，“双11”购物战线越拉越长，但消费势头似乎并未因此显出颓势。

熬夜还是不熬，我说了算！

近两年，“双11”总离不开预售的优惠模式，而深夜付尾款的设定更是饱受网友诟病，#为什么付尾款总在深夜#这一热搜的阅读量就高达5.5亿。详情请戳：“尾款人”冲上热搜！网友吐槽：为啥付尾款总在半夜？是怕我白天太清醒吗？

有网友吐槽这是商家为促销而刻意营造的消费紧张感，但也有“晚睡星人”认为，“深夜和网购才最配。”

今年有平台修改购物新玩法，例如京东将付尾款的时间提前了4个小时，晚上8点就可以买。

拼多多则采取简单直接、直抵底价的策略，拒绝“付尾款”环节。

逐渐规范的“双11”

消费高峰期也常是各地消费投诉的高发期。不少业内人士表示，今年最大的感触是平台和商家行为日趋规范化。

网友们的消费意识也越发理性。小红书数据显示，截至目前，与“省钱”相关的词汇搜索量，今年比去年同期增长122%，与“双11”产品避雷攻略相关的笔记发布量同比增长约3倍。

12年“一轮回”

迈过第一个“轮回”

进入第13年的双11

不再只是单纯的购物节那么简单

作为线上线下共振

新消费爆发的关键时间节点

双11充分反映出当前消费市场的情绪

清晰勾画出整个中国市场电商

零售以及越来越多新业态的轮廓

你购物车清空了吗？

编辑： 武利荣

来源：上海新闻广播