江苏文旅行业加速回暖各领域复苏势头明显春日旅游渐火假日经济可期

最美人间四月天，不负春光与时行。眼下，江苏进入姹紫嫣红的美丽时节，众多景点热度居高不下，各地迎来旅游小高峰，文旅市场呈现出喜人的复苏态势，江苏文旅行业上市公司业绩加速回暖。

客流量、营业额“双双反弹”

“你一句春不晚，我就到了真江南。”今年开年以来，文旅市场出现明显复苏势头。记者近日走访南京夫子庙、老门东等地发现，景区内游人如织，多家餐馆、特色产品店门外排起长龙，客流量增长迅猛，外地来宁消费明显提升。作为南京市秦淮区著名历史文化街区的文旅项目，秦淮河游船迎来络绎不绝的年轻旅客，成为“Z世代”网红打卡点。

人流如织，对于眼下的文旅企业而言，更多是喜悦、是亟待开发的市场。南京秦淮风光旅游股份有限公司是新三板上市企业、南京市旅游集团控股子公司。该公司总经理戴雪松介绍，公司今年在老线路基础上，拓展了“秦淮河西五华里”新线路，铺展“十里秦淮”新画卷，客流量大幅增加。目前工作日单日客流量为6000至7000人次，周末单日客流量近9000人次。

文旅市场的复苏，带动本地市民、异地游客消费“双增长”。曾经是“中国第一高楼”的金陵饭店作为南京新街口的重要地标，夜幕里依旧夺目。“金陵饭店拥有1000间客房体量，今年每逢周末、假日，旅客住宿需求都很旺盛。”南京金陵饭店相关负责人介绍说。

日前，金陵饭店公布2022年年报：公司实现营业收入14.15亿元，同比增长2.97%；实现归属母公司所有者的净利润4162.35万元，同比增长48.45%。“目前客房预订量、餐饮流量等，已经接近2019年疫情发生前的状态。我们对今年的市场前景充满信心！”该负责人表示。

深度游游客占比提升拉动消费

4月17日，2023常州市文商旅融合发展大会发出消息，将拿出10亿元补贴资金，出台奖补政策，推动文商旅消费市场全面复苏、全面提振、全面活跃，让常州成为“来了不想走、走了还想来”的旅游目的地。

与此同时，常州上市公司天目湖旅游股份有限公司也发布消息，预计2022年度实现归属于母公司所有者的净利润1800万到2200万元；预计今年一季度实现归母净利润1800万到2100万元，好于2019年一季度同期的1500万元；今年一季度扣非归母净利润1560万到1860万元，而去年同期这一数字为-2248万元。

放眼全国，天目湖旅游股份有限公司是2022年度少数保持盈利的景区上市公司之一。该公司相关负责人表示，公司把握阶段性市场复苏机遇，积极开拓渠道并深挖业务潜力，经营管理成效较为明显，去年下半年度实现扭亏为盈，有效拉动全年业绩。

今年一季度以来，天目湖旅游股份有限公司各项发展形势向好，该负责人认为受益于三方面因素：流量迅速提升、客源半径突破、旅游消费升级。具体来看，一季度公司旗下景区累计接待游客超50万人次，恢复至2022年同期的226%、达到疫情前2019年人次的194%，位列周边景区的第一阵营。游客结构从原来的1小时周边休闲游逐渐扩展到3—4小时城市圈，来自上海、浙江、安徽等跨省游的游客占比不断提升；中远程旅游稳步复苏，来自华北、华南和华中地区的旅行社频频发团天目湖。与此同时，客源结构的变化带来了旅游深度的延伸，叠加居民对经济的积极判断，提振了旅游消费的层次。三日以上深度游的游客占比提升明显，人均旅游消费也显著提高。

针对常州市“面向市民和游客，常态化发放文旅惠民消费券，线上线下共同发力，把本地消费市场率先引爆起来”的文商旅融合发展新举措，该负责人表示，即将到来的五一小长假值得期待，政策引流叠加企业自身产品创新、营销创新和服务创新，将扩大天目湖旅游假期效应。

政策加持，文旅消费加速回暖

今年以来，江苏围绕加大财税金融对文旅产业项目支持力度、丰富优质文旅产品供给、加强对文旅消费引导和促进、优化文旅市场消费服务环境四方面提出15条具体举措。如加快下达9000万元省级文化和旅游发展资金，重点支持消费提振、产业融合、数字赋能等项目；安排2600万元省级文化和旅游发展资金，对组团成效显著的旅行社和提质升级的等级旅游民宿等进行奖补等，有效促进了江苏文旅市场复苏，助力全省经济运行持续向好。

最近，同样人气满满的还有电影院。《灌篮高手》《长空之王》《人生路不熟》等电影接连上映，相关数据显示，截至22日14时30分，上映不到3天的电影《灌篮高手》在中国内地院线票房突破3亿元，引发广泛关注。

幸福蓝海集团是我省电影行业创业板上市公司。截至2022年末，幸福蓝海院线旗下影城558家、银幕3368张。日前，幸福蓝海集团召开业绩说明会透露，今年以来，该公司票房已超过7亿元，市场占比达4.16%，较去年同期有较大增长。该集团总经理杨抒表示：“我们将抓住机遇，积极经营创收，促使公司尽快进入良性、快速发展的轨道，我们对未来公司市值的稳步提升充满信心。”