樊城区全面发展旅游经济消费市场热力回归

年货节、烟花秀、直播带货……这个春节，樊城区牢牢抓住风口，打造“嗨·樊城”IP，通过各类活动刺激消费，擦亮樊城商贸消费底色。

商贸消费热度高

购物游呈现火爆态势。春节期间，游步行街、逛传统庙会、看旅游景点的人流量明显增加，集吃、住、行、游、购、娱于一体的综合性消费商圈迎来大批顾客。

樊西新区的中豪襄阳国际商贸城、竹叶山农产品交易中心、新合作食品城等市场火热。民发广场内人头攒动，在各个金店、奶茶店、服装店以及超市，都有市民在店内消费，呈现出一片热闹景象。

长虹路襄阳中影天河影院、襄阳欧秀国际影城等多家影院出现一票难求场景。长虹路各商圈客流如潮，车辆和行人明显增多，部分路段出现拥堵现象。

樊城区七大商业综合体（襄阳武商MALL、天元四季城、华洋堂、乐福天下、泛悦MALL、苏宁易购、民发商业广场）春节七天客流量总计超过60万人次，较去年增长85%，预计销售总额比去年提高31.6%。

“我们一家人吃完午饭就赶来购物。”1月23日，作为商业综合体打卡地，天元四季城附近车来车往、人头攒动，刚停好车的市民黄先生说。

各商圈有趣的活动、丰富的折扣，成为吸引客流的法宝。中豪襄阳国际商贸城打造美食一条街、年货购物街、马戏表演区；民发广场免费分享3米巨型蛋糕；天元四季城流光溢彩的星空景观灯吸引市民打卡拍照；泛悦MALL免费发放游戏币让市民玩得不亦乐乎……

“商圈内几个停车场都不同程度出现排长队现象。从春节前开始，商圈内的销售额、客流量以及客单价均有明显提升。”天元四季城执行总经理李翠竹说。

近年来，樊城区把做大现代商贸产业链作为产业链发展攻坚行动之一，围绕节日消费热点，培育消费增长点，释放市场消费潜力，激活现代商贸产业链发展动能，已经建成便民利民、布局合理、结构优化、功能完善的商业网点体系。

直播带货成风尚

“越是年味浓，越馋家乡味。外地的朋友们，如果你想念家乡味了，这款老樊城盒装牛肉面一定不要错过。”春节期间，网络主播“襄阳杨扬”在抖音直播间内，推介着各类襄阳特色产品。

在1月中旬举办的“嗨·樊城”优选直播大赛决赛上，10名晋级决赛的选手火热开播，热情推荐襄阳本土特色产品，直播大赛吸引160万人次观看，选手直播间共计获赞50多万，评论量超过2万，成交订单2858个。“襄阳杨扬”凭借现场带货量获得“樊城金牌推荐官”称号。

近年来，樊城区加快推进襄阳直播电商产业园、淘大集电商产业园、互联网家装产业园等一批项目建设，开展电商产业人才培训、电商实操培训、“互联网+”电商创业培训等系列活动，为樊城区商贸业尤其是电商产业发展提供有力支撑。

湖北一两山电子商务有限公司乘着樊城电商发展的东风，迎来销售良机。该公司在各大电商平台开设线上店铺，通过直播带货，将锅巴、小麻花、牛肉面、金刚酥、山药片等襄阳特色农副产品销往全国各地，年销售额已过千万元。

截至目前，全区电子商务企业达1500余家，从业人员达5万人，其中年营业额500万元以上的电商企业超过20家。

文旅景点人气旺

记者从樊城区了解到，春节七天假期，樊城区共接待游客65.71万人次，实现旅游收入5.13亿元，游客人均消费超780元，接待游客人数和旅游收入较2022年分别增长8.59%和8.69%。

新春佳节天气晴好，市民出游热情高涨，祈福游、度假游、亲子游等受到广大游客欢迎。旅游市场稳开高走、持续回暖，中远程游客数量增多。

月亮湾公园、人民广场（公园）、樊城江滩公园迎来众多市民和游客驻足观赏。不少市民驾车前往樊城一号公路，到乡村寻求别样年味，享受农家乐趣。

樊城各大景点游客爆满，热闹非凡，各景点推出特色旅游活动，吸引众多外地游客参与。米公祠景区在春节期间举办“玉兔迎春 丹青贺岁”——2023襄阳米公祠知名书法作品展、隗鹏个人漆器非遗项目展，让糖画、面人、剪纸等非物质文化遗产走进景区。樊城区各地文化站举办的传统民俗巡演活动吸引6000余人现场参与。

1月23日，关圣古镇景区内游客熙攘，美食街上阵阵飘香，表演台前人声鼎沸，仿古游船上歌声婉转、舞姿曼妙。“吃完饭***来转转，放放烟花，感受年味，真好。”市民刘晓带着一家老小来到关圣古镇景区游玩。

在集游、购、赏、展、演等多元体验于一体的关圣古镇景区，节日的喜悦洋溢在人们的脸上。“烟花秀、新春庙会、赐福花灯会、国潮巡游、民俗表演等系列活动，吸引20多万人次来景区旅游。”伟光汇通集团襄阳城市公司副总经理张磊说。

“近年来，樊城区注重历史建筑的保护性开发，推进文旅融合，发展乡村经济、古镇经济、网红经济，打造文旅特色品牌，让旅客感受老樊城的烟火气和文化味。”区文化和旅游局党组书记、局长刘华玲说，今年，该区将全力打造“嗨·樊城”消费品牌，发展首店经济、网红经济等消费新模式，培育直播电商、兴趣电商等电商新业态，打造乡村旅游综合体，促进线上线下消费融合、传统现代消费结合，引领现代消费新潮流。同时，加快推动长虹路、人民广场等传统商圈扩容升级，重塑“老樊城”新活力。在风华路、拉美步行街、关圣古镇等消费聚集区，培育多元化夜生活，点燃“夜经济”新引擎。

来源：襄阳日报　刘亚男 宋溢涵 李代英 丁涛 王晶晶                                                                                        责任编辑：刘倩宇