创新发展让本溪老品牌野山力焕发新活力

初冬时节，寒风凛冽。位于高新区的辽宁野山力饮品有限公司生产车间内却如火如荼：一条条崭新的流水线上，晶莹透红的山里红果汁饮料、印有本溪著名风景区图画的饮用泉水、手绘着本溪老火车站的老汽水等包装一新的饮料鱼贯而出……伴随着机器的轰鸣声，“野山力”这个在本溪饮料市场沉寂已久的老品牌，以崭新的姿态重新回到城乡消费市场，回归百姓视野。

“野山力”这一品牌对我市市民来说，是再熟悉不过的。在曾经的辉煌过后，由于投资不足、设备老化、产品种类单一等问题，累及产品质量及市场份额，这一知名的老品牌逐渐淡出人们的视野。2014年11月，新领导班子成立并正式接手辽宁野山力饮品有限公司，为了彻底改变企业运营困境，他们把点子打在创新发展上，从理念创新到技术、管理创新，从品牌创新到营销、市场创新，使企业一步步走出低谷，重新焕发了活力。

他们通过到饮料行业先进企业取经问计、参加全国性行业论坛等方式，学习先进理念，并依托“野山力”丰厚的基础条件和品牌积淀，全方位培植企业知名度；他们先后投入3000余万元，引进国内最先进的产品生产线，产品配件全部由国内知名企业生产提供，技术创新让“野山力”赢得了市场先机。

致力于品牌创新，“野山力”精心打出四张“王牌”：一是品种牌，将产品品种由原来的6款升级为17款，现有饮品包括薏米花生露、榛子露等蛋白饮料系列，山里红、圆枣子蜂蜜茶等果汁饮料系列，碳酸饮料系列及饮用水四大类，可满足不同消费者的口味需求；二是文化牌，在产品包装设计上，邀请知名画家为瓶体包装量身打造专属形象；三是生态牌，依托东北地区得天独厚的自然资源，生产出满足现代人养生、保健需求的饮料；四是亲情牌，本溪老火车站、知名景区景点等图景，能不勾起市民的购买欲望？

“野山力”还在市场营销上下足了功夫，他们以“互联网+”思维拓宽线上市场，实现O2O经营模式。本月下旬“野山力”还将迎来2016年全国经销商订货会，届时各地经销商将汇聚本溪，共同商讨“野山力”发展蓝图。

记者在采访中了解到，目前，“野山力”7条生产线全部启动，今年上半年营业额达1370万元，截至今年9月市场份额已达37%，预计到年底，营业额将突破2500万元，市场占有份额力争实现60%。展望未来，辽宁野山力饮品有限公司总经理马吉祥心存高远：“在‘十三五’期间，我们还将加大资金投入，加大研发力度，创新营销模式，主动适应饮品市场环境变化，在培育和发展中壮大自己，让‘野山力’真正走出辽宁，走向全国。”