中华恐龙园打造文旅产业中华牌

18岁，是成熟的标志，也是成人的起点，意味着从青涩少年步入强健青年；18岁，是一艘从蓝色海岸起锚的白色帆船，乘风破浪，将要独立远航；18岁，是一只羽翼日渐丰满的雄鹰，展翅翱翔，搏击长空。18岁，更是一篇宣言，一篇驶向诗与远方、创新升级再出发的战斗宣言。

18年前，也许是机缘巧合，因为一枚“恐龙蛋”的孵化、成长，让常州这座众人眼中传统旅游资源相对匮乏的城市，开创了“无中生有”的创意旅游模式，引领中国文化旅游从“资源依赖型”向“市场创意型”转型，成为华东新兴旅游目的地城市。

18年前的9月20日，中华恐龙园对外试营业。2001年4月27日，中华恐龙园正式开园。如今，中华恐龙园已成长为龙城常州一张亮丽的“城市名片”。

点石成金

缘起一枚“恐龙蛋”的孵化

因为一枚“恐龙蛋”的孵化——破壳——成型，一座创意旅游城市也随之羽化而出，并活力四射。从一馆（中华恐龙馆）到一园（中华恐龙园），再到一城（环球恐龙城）；从恐龙人模块娱乐，到文化旅游周边业务，再到创新业务全国扩张。成立于1997年的恐龙园文化旅游集团股份有限公司，依托“恐龙”这一文化母题，创造了新颖独特、生机盎然的恐龙娱乐创意王国，谱写了一段中国创意旅游发展的传奇篇章。

上世纪90年代中期，中国地质博物馆准备在北京以外建设一个分馆，当时全国多地参与竞争，最后这个全新的恐龙博物馆落户常州。最初，这似乎与发展旅游并不相关。然而，“点石成金”这则寓言故事，使有志于振兴繁荣“非资源型”城市旅游的创业者们受到极大的启发：如何让一堆没有生命的恐龙化石，成为一座取之不竭的旅游资源金矿？于是，在巧妙把握历史机缘的基点上，一座恐龙博物馆孵化蝶变为融合科普、游乐、演艺等元素的“东方侏罗纪”。

作为国内屈指可数的国字号商标“中华恐龙园”的拥有者，以及首部主题公园国家标准《主题公园服务规范》的制定者，中华恐龙园在渐行渐广的创新实践中，精准把握游客需求，强化恐龙主题核心竞争力，铸就园内中华恐龙馆、冒险港、鲁布拉、库克苏克、魔幻雨林、梦幻庄园、侏罗纪水世界及疯狂恐龙人……每一个项目区域都为游客带来惊喜不断的恐龙主题游乐体验，常变常新的主题活动为游客创造了无与伦比的情景式娱乐氛围，打造了一个细致入微的人性化体验环境。

然而，仅靠科普和游乐并不足以支撑整个园区的发展，恐龙需要更强壮的“骨骼和肌肉”。2007年，恐龙园确定了打造恐龙原创自主IP的发展道路，几年内陆续创作了《恐龙宝贝》系列动画片，并在央视热播，创下同期收视高峰，以《恐龙宝贝》为原型开发的多种衍生产品也受到市场欢迎；以《恐龙宝贝》、《小龙的甜品工坊》等原创动画片为原型的儿童区“梦幻庄园”2014年建成开放，将动画片中的人物和场景变成可体验的实景区域；原创恐龙主题爆笑喜剧《疯狂恐龙人》屡获业内大奖，并进行全国巡演……中华恐龙园逐步形成了独创的“形象—内容—体验—衍生”的主题公园文化产业链发展模式。

中华恐龙园开园至今，已累计接待全球各地游客逾5000万人次，并荣获全国科普教育基地、国家文化产业示范基地、国家5A级旅游景区、国家文化和科技融合示范基地、全国旅游服务质量标杆单位等一批“国”字号殊荣。中华恐龙园，已然成为最受游客欢迎的主题公园品牌之一。

厚积薄发

推进一条“文旅线”的延伸

对很多常州人而言，中华恐龙园是相伴成长18年的家门口的主题公园，这里拥有太多快乐的美好记忆。而对于远在千里的甘肃兰州人和河南郑州人来说，恐龙园也将成为他们家门口的主题公园。

去年7月1日，兰州西部恐龙园水乐园开门迎客，近万名游客蜂拥而至，尽情享受“水中狂欢”的乐趣。作为中国西部百亿级文旅项目“丝绸之路西部国际商旅文生态产业区”一期核心项目，恐龙园集团对“西部恐龙园”从前期策划、设计，到工程建设和开业运营全程参与，这也是恐龙园集团服务输出的“一号工程”。

在千里之外的河南郑州，一座占地面积超40万平方米的全新“中华恐龙园2.0版本”不久将开工建设，建成后的郑州中华恐龙园将成为中原地区最大的恐龙主题乐园。郑州中华恐龙园的规划设计与传统主题公园不同，将在常州中华恐龙园的故事背景上，结合当地出产的恐龙化石科普内容，邀请国际著名编剧导演为其量身定制IP故事，让游客进入园区就能体验到神秘恐龙基地“挖掘—孵化—驯养—散养”的一系列历险和故事，并对中原文化与地域特点进行内涵挖掘。

将打造民族文化旅游品牌作为职责与担当，恐龙园集团始终站在时代与行业的前沿，不断创新升级。正是看到了主题公园竞争红海的到来和中国文旅产业发展升级的广阔前景，2013年恐龙园集团提出“投资+服务”的创新业务战略。恐龙园集团从单一的主题公园运营商，向“文化旅游投资运营商和整体解决方案供应商”转型，确立了以团队为基础、以品牌为前提、以投资+服务输出为标志的“创新业务战略”。依托恐龙园18年成熟投资运营经验，恐龙园集团提供投资、策划、规划、设计、建设、运营、管理、授权、加盟等多元服务的文化旅游项目整体解决方案，满足客户个性化需求。恐龙园也从过去的单一公司，逐步裂变成拥有模块文旅、酒店发展、规划设计、文化科技、演艺事业、文化旅游管理、景区运营管理、旅行社、交旅投等多家子公司和机构的产业集群企业。恐龙园集团对文旅产业链上游的布局已基本成形。

目前，恐龙园集团已与中国恒大、雅居乐、天伦股份、湖北交投、中国航科、红星美凯龙等建立了业务及战略合作关系，在上海、兰州、郑州、西安、宜昌、恩施、宁波、徐州、南通、盐城、重庆、天津及海南等地实施文旅合作项目逾百项。

未来，一批带有“恐龙园”基因和品质的文旅项目将走向全国。除兰州西部恐龙园、郑州中华恐龙园，天津中华恐龙园、宜昌中华恐龙园等也处于前期方案设计阶段，一座座以“中华恐龙园”为品牌的主题乐园将在全国迅速崛起。

锐意进取

开启一次“再出发”的远行

“我们最终都要远行，最终都要跟稚嫩的自己告别。也许路途有点艰辛，有点孤独，但熬过了痛苦，我们才能得以成长。”——海子

18岁的恐龙园，正如海子在《小站》中所说，只是到达了人生旅途的一个小站。18载光阴的沉淀，或许早已打破主题公园10年生命周期的“紧箍咒”，但对于民族主题公园发展之路而言，一切都是刚刚起步。未来很远，未来可期。

围绕文化自信和产业升级，恐龙园集团正竭尽所能深挖恐龙IP，让恐龙品牌成为常州旅游的“代言人”，让恐龙文化能够通过更多可体验、可感知的方式来到每个人身边。为此，恐龙园打造了每年一度的“恐龙文化节”，实现恐龙文化氛围营造的常态化。古生物学术高峰论坛、大师课堂、国宝化石巡展、恐龙科普实验室、夜宿恐龙馆等活动构建起浓厚的科普知识交流氛围，让恐龙爱好者们从不同角度感受恐龙文化魅力。常州中华恐龙园还将对“侏罗纪雨林区”进行区域升级改造，将融合智能仿生机械、多媒体展示技术、表演，力求还原真实的侏罗纪雨林，让游客在此与“恐龙”亲密互动并完成一系列探险。常州中华恐龙园内全新升级的侏罗纪雨林区已全面动工，预计明年开放。

同时，恐龙园集团编创了原创恐龙主题爆笑喜剧《疯狂恐龙人》，将“科、演、展、销”融为一体，在全国进行了上百场巡演，让“恐龙人”带上恐龙文化走向全国。此外，恐龙园集团还积极实现恐龙文化的跨界联动，中华恐龙园必胜客主题餐厅、中华恐龙园肯德基主题餐厅、中华恐龙园真功夫主题餐厅、中华恐龙园恐龙主题地铁站……一大批最时髦的恐龙文化互动体验形式正走到大众身边。生动的恐龙科普、可爱的恐龙形象、充满黑科技的恐龙AR互动体验，游客只要扫一扫二维码，就可以让各种恐龙在眼前“复活”。

为顺应主题公园“极小化”发展趋势，恐龙园集团于2016年正式推出“恐龙人”品牌。同年8月，全球首家恐龙主题家庭娱乐中心“恐龙人俱乐部”正式在常州亮相。多业态、多元素、模块化的产品组成包含主题餐吧、***CS、密室逃脱、室内高尔夫、轰趴房等九大类体验内容，广受年轻群体和家庭消费者的欢迎。这种产品模块化、可自由组合的轻小型文旅产品也引起业界广泛关注。据了解，“恐龙人俱乐部”上海店即将在上海白玉兰广场开业，全国多家分店的扩展持续推进中。

首家“恐龙人俱乐部”酒店坐落于国家5A级景区环球恐龙城，是国内首家恐龙情景探索主题酒店。酒店以D先生的私人恐龙博物馆为主题，酒店场景还原了神秘莫测的侏罗纪丛林氛围，并设计了多种智能仿生、AR、VR恐龙，通过数字化科技和实物展示的多种表现手法，带领游客参观恐龙人探险家的神秘收藏，领略探险家的冒险精神，与恐龙人探险家一起穿越到恐龙与人和谐共生的时代。值得一提的是，酒店房间也充分采用了恐龙主题式设计风格，霸王龙洞穴主题、翼龙巢穴主题、考古帐篷主题、探险家主题、原始部落房主题、航海主题、恐龙蛋胶囊公寓共7大主题房型备受游客好评，成为华东地区人气火爆的“网红”主题酒店，为游客带来精品化、品牌化的主题住宿体验。而“恐龙人”品牌系列主题酒店也将伴随着兰州西部恐龙园、郑州中华恐龙园等项目实现异地复制。

未来，恐龙园集团还计划推出“恐龙人探索中心”，主打恐龙科普研学亲子体验。从“中华恐龙园”品牌到“恐龙人”品牌，从设计研发能力到产品复制再到文旅体验衍生，恐龙园集团逐步从产业链上游布局向下游伸展，庞大的“恐龙”产业已初具格局。就在前不久，沪宁高速公路首个恐龙主题体验化服务区——芳茂山服务区已开始改造，这也将助力高速公路服务区的主题化、体验化、品质化的升级。

“文化是无形的，如何将文化进行挖掘、梳理、提炼，最后进行表达，让大众可感知、可体验、可触及，才能让文化根深叶茂。”恐龙园文化旅游集团股份有限公司董事局主席、首席执行官沈波表示，在这方面恐龙园已经坚持耕耘了18年，未来，恐龙园要不断引领行业发展与创新，打造中国民族主题公园品牌。