善于运用大众传媒增强马克思主义理论可接受性

                                                “可接受性”这个概念在传播学、医学以及自然科学中已得到广泛应用，主要指某一项新的技术或理论被普通大众接纳并自觉加以应用。马克思主义的可接受性是指马克思主义能被广大人民群众理解并内化为人们言行的根本指导原则，使马克思主义理论和根本价值观成为一个社会生活秩序正常运行的内在依据和终极价值理念、价值原则。

在二十一世纪，随着信息传播技术的迅速发展，大众传媒领域也在悄然发生变革。在过去，大众媒介主要包括报纸、书籍、杂志和广播电视。信息在传播过程中，广大民众主要是被动接受，缺少主客体之间的互动和交流，而且传播信息速度相对较慢。在新时期，互联网及手机通讯工具的出现极大地丰富了信息传播手段，信息传播的主客体之间互动性增强，传播的速度相对于传统的传播方式变得更加迅捷。在传播马克思主义理论时，发挥新旧大众传媒的作用，使广大人民群众在潜移默化中接受马克思主义理论。

善于利用大众传媒载体，尤其是新的通讯手段，有利于增强马克思主义的可接受性。首先，能不断增强马克思主义理论的时代性。新时期，随着互联网、手机通讯技术的发展，人民群众能及时准确地了解时政信息，同时能参与其中，由信息的接受者变成传播者。马克思主义理论和人们的日常生活紧密联系在一起，增强了马克思主义对广大人民群众的吸引力。其次，能为马克思主义创造一个良好的社会环境。发挥大众传媒的社会舆论作用，用正确的舆论引导广大人民群众，形成良好的社会风气。加强对社会先进事迹和人物的报道，鞭挞落后腐朽的事物，在揭露和批判中，扭转社会不良风气。良好社会风气的形成，有利于增强马克思主义的可接受性，不断推进马克思主义大众化的进程。

根据马克思主义哲学原理，矛盾无时不存在，无地不存在。关于大众传媒的作用，必须辩证地看待。新的大众传媒的出现，增强了马克思主义的可接受性，但由于信息庞杂，正面信息和负面信息充斥其中，广大人民群众容易受其负面影响。因此如何借助大众传媒的作用，发挥其正面作用，降低负面影响，值得我们进一步探讨。

一是要善于借助传统大众媒体这个平台，增强马克思主义理论的可接受性。传统大众媒体主要包括报刊、书籍、杂志广播电视等，在马克思主义中国化、大众化进程中起到了无可替代的作用。在短短数十年间，马克思主义理论在中国广泛传播，并逐渐取得民众的认可，且自觉作为价值衡量的一个内在标准。在当代，传统的大众传媒并不因为新的传播媒体的出现而退出历史舞台，在马克思主义理论的传播过程中依然发挥着重要作用。因此，新时期需要继续发挥传统大众传媒的作用，并在实践中不断地创新。

    发挥新兴大众传媒的优势，避免其负面影响。自进入二十一世纪以来，计算机、网络通讯技术和手机即时通讯技术为增强马克思主义理论的可接受性带来了新的契机，创造了新的条件。新兴的大众传媒具有传播范围广、使用人数多、传播速度快等特点，为广大人民群众了解和学习马克思主义提供了广泛的途径。在实践中，应做到扬长避短，不断增强马克思主义理论可接受性。（作者 袁坤：系州委党校）

责任编辑：州政府                

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