品牌赋能打造绿色健康高地贵州绿色农产品吃出健康好味道

“贵州绿色农产品,吃出健康好味道。”贵州紧扣12个特色优势产业,提炼贵州农产品区域公共品牌口号与“12”形象Logo,占领绿色健康高地,通过“宣传促消费扶贫”,将宣传资源转化为营销手段、转化为市场份额、转化为经济效益,为农村产业革命和决战决胜脱贫攻坚提供强大的宣传动力。

贵州懂绿,绿色农产品量大质优

自古以来,贵州人依山而住,和大自然和谐相处,成就了道法自然的生命观,为子孙后代留下了珍贵的绿水青山资源。

好山好水好食材。贵州省属亚热带湿润季风气候,冬无严寒、夏无酷暑、雨热同季,森林覆盖率高,植物资源丰富,空气清新,水无污染,土壤干净,是发展高端山地农业和畜牧业的理想之地,为贵州省生产绿色、健康的农产品提供了绝佳的自然环境。

原产地、小产区是贵州绿色农业的显性标签,赤水河高粱酿出举世闻名的茅台酒,山地红辣椒孕育了声名远播的老干妈,几乎每一个小产区,都可以造就一个大产业,香猪、黄牛、茶叶、刺梨、香菇、猕猴桃等等,蕴藏着巨大的绿色商机。

守住发展与生态两条底线,贵州在决战决胜脱贫攻坚过程中,来一场振兴农村经济的深刻的产业革命,着力抓好茶叶、食用菌、蔬菜、牛羊、特色林业、水果、生猪、中药材、刺梨、生态渔业、辣椒、生态家禽12个特色优势产业,切实强化产业扶贫,把生态优势转化为经济优势。

品牌赋能,提升形象方能绿色强省

高山阻隔,沟壑纵横,贵州不可能高举高打机械化的规模农业,但可以依托贵州的生态优势和气候优势,精雕细琢高端的山地农业,打造绿色产业、生态产业、健康产业。

好产品不等于好品牌,好资源不等于好市场。贵州从来不缺好的绿色产品,但缺少好的品牌背书,阻碍了贵州绿色农产品占领高端市场的机会。

横向相比,几乎每一个响亮的农产品区域都有公共品牌口号,对消费者有重要引导作用。比如“中国荆楚味 湖北农产品”居于湖北,“生态鄱阳湖 绿色农产品”居于江西,“来自地球的第三级”居于西藏等等,都有属于自己口号和标签,极具地域辨识度和品牌冲击力。

贵州也是如此,十二大特色优势产业,是基于品类的数量而言,但要真正占领高端农产品市场,亟须建立一套完善的农产品区域公共品牌识别体系,树立绿色生态农产品品牌形象,引领消费方向。

生态富矿,占领心智就是占领未来

贵州农产品的心智资源是什么,当然是生态,是绿色,是健康,是安全。

凸显优势,就要洞悉人心和市场。从吃饱、到吃好,再到吃得健康,不经意间,新中国成立以来,我们已经经历了“吃”的三个阶段。新中国成立初期,百废待兴,吃饱是国人最大的期望和目标。改革开放以来,经济快速发展,缺衣少食的时代一去不返,国人也从吃饱的需求过度到了吃好的需求。到了今天,人们更加聚焦自身的健康,养生成为一种新的生活方式。

对应市场需求和满足新时代人民对美好生活的向往,贵州必须要挖掘自身的绿色资源,放大绿色优势,亮出健康标签,以独特的地域心智资源占领健康高地,占领绿色未来。

“贵州绿色农产品,吃出健康好味道”,贴近消费诉求

“贵州绿色农产品,吃出健康好味道”作为贵州农产品区域公共品牌口号,通俗易懂,朗朗上口,其背后更是饱含深意。“贵州”直接标识了绿色生态地域范围,为区域内企业和地理性标志产品提供品牌背书和信誉保证;“绿色”是贵州的底色,也是贵州农产品发展的方向;“健康”是现代消费者越来越强的诉求。抢抓“贵州”“绿色”“健康”等关键词,以此树立贵州农产品品牌形象,打造贵州12产业品牌舰队。

记住“贵州绿色农产品”,就是记住了贵州作为高端绿色农产品的品牌保证、品质保证。“吃出健康好味道”,就是绿色的味道,就是健康的味道,就是多彩的味道,就是幸福的味道。

“12”的形象Logo和口号相对应,不仅仅是一个产业数量概念,也是一个区域公共品牌标签,更是一个绿色健康标签。

从Logo形象创意看,基于贵州区域的心智资源出发,找到人们对绿色健康需求的诉求点,因此,突出健康、绿色是此次Logo的创意核心点。另外,在视觉形象上,既有扶贫人物形象的人文情怀支撑,也有像阳光一样温暖的国家关怀,还有着多彩贵州印迹的多彩色彩。总之,以“12”作为区域公共品牌视觉符号,一是以“12”为数字品牌,加深记忆更好传播;二是以“12”的数字来融汇贯通农产品区域公共品牌整体形象,实实在在推广贵州高端绿色农产品;三是“12”拆开读,还代表贵州绿色健康农产品“数一数二”的独特魅力。

宣传驱动,为贵州“味道”提供磅礴动力

贵州绿色农产品以“贵州绿色农产品,吃出健康好味道”为区域公共品牌口号,以“12”为符号形象,找准了方向,形成了抓手,打响了“宣传促进消费扶贫”的第一炮。

“宣传促消费扶贫”,是贵州省委宣传部为深入贯彻落实省委、省政府纵深推进农村产业革命的安排部署,向决战决胜脱贫攻坚发起总攻,将宣传资源转化为营销手段、转化为市场份额、转化为经济效益的政治担当和路径探索。

对此,贵州省委宣传部专门出台了《“宣传促消费扶贫”十大行动计划》,推出实施区域公共品牌建设行动计划、实施央视广告精准扶贫行动计划、实施东西部扶贫协作“6+1”联动宣传行动计划、实施“12+N”再创意广告片行动计划、实施中央省市县四级媒体联动宣传行动计划、实施“12产业+国家级重大会议活动”推广行动计划、实施“新消费+新零售”推广行动计划、实施“网红+社交平台”营销推广行动计划、实施“线上+线下”营销推广行动计划、实施“国内+国际”产品认证推广行动计划,对贵州“12”特色优势产业多角度、全方位覆盖,合力提高传播声量,在全国形成品牌声势,为贵州绿色农产品出山提供磅礴动力。(贵州日报 苏江元)