政府鼎力搭台水贝珠宝产业基地十年磨剑闪光华

　　5月16日-19日，由国家商务部、***三峡办、中国贸促会和重庆市政府等共同主办的第十六届渝洽会将在渝举行。在本届渝洽会上，罗湖区经济促进局将联合深圳市对外经济贸易服务中心，携手水贝黄金珠宝产业集聚基地10余家深圳知名珠宝企业闪亮登场，并在渝举办今年第一场巡展。

　　政府鼎力搭台、企业认真唱戏，做足集聚文章。得益于政府的重视与助力，从2004年成立至今，水贝黄金珠宝产业集聚基地集聚效应明显、影响日益扩大，成为国家质检总局同意筹建的全国第一个也是目前唯一的珠宝类知名品牌示范区。有业内专家指出，水贝黄金珠宝产业集聚基地在全国同业中具有绝对的影响力，辐射效应已经从国内走向国际。

　　深圳、罗湖、水贝，这三个地理名词，注定在中国珠宝行业留下浓重一笔。

　　“三大中心”凸显集聚效应

　　熙熙攘攘的人流、琳琅满目的黄金珠宝、前卫潮范的设计师、生机勃勃的上下游厂家与商铺……来到水贝，眼前的一切活色生香，瞬间让人感受到珠宝之美。如今，“买珠宝，去水贝”不仅成为深圳人的首选，亦成为一些游客来深圳的文化旅游之地。

　　黄金珠宝产业是深圳市的优势传统产业，也是罗湖区的四大支柱产业之一。为推动黄金珠宝产业发展，市政府于2004年8月在水贝片区成立了全市黄金珠宝产业集聚基地。近十年来，这个基地已集聚3000多家珠宝生产经营单位，交易总额1000多亿元，成为全国黄金珠宝首饰当仁不让的“生产制造中心、信息交流中心和展示交易中心”。

　　三大中心的背后，寓意着水贝珠宝集聚基地风生水起、水涨船高。首先，企业扎堆集聚，引发了强大的“滚雪球”效应，珠宝企业争相涌入，知名品牌遍地开花。近邻香港，甚至泰国、印度及欧美等国际珠宝企业也纷至沓来，相中水贝安营扎寨，投资设立品牌运营中心。2011年，香港珠宝制造业厂商会召集了近30家会员公司，入驻水贝集聚基地宝琳国际珠宝交易中心，以此加强“香港珠宝”与内地业界的合作。

　　面对良好的发展势头，政府还适时“推波助澜”，一边鼓励单个产品品牌发展，一边积极推动“深圳珠宝”区域品牌建设。从2004年集聚基地诞生第一个中国名牌产品至今，共拥有珠宝类22个“中国驰名商标”、23个“中国名牌”、21个“广东省著名商标”，18个珠宝类“广东省名牌”则被其悉数收入囊中。“深圳珠宝”区域品牌建设成立5年来，成员单位达41家，涵盖了深圳的绝大部分龙头企业。

　　2013年，罗湖区政府继续抛出“大手笔”，首批联合了周大生、千禧之星、百泰、金叶等辖区8家珠宝企业，以“集团军”形式亮相央视二套财经频道，通过“政府+企业”联合出资，最大程度地发挥了政府与企业的资金效应，提高了深圳珠宝品牌的知名度和美誉度。与此同时，集聚基地十多家珠宝品牌签约海内外一线影视明星作为品牌形象代言人，集聚基地形成品牌荟萃、蓬勃发展的局面。例如，从2010年起，深圳市吉盟珠宝股份公司率先启动代言人项目，先后邀请台湾艺人大S徐熙媛和吴佩慈为其品牌和闪耀系列铂金钻饰代言，首度试水品牌效应。

　　“软硬兼施”优化营商环境

　　2013年5月2日，瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展历经8天圆满落幕。作为有“奢侈品中的奥斯卡”之誉的全球顶级国际钟表珠宝展会，本届巴塞尔共接待了来自各大洲的122000多位专业买家和参观者。来自中国深圳的高级珠宝品牌TTF HAUTE JOAILLERIE又一次大放异彩，吸引了全球珠宝同行和媒体的目光。

　　TTF是从罗湖水贝黄金珠宝产业集聚基地走出的知名品牌。为帮助珠宝企业拓展国内外市场，提升深圳珠宝品牌的知名度，近几年，罗湖区政府每年组织珠宝企业赴国内外重要专业展会或综合性展会开展巡展，在瑞士巴塞尔、香港、北京、成都等地都留下过深圳企业的身影。星光达珠宝首饰公司曾随罗湖区政府组团参加过西博会、渝洽会等多个大型展会。该公司总经理林畅伟认为，政府此举十分贴心，不但有助于珠宝企业提升知名度，由政府牵头组团也增加了到访当地政府的信心。本届渝洽会的参展企业，深圳市行行行实业有限公司陈家良感慨地说：“类似活动能让我们接触到更多业内外客户，拓宽发展渠道，同时宣传企业品牌。我们准备了丰富的珠宝首饰特色精品，将在本届展会中一展深圳珠宝区域品牌的魅力风采。”

　　除了帮助企业走出去，市、区两级政府还大力支持珠宝集聚基地建设，“软硬兼施”为其营造良好营商环境。据了解，硬件方面，目前集聚基地环境改造一期工程已完工，二期工程也已启动。为给企业提供更大的发展空间，扩建后的珠宝基地总用地面积将约达110公顷。

　　软环境建设也是罗湖区政府扶持珠宝企业的着力点。地处罗湖区贝丽南路和田贝四路交界处的金丽国际珠宝交易中心，前身为大型高端建材市场。为了促进黄金珠宝产业大繁荣、大发展，市、区两级政府在资金、政策等方面大力扶持，全力培养重点企业。借此机遇，金丽国际珠宝交易中心腾笼换鸟，华丽转身为高端珠宝交易市场，并获得政府的政策引导、招商引资、宣传推广等多重支持。该公司有关负责人回忆，在其成立第一年，便在罗湖区政府的主办下举办了首届珠宝节并取得成功。

　　据了解，从2004年8月至今，市区两级政府共投入资金3个多亿用于集聚基地环境一、二期改造，并积极推动深圳珠宝学校的建设。2012年6月，罗湖区政府出台了产业专项资金“1+10”文件，每年投入2个亿扶持产业发展，其中一个实施细则直指黄金珠宝产业，用于鼓励珠宝企业进行转型升级、技术改造和市场拓展等等，扶持力度前所未有。罗湖区政府还计划在今年内推出“水贝·中国珠宝指数”，通过指数及时反映市场供需信息和行业发展状况，为市场主体制定经营策略提供参考。

　　“微笑曲线” 两端齐步发展

　　细心人士注意到，水贝珠宝基地一带的铺位租金日益走高，一家家昔日的杂货小食店正在悄然变身为珠宝交易中心。近年来，越来越多的品牌把展示交易中心搬到罗湖水贝。与此同时，许多公司把生产加工工厂迁出水贝，珠宝加工制造环节逐步外迁，但仍在基地保留总部办公和品牌运营环节。集聚基地产业链由此呈现向研发设计、展示交易等高端产业链集中的趋势。

　　“在‘量’和‘质’都有较大突破的基础上，政府也在考虑进一步推进黄金珠宝业向品牌销售和研发设计‘微笑曲线’两端加快发展，着力提升其行业影响力和附加值。”罗湖区经促局负责人介绍说。

　　在设计研发上，集聚基地的企业斩获了众多国内外设计大赛奖项。在2012年“时尚中国—2012CCTV彩宝首饰设计大赛”中，集聚基地珠宝企业一举包揽5个金奖，让同业人士再度惊叹罗湖水贝的设计研发水平!落户水贝的第三届中国(深圳)国际珠宝首饰设计大赛已进入评审环节，仅收到的海外作品就有来自意大利、德国、法国等12个国家和地区。为鼓励个人设计师发展，政府还积极推动成立了深圳市珠宝首饰设计师协会。

　　现如今，自2004年成立水贝国际珠宝交易中心以来，罗湖已拥有水贝、金丽、宝琳、正福国际珠宝交易中心以及水贝·彩宝基地等国内品牌云集的珠宝交易平台，每年约有10万家世界各地的珠宝零售商来水贝集聚基地订货、采购。依托水贝产业集聚优势而举办的深圳国际珠宝展览会，成为目前全国规模最大的珠宝展会之一。在其2012年展会上，来自全球25个国家和地区的1000多家参展商进场布展，超过70个国家和地区逾4万名专业买家前来参观、洽谈和交易。