麻城杜鹃花旅游名片越擦越亮

　　连日来，前来麻城市龟峰山风景区观赏杜鹃花的游客络绎不绝，在龟峰山十万亩杜鹃群落里，到处洋溢着游客的欢笑声和赞叹声，此时，万亩古杜鹃盛开怒放，漫山遍野，红艳似火，一波一波地从这面山坡漫向那道山岭，一路上溢彩流丹，霓舞霞飞，人在山中犹若在画中，美丽的景色使游客如痴如醉，心花怒放，留恋往返。

　　望着满山来看花的游客，麻城市委书记李开寿动情地说：“我们自从2007年开始打造杜鹃花旅游这块品牌以来，一年一大步，一年一变化，近3年，仅龟峰山风景区接待国内外游客达150万人，预计今年接待游客将突破80万人，这全要沾打造杜鹃花这个品牌的光！”

　　麻城是一个经济相对贫困落后的地区，该市旅游资源相当丰富，以前，该市的旅游产品比较单一和贫乏，旅游资源没有很好的开发和利用。近年来，麻城市委、市政府举全市之力，大力发展旅游产业，使龟峰山这样一个名不见经传的景区一下子蜕变为国家级AAAA旅游景区。李开寿说：“麻城杜鹃花以前是身在闺中无人问，现在可谓抢着上山去观赏。我们在杜鹃花旅游开发上主要打出三张牌，才带来如此可观的人气和效益。”

　　打深度开发挖掘牌。怎样变资源优势为旅游优势，变旅游优势为经济优势？ 2007年，麻城市委、市政府经过调研，发现红杜鹃这个亮点，于是决定开发和保护红杜鹃这个旅游品牌。这年10月，麻城市邀请中科院林业专家来龟峰山实地考察论证和取样鉴定后郑重宣布，麻城现有生长周期达数百万年的古杜鹃（映山红）原生态群落100多万亩。其中，龟峰山集中连片的古杜鹃群落面积达10万多亩，现存树龄均在300年以上，其其面积之大、年代之久、密度之高、花色之美、品种之纯、保存之好，全国一绝、世界罕见，极具开发价值。该多次请中科院武汉植物研究所、华中农业大学、中科院昆明植物研究所等单位专家，前来麻城实地勘察鉴定。为向外推介和宣传杜鹃花这个品牌，2008年4月，麻城成功举办了首届中国·麻城首届杜鹃文化旅游节，并邀请央视《欢乐中国行》前来助阵，此前，麻城市首开县市之先河聘请“岩女郎”曹曦文担任麻城市形象代言人，在全国媒体中引起强烈的反响，该市还举行了“麻城杜鹃仙子”选拔赛、创作节会主题歌《麻城杜鹃红》等活动，使杜鹃花一下扬名天下，“人间四月天，麻城看杜鹃”的口号也随着响彻大江南北。

　　打杜鹃花城发布牌。去年4月16日，麻城·中国杜鹃花城旅游发布会在龟峰山杜鹃广场举行。湖北省旅游局和上海大世界基尼斯总部领导、昆明植物研究所专家、中国太平洋保险公司负责人、各大新闻媒体记者以及省内近百家旅行社代表参加了发布会。与会领导和嘉宾兴致勃勃地攀登了中华长寿第一山龟峰山，畅游了万亩杜鹃花海，领略了杜鹃花王的无穷魅力。国际杜鹃权威专家管开云教授说：“麻城杜鹃花是我见到过的该种杜鹃分布最集中、林分结构最纯、种群面积最大、树龄最古老、保存最完好、株型最优美、景观最壮丽的自然群落，令人眼界大开，堪称世界奇迹，真可谓麻城杜鹃甲天下。”会上，上海大世界基尼斯总部向麻城颁发了证书，认定麻城龟峰山风景区杜鹃花海为中国最大的原生态古杜鹃群落。会上还为龟峰山杜鹃花王投保960万元。龟峰山杜鹃花王是杜鹃花海中最大的一棵杜鹃，也是世界上迄今为止发现的杜鹃花中最大的一棵，树龄300年以上。其神奇之处在于一个树蔸上同时生长着56根树干，十分壮观。为杜鹃花王投保960万元，寓意在祖国960万平方公里土地上生长的56个民族血脉相连。随后，麻城市人大通过决议将杜鹃花列为市花，随即杜鹃广场、杜鹃大道、杜鹃宾馆等应运而生。

　　打国际专家鉴定牌。今年4月25日至5月10日，麻城举行第二届中国·麻城杜鹃文化旅游节。节会期间，投资推介、地方文艺展示、杜鹃花国际学术研讨、唱响麻城演唱比赛等12项主题活动异彩纷呈，尤其值得关注的是，4月26日至28日，来自新西兰、澳大利亚、英国、挪威、日本、尼泊尔、中国7个国家的60多名专家，出席中国麻城杜鹃花国际学术研讨会，对麻城杜鹃花进行了实地科考和学术交流。在研讨会上，与会专家认为，麻城龟峰山古杜鹃群落，分布最集中、林分结构最纯、种群面积最大、树龄最古老、保存最完好、株型最优美、景观最壮丽，堪称世界奇迹，是大自然赐予麻城宝贵的世界自然遗产，具有较高的植物学价值、生态学价值、美学价值和旅游文化价值。4月28日，国际杜鹃花专家实地考察后得出了“湖北麻城的杜鹃花（映山红）是世界上迄今为止发现的最大、最集中、最古老、最壮丽的映山红群落”的权威结论,国际杜鹃专家建议麻城申报龟峰山杜鹃花为世界自然遗产。麻城市正着手启动申报龟峰山杜鹃花为世界自然遗产的程序。

　　通过节会的宣传推介和专家的权威发布，使麻城的杜鹃花品牌越叫越响。近3年来，麻城市共计接待游客220万人次，实现旅游综合收入近10亿元，全市农家乐已发展到300多家，直接从业人员2000多人，年创收入1200万元。龟峰山风景区龟峰山村，依托景区建成民俗一条街，户均旅店和餐饮收入超过3万元。麻城市市长杨遥说，我们要抓紧景区的提档升级，力争把麻城建“中国优秀旅游目的地”、“武汉城市圈旅游服务基地”、“大别山旅游门户城市“。（程胜利 万永庄 徐列星）