推进天赋河套品牌建设提升五原农业绿色高质量发展水平——访五原县委副书记县长张广明

　　“市委、政府依托‘天下黄河、唯富一套’的天然绿色资源优势，创建‘天赋河套’农产品区域公用品牌，建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地，是落实******关于‘绿水青山就是金山银山’‘山水林田湖草生命共同体’重要论述的具体举措。”近日，五原县委副书记、县长张广明在接受记者采访时说。

　　张广明说，五原县地处黄河至北、河套腹地，拥有耕地230万亩，是全国最好的优质农畜产品生产基地之一。目前，全县共认证“三品一标”54个、全国绿色食品原料小麦标准化生产基地35万亩，素有“河套雪花粉之乡”“巴美肉羊之乡”“葵花之乡”“瓜菜番茄之乡”的美誉，先后荣获全国一二三产业融合发展先导区、全国农村产业融合发展示范县、全国休闲农业与乡村旅游示范县、全国农村创业创新典型县等多项殊荣。但是长期以来，好产品没有好品牌，高品质没有高收益，“三农”发展遭遇“天花板”。“天赋河套”品牌的建立，可以说找到了***“三农”问题的金钥匙，是河套地区农牧业发展的里程碑，对于推进乡村振兴战略、提升五原县农业绿色高质量发展水平具有重要意义。

　　下一步，五原县将把“天赋河套”品牌建设作为县域经济发展的头等大事，树立全市“一盘棋”意识，以争当“河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地排头兵”为目标，全力构建产品管控、激励保障、宣传推广、市场营销四大体系，让五原县更多的名优特农畜产品依托“天赋河套”品牌，走向高端、走向全国、走向世界，打造乡村振兴样板区，创建全国乡村振兴示范县。

　　构建产品管控体系

　　“好产品是管出来的”。五原县将坚持“三做”，推进农业高质量发展。一是做精产业。建设大园区、发展大产业，大力实施“百企百园”工程，完善提升136个田园综合体和农牧业园区，推进三大主导产业转变为设施农业、葵花、蜜瓜、饲草、肉羊、肉牛、肉鸡、奶羊、水产九大特色产业并重，形成“种特养特、种养结合”的生态循环产业模式，夯实“天赋河套”品牌基础。二是做严标准。深入推进农业“四控”行动，细化农畜产品标准化技术规程，完成主要加工产品标准制定，强化检验检测，创建全国食品安全示范县、国家农产品质量安全县、全国有机产品认证示范县。三是做强品牌。力促全县15家企业的葵花炒货、瓜果蔬菜、面粉、羊肉等优质农畜产品纳入“天赋河套”名录库。

　　构建激励保障体系

　　五原县将举全县之力，打响“天赋河套”品牌，让这块金字招牌成为优质农畜产品的“代名词”。一是强化组织保障。成立由政府县长任组长、各相关部门为成员的“天赋河套”品牌建设领导小组，全力做好农旅融合、品牌宣传、市场监管等工作。二是强化政策激励。全面支持“天赋河套”品牌企业发展，在政府采购、政府性投资及补助、国有企业投资等项目中，同等条件下优先采购。支持“天赋河套”品牌“走出去”，对“天赋河套”品牌企业在境外商标注册、广告、展览等方面，给予相关扶持。对新认证的“三品一标”农畜产品，大张旗鼓给予资金奖励。三是强化监督考核。将“天赋河套”品牌建设纳入政府绩效考核，建立考核评价制度。同时，不定期开展专项督查，确保品牌建设工作落到实处。

　　构建宣传推广体系

　　按照“无处不在”的原则，立体式开展“天赋河套”品牌宣传。一是各类媒体推广。通过传统媒体和新兴媒体相结合，深入阐释“天赋河套”品牌的重大意义，全方位展示品牌建设的进程和成果。二是重点位置推广。在主要干道、重点园区、旅游景区和机场、火车站、广场、公园等公共区域，以及交通工具、超市销售点、特产店等地，营造浓厚的宣传氛围。三是节庆活动推广。深入挖掘“天赋河套”品牌文化内涵，充分利用“农民丰收节”“菜博会”“葵花节”“两红节”“蜜瓜节”等节庆活动，多角度开展主题宣传活动。规范运营文旅发展公司，在景区布置、导游讲解、旅游产品设计等各种环节体现“天赋河套”品牌元素，实现乡村旅游与“天赋河套”深度融合。

　　构建市场营销体系

　　依托“天赋河套”品牌影响力，畅通销售渠道，真正将农业优势转化为经济优势。一是拓展线上营销渠道。以河套电子商务产业园为载体，提升五原县特色农产品在互联网市场的出镜率、占有率和竞争力，建立更加稳定的线上销售渠道。二是做实线下营销渠道。组织企业积极参加区内外各类商品展销会和博览会，鼓励企业通过建立直营店、体验店等形式，拓展销售渠道，着力构建高端有位、中端有面、错峰有量、远近通达的农产品流通和营销体系。（记者　王羽南）