发展产业生态旅游

     金华是浙江省旅游副中心，拓展产业生态旅游，提升金华旅游品牌，势在必行。

　　一、打造黄金旅游线路，创新金华旅游品牌

　　根据大力发展现代服务业和积极拓展产业生态旅游的要求，和当前金华旅游发展的现实基础，近期宜重点推出浙中义东武黄金旅游线、省内杭金衢黄金旅游线以及省际黄（黄山）金（金华）温（温州）黄金旅游线。义东武黄金旅游线。义乌以“打造全球最大超市，建设国际购物天堂”为目标，大力发展购物旅游与城市旅游。作为亚洲最大影视拍摄基地的横店，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被誉为“东方好莱坞”，以影视产业技术为依托的影视文化旅游表演得到市场热捧。武义依托中国有机国药产业基地、中国有机茶之乡和丰富的温泉资源，大力发展养生旅游，在“温泉名城”基础上积极打造“养生武义”。这三个旅游区文脉相连地源相近，特色明显产品互补。深化金华旅游主题，提升金华旅游形象。金华旅游主题设计是一个复杂的系统工程，需要认真研究与创新提炼。

　　二、创新旅游产品体系，拓展金华产业旅游

　　按照《武义宣言———大力发展产业生态旅游》的倡议，金华旅游发展需要进一步创新旅游产品体系，大力拓展产业生态旅游。笔者认为，金华园区旅游、义乌城市旅游、武义养生旅游、横店影视旅游、永康五金旅游等具有广阔前景。金华园区旅游。积极开展“八婺风情”旅游表演，以“婺州茶馆”品牌塑造为中心积极拓展茶文化旅游。创建古子城文化产品专业市场，强化与义乌“文博会”衔接，以金华五百滩和三江六岸为中心，创建中国国际品牌商品市场，强化与义乌“义博会”及义乌国际商贸城整合与互补，并积极创造条件申报金华古子城国家级4A景区。义乌城市旅游。义乌在全国首创“购物旅游”国家级4A景区，正在努力创建城市旅游实验示范区。武义养生旅游。养生武义、养生旅游，是2008年10月“第五届中国生态旅游发展论坛暨武义中国温泉养生生态产业发展学术研讨会”的重大成果之一。武义是“中国温泉养生生态产业示范区”，被誉为“中国温泉名城，世界养生胜地”。笔者认为，养生旅游是继“生态旅游”、“休闲旅游”之后的又一重要创新与发展。武义发展养生旅游具有雄厚的物质技术基础和精神文化基础，要强化养生旅游系列产品开发，比如温泉养生、休闲养生、滋补养生、运动养生、生态养生、文化养生、艺术养生以及茶文化养生等。横店影视旅游。横店是世界最大的影视产业基地之一，是国家级影视产业实验示范区。横店依托影视产业基地与技术大力发展影视产业旅游，已经创造了“梦幻谷”般的骄人佳绩。“暴雨山洪”、“怒海争锋”、“火山爆发”等众多旅游表演项目得到广大游客的喜爱和青睐。永康五金旅游。永康方岩正在积极申报世界遗产。“赫灵方岩，千秋永康”已经成为金华永康旅游最响亮的品牌。永康市政府正在策划规划设计方岩旅游新城，打造山地车专业市场、五金旅游商品专业市场等重要的五金产业旅游景区；打造“胡公文化一条街”，开展“千秋永康”大型实景旅游表演，发展文化产业旅游，并积极探索数字旅游景区建设新途径。

　　三、 创新旅游发展机制，整合旅游产业链条

　　强化金华区域旅游协作、旅游集散和旅游信息服务功能。牢固树立大局意识，树立“大旅游、大联合、大发展”观念。根据金华市旅游发展总体规划的要求，坚持浙中城市群旅游发展“一盘棋”的思想，遵循“优势互补、扬长避短、资源共享、设施共建、实现共赢”的原则，切实加强领导统筹协调，加快推进浙中旅游科学发展。建议由金华市旅游局牵头建立区域旅游联席会议制度，定期交流区域旅游合作情况，协调解决区域旅游合作中存在的重大问题，推动区域旅游合作实现金华旅游科学发展。构建以企业为主体的旅游联合体，成立股份制金华旅游集团公司。健全与完善旅游投融资机制与整合运营机制，完善旅游交通设施。建议成立金华市旅游车站，进一步方便区域内旅游交通，也使区域景区景点之间的联合更加紧密。旅游企业之间应建立起综合高效的整体营销机制，克服各景区各企业散兵作战、各自为政的现象，努力降低旅游运营成本，实现浙中城市群旅游整体效益最大化。

　　（作者为金华职业技术学院旅游学院院长  张跃西）