老字号英雄跨界创新将传统文化向年轻人推广

老字号“英雄”跨界创新 将传统文化向年轻人推广

　　99组英雄墨水鸡尾酒，上线1.98秒即被抢空，之后补货的3000组又迅速售罄，预计6月9日才能再补货4000组。最近，上海老字号品牌“英雄”火了，其与RIO锐澳鸡尾酒合作推出的墨水鸡尾酒成了“网红”：蓝莓和葡萄味的鸡尾酒仿佛蓝黑墨水，酒瓶设计延续英雄墨水瓶一贯风格，墨水瓶变成与之配套的酒杯。这还是印象中的“英雄”吗？

　　互联网助力，创新速度更快

　　“墨水鸡尾酒不是唯一的创新产品，我们从2015年就开始创新，现在有了互联网助力，速度会更快。”上海英雄金笔厂有限公司总经理董文斌说，有88年历史的老品牌英雄从没停止过创新。随着电子产品普及，人们的书写习惯发生变化，英雄钢笔遭遇发展困境，但走出困境仍需创新，包括2015年拓展线上业务。

　　最初是各级代理商的线上销售，让英雄钢笔从上海起步，触及更多地区的消费者。接着英雄金笔厂开设天猫官方旗舰店。如今，英雄钢笔线上、线下销量比达4：6。“但从天猫渠道后台数据看，消费者仍集中在京沪穗等一线城市，而且以30岁以上人群为主，我们希望向更多城市拓展，吸引更多年轻消费者。”董文斌说，为了吸引年轻人，跨界合作、IP运营成为新一轮创新选择，“跨界是老字号、老品牌必走的方向，最典型的案例是故宫，通过跨界合作，将传统文化向年轻人推广。”

　　英雄销售公司电商事业部总监赵俊说，与RIO锐澳鸡尾酒公司合作就是考虑到对方在年轻人中的号召力，将墨水与鸡尾酒合作，比较有视觉效果。

　　《流浪地球》联名钢笔热销

　　除了墨水，钢笔仍是英雄的核心产品。从国内外市场看，钢笔没有被电子产品替代，商务场合少不了。但老字号面临的难题是，如何将特定场合的钢笔变成日常生活中的钢笔。

　　创新再次让英雄受益。电影《流浪地球》春节期间大热，联名款钢笔同样热销，生产商就是英雄金笔厂。“去年11月，《流浪地球》IP运营方与我们探讨合作可能，因为《流浪地球》说的是中国英雄‘拯救地球’的故事。”董文斌说，当时电影还没放映，对方只讲述了大致理念，但英雄金笔厂觉得这是跨界合作的好机会。英雄金笔厂根据《流浪地球》提供的元素，按照学生用笔、女性用笔、高级商务用笔三个定位设计联名款，在电影上映时同步上线销售。

　　最近，通过天猫牵线搭桥，英雄第一次与卡地亚珠宝设计师合作，设计了一款中国风钢笔，与墨水鸡尾酒同期上线。这支钢笔的笔尖是卷轴样式，笔身采用“亦笔亦树”设计。“第一次和海外设计师合作，对方的理念很大胆，但我们用自己的工艺实现了。”