迁西板栗发展经验之四培育大品牌创建第一乡

 
　　迁西县突出产业发展品牌化，坚持品牌引领提高信誉度、媒体宣传提高知名度、打造文化品牌提高美誉度，挖掘产品文化底蕴，打造中国栗蘑之乡和中国板栗第一乡。
　　迁西是闻名中外的“中国板栗之乡”和京东板栗核心产区，板栗是河北省传统特色农产品，至今有2000多年的栽培历史，《诗经》、《战国策》、《本草纲目》、《农政全书》等都有记载。迁西板栗甜、香、糯，素有东方“珍珠”和“紫玉”的美称。
　　2002年，国家取消了板栗出口配额，全国板栗种植面积不断扩大，市场低价位竞争愈发激烈，市场经验不足的迁西板栗毫无优势。为了打造迁西板栗品牌，迁西县坚持用品牌引领市场，并成立以县委副书记为组长的领导小组，花了十年时间创品牌。
　　河北省唐山市迁西县政府办副主任、板栗产业办主任张成山介绍道，我们迁西板栗真正最有力度的时候是2004年至2008年，那时候我们搞了一个“保创拓”，保质量、创名牌、拓市场，县委专门成立保创拓领导小组。
　　2002年，迁西县向国家商标局提出了“迁西板栗”证明商标注册申请并获批准；2008年，“迁西板栗”被国家商标局认定为中国驰名商标。为进一步加强域外品牌保护，迁西还向日本、意大利、法国、美国、香港、台湾等国家和地区提交了“迁西板栗”证明商标国际注册。
　　与此同时，迁西县每年投入100多万元用于广告营销，邀请中央电视台、新华社等主流媒体开展宣传报道，并在央视一套播出《迁西板栗》系列专题片。该县还大力推进迁西板栗申报中国重要农业文化遗产工作，建设中国板栗博物馆；挖掘整理《三斤板栗送给***》历史事迹，筹拍电视剧《板栗红了》；聘请国内知名营养学专家，打造板栗美食文化；举办全国板栗产业发展研讨会、金秋板栗节、名人走栗乡摄影展等。
　　河北省迁西县政府办副主任、板栗产业办主任张成山介绍说，大的媒体的评选活动，迁西板栗都有奖项，在人们心目中总有一些亮点，像国评50强，像地标产品百强，全国各种行业协会他们搞的，都很有影响力。
　　2014年，迁西板栗品牌价值达19.3亿元，117家重点板栗合作社、企业被授权使用“迁西板栗”商标。目前，该县有“迁西板栗”、紫玉、栗之花3个中国驰名商标，胡子、万年福等8个河北省著名商标。
　　迁西板栗已顺利实现了由政府主导转变为市场主导的蜕变，罗田板栗还处于开拓市场的起步阶段，无论是生产环节，还是加工、销售环节，都需要政府出台相应的激励扶持政策，进一步激发生产者和市场主体的内生动力，“扶上马、送一程”，才能在较短时期内实现产业振兴目标。