商务局双十一常州电商企业创新模式再创新高

2020年“双十一”购物节是疫情常态化防控下的“双十一”，也是“双循环”格局下的“双十一”。在全球疫情仍面临不确定性的大背景下，“双十一”成为提振市场信心，展现中国经济韧性，见证中国发展重新进入快车道的“消费盛宴”。我市电商企业积极备战、再创销售佳绩，“双十一”购物节期间（11月1日—11日），全市实现网络零售额超过30亿元，同比增长27.5%。

在刷新销量的同时，今年“双十一”也涌现出几大新变化：

传统生产制造企业新零售布局，品牌影响再扩大。顶瓜瓜作为我市本土彩棉服饰民营生产企业，近年来应用电商，推动线上线下联动。年初在疫情期间，加快“社群分享+直播”的新零售布局，打造直播基地和新零售品牌集合工厂店。今年“双十一”期间线上销售额突破1亿元，在以品牌精选定位的电商平台唯品会家居服类目排名第三；童装京东销售暴增3936.6%。集团旗下安科电商展开了对“U.S. POLO ASSN.”、“JOCKEY”等近10个国内外知名品牌的引进或收购，为成长型企业提供零售运营与管理服务。

乡镇制造业产业带集聚发展，电商销售再突破。我市横林镇以强化地板、家具制造业为产业特色，今年“双十一”期间，全镇交易额突破2.3亿元，同比增幅11.2%。物流超238万件，同比增幅14.6%。其中，常州市中淘家居用品有限公司电商销售额超过8000万元，同比增长74.3%，首日发运货物20万件。从行业分类来看，家具家装类目成为我市“双十一”期间零售额排名第一的行业，占比超过45%。

跨境电商助力国内国际双循环，数字经济赋新能。我市跨境电商运营服务商江苏嗨购网络科技有限公司运营的店铺累计销售额超过7亿元，同比增长75%。

直播短视频成为品牌营销新渠道，有效提升转化率。今年“双十一”期间，全市参与直播的商品实现网络零售额超过2亿元，直播场次3563场，累计观看人数达2334万人次。众力高建材“双十一”期间直播观看人数近500万。

定制化生产实现产销一体化，电商赋能新智造。常州棉之初服饰有限公司最为国内最早一批淘品牌，旗下拥有棉先生、初棉、棉叔叔三个服装品牌，今年与阿里巴巴旗下新智造平台“犀牛”合作，试点“先预售再生产”的经营模式，通过大数据分析，反向指导产品设计和生产，实现C2M的转变，真正做到零库存。