非遗传承人线上带货钟楼老字号玩转直播

“玉蝶萝卜干”传承人陈雪波现场展示萝卜干的n种吃法；“穿月梳篦”郭隋曦化身汉服***姐展示常州梳篦文化；“麦三怪”堵小军现场搭起炉灶，介绍麦芽糖的转型升级……近日，秋白书院内，6位青年非遗传承人变身“小***”“***姐”，亲自出镜直播“带货”。这是钟楼区委宣传部、共青团钟楼区委、钟楼区文体旅局联合开展的“***青承”非遗线上直播活动。直播不到3小时，达1.6w观看量，10.6w点赞量，222笔订单完成支付，成交金额达5位数。共青团钟楼区委副书记丁莉说，希望借助直播“带货”的形式，让人们通过屏幕、点点手机就能购买、品尝到正宗的“非遗大餐”，同时也希望能为非遗的转型发展提供新思路。

让更多古老文化“出圈”

“有的宝宝问，市面上的梳子很多十几块钱就能买到，为什么穿月楼的梳子贵的要几百甚至上千元？”在补光灯、***头后面做互动演示的，是穿月梳篦首席设计师、总裁郭隋曦。“从穿月楼梳篦馆走出的每把梳子都有自己独一无二的身份证，包括梳子的木质种类、造型含义、篦箕巷的传说等。在穿月楼买的不仅是一把梳子，更是一个故事、一段历史、一种文化。”

作为“龙城三宝”之首的梳篦，充分体现了江南人的精神气质和艺术智慧，具有极高的美学价值。篦箕巷中长大的“80后”女孩郭隋曦，在日本留学工作6年后回到家乡创业，与常州梳篦结缘，创造了“穿月梳饰”品牌。在她眼中，梳子不仅是日用品，也是代表审美、愉悦自我的艺术品。

原创纯手工雕刻系列是“穿月”最大的特色，从设计到制作都由工作室原创并申请了外观专利。“将常州梳篦做成精品，让传统和时尚交融，这是我的信念。”为了配合当天的直播，郭隋曦特地身着汉服，头戴穿月梳篦向直播间的观众展示，也迎来了直播室的一阵小高潮。她说，随着国学文化的兴起，越来越多的年轻人喜欢上了汉服以及传统非遗文化，这是“穿月”发展的良好契机。“每把梳子都可追溯到古文物原型，有丰富的文化底蕴，通过直播推广宣传，我相信会得到更多人的认可。”

实体商业拥抱在线经济

突如其来的疫情，对实体经济企业尤其是餐饮行业造成了极大的冲击。在这场谋变求生的浪潮中，企业唯有打破传统的经营模式，探索出新的销售路径，才能打赢这场“防守反击战”。双桂坊，或许是业内最早实现“自救”的企业之一。

“从看物品详情到读图看评价，再到看视频和直播，用户的消费习惯正在发生改变，我们也得跟着变。”自接手父辈创立的双桂坊美食街后，“90后”李铁琦便时时把创新二字牢记心中。在她看来，老字号是传承、文化的代表。老字号希望自己也能与时尚、生活、年轻人紧紧相拥。创新产品内容、拓展电商渠道、推动夜市文化，昔日的双桂坊又重新火了起来。

“很多朋友想要把大麻糕带给自己的外地朋友，但买回家后总是无法复原现场的味道。其实只需要一口平底锅，用小火先将芝麻面烘出少许油脂，再翻面，香、酥、层次感一点不少。”直播当天，李铁琦带去了双桂坊美食街半山亭大麻糕，并现场介绍了大麻糕传承的故事。除了坚持传统工艺，使用麻糕桶烘贴，针对不同顾客的口味，半山亭还创新配方，加入果仁、黄油等原料。“最近我们团队在研发新的品种，把更多年轻人喜欢的口味加入进去。”

老字号贴近年轻人

数据显示，2019年仅淘宝直播就带动相关就业400万人次。2020年春节复工后的一个月内，直播行业招聘职位数同比上涨83.95%，招聘人数增幅达132.55%。

3月以来，多家电商、直播平台都在持续加码直播带货领域。淘宝直播未来一年将发出500亿的超大“红包”；拼多多在百亿补贴的同时主推直播服务，向全部用户开放；抖音与快手也在加大力度建设店铺、签约带货类主播……同时，越来越多的地方官员加入直播行列，成为推广当地农产品，助力农民增收的“生力军”。

丁莉表示，此次直播活动是一次小范围的试水，未来将更多地为钟楼优秀非遗传承人搭建文化和产品的推广平台，展现钟楼青年非遗传承人传承和创新的工匠精神，激发群众了解、热爱、传承本土文化的热情和积极性。“此次我们选取了乱针绣、萝卜干、大麻糕、芝麻糖、铳管糖、梳篦等非遗文化，或许‘老常州’是占据这些非遗半壁江山的消费群体。同时，我们希望通过这次直播吸引更多‘90后’‘95后’，消费群体的扩展，也是文化传承的新方式。”(王可人)