南海龙堂文化新IP发布探索龙舟文化传承发展的新可能

　　6月22日，农历五月初五，是中国传统节日端午节，岭南各地上演赛龙夺锦的盛况。

　　作为“中国龙舟运动之乡”，佛山南海整合区内龙舟资源，提炼龙舟文化，集结八条龙船发布“南海龙堂”文化新IP，赋予传统文化新的时代内涵。

　　“南海龙堂”是“水上南海”高质量发展战略发布后的首个基于岭南水文化底蕴应运而生的城市公共文化IP，也是继“南海狮团”之后城市IP新生力量。

　　“南海龙堂”的八龙成员可理解为“7+1”，南海全区7个镇街皆有一只龙舟作为代表，分别是：漂移龙、出海龙、半山龙、银河龙、桃源龙、盐步老龙、状元龙。此外，南海区九江女子龙舟队改写了“妇女不能上龙船”的旧风俗，在现代龙舟竞技领域拿下一个个率先和第一，兼具时代风采和技术实力，命名为“乘风龙”，寓意乘风破浪。

　　“南海龙堂”是南海区委宣传部、区文广旅体局立足“水上南海”重要发展战略，在西樵山书院的支持下打造的城市公共文化IP。文化IP浓缩提炼了最具代表性的南海龙舟文化符号并集结成“堂”，进行IP化转化与运用，是南海丰富的文化资源IP化的再次创新实践。

　　“南海龙堂”IP的发布旨在以“堂”的形式集合性传承南海各镇街多样化龙舟文化传统，提取共性文化精神，构建南海龙舟文化整体形象，找寻龙舟文化的当代意涵和现代表达，提升目前各类龙舟比赛和活动的文化感、青春度和传播力，结合数字技术，创造数字内容，扩容南海龙舟文化新内涵，探索龙舟文化传承发展的新可能。

　　未来，“南海龙堂”IP将以更年轻化的打开方式与传统龙舟活动整合创新，延续习俗的同时以更创新和现代的表达方式，吸引年轻人的关注和热爱，赋能古村活化、城市探访、龙舟研学、文创开发等。