我区多举措助力荔枝销售
截至7月18日荔枝销量达5.4万吨
果农销售荔枝
今年,在荔枝丰产的背景下,如何保证果农增产又增收?对此,我区想方设法,致力破荔枝“丰产难丰收”困局。据区岭南水果产业协会不完全统计,截至7月18日,我区荔枝销量达5.4万吨,销售额约3.24亿元。其中,传统销售渠道约占55%,合计2.97万吨;电商销售渠道约占20%,合计1.08万吨;收购加工渠道约占25%,合计1.35万吨。
积极推介 全面提升从化荔枝知名度
今年的荔枝“重头戏”莫过于2018年中国国际荔枝产业大会暨广东荔枝产业高质量发展会议。大会“大咖”云集,吸引了1千多名国内外荔枝专家学者、产区政府、种植大户和渠道商代表等参加。大会的圆满举办,对打造从化特优荔枝品牌,全面提升从化荔枝知名度,带动农民增加收入效果显著。
大会开幕式上,农业农村部总农艺师马爱国对从化的生态环境、从化荔枝赞不绝口。他说:“世界荔枝看中国,中国荔枝看广东,广东荔枝看从化。”从化荔枝成了高端荔枝的代名词。通过举办2018年中国国际荔枝产业大会暨广东荔枝产业高质量发展会议,以及在哈尔滨、上海、香港、青岛等地举办从化荔枝系列推介会,在中央电视台形象广告宣传、参会媒体传播、会场广告展示等多途径宣传推介从化,打造中国荔枝地方名片,进一步提高了从化在全国的知名度、美誉度、好感度,使从化荔枝名扬四海。
从化荔枝也得到了各大媒体的关注,不少媒体全方位、多角度地对从化荔枝进行了宣传,取得了良好效果。据了解,从5月4日在海南省陵水县举行2018年中国国际荔枝产业大会开摘节暨大会新闻发布会起,到6月28—30日在从化举行2018年中国国际荔枝产业大会暨广东荔枝产业高质量发展会议期间,邀请了人民日报、新华社、南方日报、腾讯新闻等30多家中央、省、市媒体及移动互联网平台参与报道、直播,刊发报道200多篇次。其中,在百度关键词搜索中,“从化荔枝”词条搜索达149万个。
通力合作 多种方式推进荔枝销售工作
在全国荔枝丰产的形势下,我区荔枝销售压力增大。我区通过“私人订制”销售新模式、建立线上定制销售平台、搭建跨域营销平台等多种方式推进荔枝销售工作。其中,通过订制荔枝、农村电商等销售创新模式,带动近1万吨荔枝的销售。
早在荔枝成熟前,我区就积极对我区荔枝主产区进行产量摸查。对于荔枝的销售,今年我区实施“私人定制”销售新模式。以桂味、糯米糍、槐枝三个品种为定制品种,消费者根据自己需求,选择“定树”或“定量”定制。以村委会为主体签订订购合同,并督促果农管理好果树,确保荔枝无虫果、病果、烂果,农药残留符合国家标准要求,保质保量按时提供给消费者。其中,以温泉镇南平村为示范点,各镇(街)荔枝主产村参照“南平模式”全面推进荔枝销售,打开荔枝销售业态升级新通道。同时,由区岭南水果协会建立线上定制销售平台,消费者进入二维码点击“美荔定制”,即可显示我区荔枝主产村情况信息,并可点击定购。定制平台共收到关注量36370人次,咨询信息转发5895条,吸引了广大市民关注从化荔枝,积极体验荔枝采摘乐趣。通过建立“果农——消费者”直供链条,大幅缩减了“果农——采购商——中间经销商——批发商——消费者”传统供销环节,弥补了本地荔枝因上市时间较晚而错过最佳销售时机的时间差,有效避免了荔枝滞销情况的发生,实现了农产品从传统的自产自销到产品订制、定向销售的转变,帮助了果农实现利润最大化。
除了定制荔枝销售模式,我区还在哈尔滨、上海、青岛、香港和泰国等地举行从化荔枝系列推介会,很好地带动了荔枝销售,合计销量达4000多吨。同时,区农业部门未雨绸缪,深入加工企业了解存在问题,先后组织各加工企业和大户与金融部门对接,解决荔枝收购资金。截至7月10日,荔枝加工量达1.17万吨。此外,我区还建立了从化农产品销售平台,统筹全区农产品线上销售。依托线上从化农产品销售平台,推广特色农产品,统一冷鲜储运、统一包装设计、统一品牌推广、统一销售平台、统一售后服务“抱团”,搭建起现代农业发展的信息交流平台,打造从化现代农业发展的新形象和新品牌。
农旅结合 实现旅游与荔枝产业整合营销
依托我区丰富的山水资源、生态资源,以及深厚的历史人文资源底蕴等,今年,区农业局、区文广新局联手搭台,发动各旅游企业、各大酒店参与荔枝销售活动,开展线上定制荔枝送旅游景点、酒店住房5折优惠活动。同时,推出“荔枝+乡村”“荔枝+旅游”“荔枝+民宿”等新型组合产品,开辟“从化流溪桂味”线、“从化温泉双壳槐枝”线、“从化井岗红糯”线等5条旅游线路,串联沿线吃、住、游、乐、购等旅游网红“打卡点”,为乡村注入人流、商流、资本等要素,做实做大“农业+旅游”大文章。
据了解,今年大量荔枝销售商、自驾游人群等到了温泉镇南平村、中田村、平岗村、新南村及江埔街上罗村等地,每日人流不断、车水马龙,在促进荔枝销售的同时,带旺了当地的旅游、餐饮等其他产业发展。此外,2018年中国国际荔枝产业大会暨广东荔枝产业高质量发展会议期间,我区还积极打造从化佳荔糯米糍荔枝干、从化流溪娟鱼、从化玫瑰柑、从化温泉双壳槐枝、从化香蜜山枇杷、从化仙居莲雾等6个2018年从化区名优农产品,打造从化区域农产品品牌。 (文/记者黄利谊 通讯员区农业局宣 图/记者邝健华)