黔南六个统一破除旧有体制障碍做强做大毛尖品牌

黔南六个统一做强做大毛尖品牌

　　当前,都匀毛尖茶区域公共品牌价值已由2013年的12.93亿增加到23.54亿元,在全国位次由2013年第24位上升到第12位,并连续两年被评为中国最具品牌发展力品牌,是贵州省唯一连续两年入选中国前20强的茶叶品牌。

　　品牌带来效应。北京、上海、广州、成都等大中城市上百家都匀毛尖专卖店争相开店营业。

　　巨大的市场需求让黔南毛尖茶园基地规模由2013年初的75万亩发展到当前的150万亩,实现了3年翻一番的发展目标；2015年全州投产茶园面积61.15万亩,实现茶叶总产量2.09万吨,产值33.46亿元,综合产值65.48亿元,30万茶农依靠都匀毛尖产业脱贫致富奔小康。

　　黔南如何在短短的几年内,一改过去品牌杂,规模小,茶农积极性不高,墙内开花屋内香等困境,成为引领黔茶出山的领头羊?

　　黔南州农委常务副主任、黔南州茶办主任林科军一语道破:关键是毛尖茶的六个统一破除了旧有的体制机制障碍,扫清了都匀毛尖发展壮大的绊脚石。

　　统一认识聚合力

　　近年来,黔南州相继出台了《关于进一步加快推进茶产业发展意见》、《创建都匀毛尖世博名茶知名品牌三年行动计划纲要》,对发展都匀毛尖茶产业作出安排部署。2014年3月,黔南州人民代表大会通过《黔南州促进茶产业发展条例》,使得黔南州成为继福建之后全国第二个、少数民族地区第一个为茶产业立法的自治州,为全州茶产业发展提供法制化保障。

　　统一标准扩规模

　　重点推广都匀毛尖贵定鸟王种、都匀毛尖本地种等地方良种种植,新建茶园一律按照有机茶标准规范种植,推动茶产业发展与生态文明示范区建设有机结合,努力实现绿水青山变为金山银山。制定发布了《都匀毛尖茶综合标准化体系》和《都匀红茶》等25个地方标准,实现茶青原料和系列产品全覆盖。成功开发了红茶、白茶、乌龙茶、黑茶等系列产品。全州茶园基地规模已由2013年初的75万亩发展到150万亩,实现了3年翻一番的发展目标。

　　统一品牌增位次

　　成立了都匀毛尖茶品牌管理委员会,将都匀毛尖证明商标、地理标志产品保护及标准化体系等品牌管理事项,全部由州政府统一管理；制定出台了《地理标志保护产品都匀毛尖品牌管理办法》、《都匀毛尖茶证明商标使用及管理办法》,有效推动都匀毛尖品牌有序化使用和管理。

　　统一经费抓宣传

　　用好用活三绿一红品牌宣传推广投入机制,统筹省、州、县4个1000万宣传资金,在央视《新闻联播》天气预报版块每晚投放播出都匀毛尖　香满人间宣传广告；在重点门户网站、高速铁路、高速公路、飞机场、旅游景区等抢占有利位置投放都匀毛尖广告；在贵广高铁冠名开通了都匀毛尖号专列,在京沪和京广高铁上每天不间断地进行都匀毛尖品牌宣传和推广,不断提升都匀毛尖对外知名度。

　　统一擂台强品质

　　坚持以赛事活动作为推进科技兴茶、提升茶叶品质和繁荣发展茶文化的重要举措来抓,成功承办了贵州茶产业发展大会暨都匀毛尖世博名茶百年品牌推介活动,先后成功举办一届全国手工制茶大赛、三届斗茶大赛、五届青年茶艺技能大赛。在各项赛事中坚持绿色、生态、健康的评比理念,在连续三届斗茶大赛茶样抽检中均未发现农残及重金属超标问题,数据证明都匀毛尖是品质优良、质量上乘的名优绿茶,是值得信赖的生态茶、安全茶和健康茶。

　　统一力量增实力

　　引导茶农发展专业合作社,切实提高农民组织化程度。制定出台了《关于加快推进都匀毛尖茶叶企业整合的指导意见》,鼓励茶叶企业通过重组、跨区域并购、引进战略合作伙伴等方式,扩大生产加工,实现规模经营,提升企业竞争力,发挥龙头带动作用。目前,推进组建的茶业集团(贵天下公司、龙原公司、灵峰公司、御龙尊公司等),已初步显现扶优扶强、打造茶企航母的雏形。