保康商标品牌这样打造

8月7日，在全市2016年新认定中国驰名商标、地理标志商标奖励大会上，保康县野花谷蜂蜜养殖专业技术协会申报注册的“保康土蜂蜜”地理标志商标获市政府奖励5万元。

近年来，保康县把商标战略作为加快转变经济发展方式、调整产业发展结构的重要内容，坚持以企业为主体、以市场为导向、以创新为动力、以服务为支撑，全面实施“商标兴县”、“商标富农”、“商标强企”三大工程，努力推进商标战略与经济工作的深度整合，商标发展和名标创建工作取得了显著成效。

仅今年上半年，全县新申报注册商标146件，新申报中国驰名商标1件、地理标志商标2件和新增地理标志1　件。全县有效注册商标673件，商标总量849　件，其中：中国驰名商标2件，地理标志商标5　件，湖北省著名商标8件，襄阳市知名商标61件。地理标志商标数量位居全市各县市区第二位。实现了商标工作“一年一发展、一步一跨越”的战略目标，促进了地方经济转型发展。

人们不禁要问：获得如此之多的商标品牌，背后的奥秘在哪儿？

四轮驱动，品牌战略进入“快车道”

政府主导推动。成立了以政府主要领导任组长，各乡镇和相关部门“一把手”为成员的实施商标战略工作领导小组；出台了《保康县商标发展战略“十三五”规划》、《保康县实施商标战略的意见》，明确了商标发展的方法和路径，并出台奖励政策，推出《扶持壮大新型经营主体助推产业精准扶贫工作行动计划》，对新建地理标志蓝莓产业达到100亩以上的，每亩奖补1000元，新认定中国地理标志商标的，一次性奖励10万元，新认定中国驰名商标的，一次性奖励20万元。同时，每年初，以县政府名义印发《关于做好商标发展工作的通知》，将商标发展和名标创建纳入政府工作目标。

部门协作联动。建立了以工商部门为牵头单位的推进商标战略实施工作联席会制度，每季度由县政府组织召开商标品牌发展会议，研究解决商标战略工作中存在的问题和困难。各成员单位按照职责分工，加强沟通，密切配合，在项目融资、质量管理、知识产权保护等方面共同为品牌企业发展提供重点扶持，有力促进了商标战略实施。

工商主抓带动。工商部门充分发挥职能，优化服务效能，切实把指导与服务摆在首要位置，为企业争创名标、做大做强品牌提供有效服务。

在商标注册中，发挥工商主力军作用，引导企业及时注册商标，防止商标被抢注流失，保证全县注册商标数量的快迅增长。

在名标创建中，给企业提出合理意见建议，帮助企业实现名标创建快速申报注册。

在驰名商标申报中，实时***进度，定期反馈问题，及时提出整改意见建议，协助企业完善资料，确保创建成功。

企业主力主动。充分发挥企业在实施商标战略中的主体作用，全县驰名商标、著名和知名企业基本完善了企业内部商标管理机制，建立了商标管理规范制度，配备了专兼职商标管理人员。

三招合力，商标发展形成“大气候”

加强宣传引导，营造浓厚的商标发展氛围。利用“3.15消费者权益日”、“4.26世界知识产权日”、“12.4法制宣传日”等活动，组织人员走上街头，采取设立咨询服务台、出动宣传车辆、散发宣传资料、现场接受咨询等方式，通过在广播电视和报纸开辟专栏和保康工商微信公众号等，深化商标法律法规和实施商标品牌战略意义宣传，积极营造良好的社会舆论氛围。

多方位宣传。通过开展“百名局长进万企”活动，组织工商、农业等部门，深入名标培育企业，全面宣传品牌的价值、作用，进一步提高生产者、经营者的商标意识。

多角度宣传。以黄堡镇“年货节”、店垭镇“采茶节”、过渡湾镇“蓝莓采摘节”、马良镇“油菜花节”等各具特色的乡镇活动为载体，宣传保康绿茶、保康高山蓝莓等地标产品，仅“襄阳保康高山蓝莓”的大力宣传就为保康首届蓝莓采摘节吸引了万余名游客。广泛宣传地理标志商标在促进产品增值、农民增收、农业增效上的带动作用，提升地理标志农产品知名度和产业核心竞争力。

健全培育机制，创造便利的品牌创建途径。按照“成长壮大一批、巩固发展一批、培育储备一批”的战略思路，主动***，积极对接，让企业充分认识到创品牌是企业占领市场、扩大规模、持续发展的重要手段，引导企业申请注册商标，申报驰名、著名商标，走“品牌兴企”之路。

加强行政指导，通过发放《商标注册申请建议书》、《商标运用指导书》、《商标管理提示书》、《商标法律告知书》，引导企业及时申请注册商标，为企业实施商标品牌战略出谋划策，指导企业强化商标使用管理，规范商标设计、注册、印制、使用等环节，积极培育一批具有较高知名度和市场竞争力的商标品牌，有效提高了核心竞争力。

强化名标保护，打造优良的品牌发展环境。保康县始终把打击商标侵权作为实施商标战略的重要保证，严厉打击假冒仿冒知名、著名、驰名商标的侵权行为。

今年4月26日，工商部门抽调政治素质高、业务水平精、工作能力强的骨干，成立尧治河商标纠纷调解小组，进驻尧治河集团，本着“最短时间、最小代价、最小后遗症”的原则妥善处理尧治河商标使用纠纷，最大限度地维护“尧治河”驰名商标的权益。

一品一标，商标发展步入“爆发期”

突出农产品品牌建设。引导、扶持农产品生产走业化、规模化、商标品牌化经营道路，大力推广“公司（合作社）+农户（基地）+商标”的经营模式。

保康县以城关镇为试点，围绕精准扶贫，扎实开展“一村一品一企一标”工程，全力推进扶贫攻坚“五项行动”，紧扣“商标品牌发展带动富农行动”的目标，计划用三年时间，实现商标总数年均增长10%以上，贫困村注册商标“三年倍增”。目前全镇累计拥有商标总量达254件，其中驰名商标1件，地理标志商标5件，著名商标4件，知名商标30件，达到每村一个以上企业，每户都有产业，贫困户都有脱贫致富项目，基本实现“一村一品一企一标”全覆盖。

近期，保康县将举办“一村一品一企一标”扶贫攻坚现场会，将城关镇“大力发展商标品牌带动富农”模式在全县全面铺开。

突出重点企业品牌建设。重点企业重点支持，最大限度发挥品牌企业效能。今年5月18日，县政府主要领导带领财政、工商等部门到尧治河村就支持尧治河发展进行现场办公。把培育“尧治河”品牌发展，保护“尧治河”品牌运用作为重点议题进行研讨。会后，县工商局迅速行动，出台了《保康县工商局服务尧治河发展措施清单》，成立专班进驻尧治河，对其商标注册与保护、品牌创建、商标专用权质押等***服务。

今年5月，尧治河集团公司一次性注册“尧”文化商标61件，开创了保康县一个企业一次性注册量之最，同时也使全县商标注册量得到了突破性发展。目前，尧治河集团公司商标总量达110件，驰名商标1件，湖北省著名商标3件，正在申报驰名商标1件，形成了商标品牌集群。

突出互联网+品牌建设。充分利用电商平台，统筹谋划抓规范。今年，县委、县政府依托保康县供销蜂鸟电子商务平台，建立了农产品质量追溯系统，打造“保康”农产品区域公共品牌。目前，保康县供销蜂鸟电子商务有限公司、湖北绿珍生态农业开发有限公司注册“楚源珍”、“荆山农耕”等10件商标。保康绿茶、襄阳红茶、保康土蜂蜜、保康高山蓝莓、保康黑木耳等优质农产品纷纷“拥抱互联网”，插上互联网的翅膀，实现了品牌价值的提升。