提振信心激发活力助力复苏宜昌惠民消费券带动消费7500万元
根据市委、市政府统一安排,宜昌市4月30日启动了2000万元宜昌惠民消费券发放活动,2000万元爱心消费券定向发放工作同步启动。
活动由市商务局、市文化和旅游局、市财政局主办,宜昌三峡日报新媒体有限责任公司承办。
到6月10日,宜昌惠民消费券活动顺利收官,达到活跃消费市场、支持行业复苏、提振发展信心的预期。
抢券秒光核销积极,带动消费7500万元
6月10日,宜昌惠民消费券最后的有效核销日。当天,在城区水悦城一餐饮店,市民王先生掏出手机买单。一顿饭110元,使用餐饮券抵扣后,实际只需自掏70元,蛮划算!
本次活动覆盖全市1.8万多个商家,领券人数达110万人次。2000万元惠民消费券发出过程中,抢券踊跃、多轮秒光成为市民最深的记忆。
6月11日,本次活动的综合数据出炉:整个活动共核销1165万元,核销率58.26%,带动消费7500万元,杠杆率1:6.4。分券种看,超市券的核销率最高,达70%;餐饮券次之,为46%。
消费意愿提升,市民商家受惠
本来只想买瓶洗发水,看到超市在做优惠活动,加上抢到一张100减20的超市券,就干脆再买几瓶牛奶吧,凑个100元的整数,享受一下折上折的优惠。6月9日,市民陈先生提着一袋生活用品,向记者介绍了自己的计划外消费。
从只想购买一瓶洗发水,到实际购买洗发水和牛奶,在惠民消费券的刺激下,陈先生的消费意愿提升,不仅为自己省下了20元钱,也为商家贡献了100元的营业额。
陈先生的举动,正是消费券带来的典型表现。通过附带条件限制的消费折扣,在一定程度上刺激市民为满足条件而进行消费,撬动消费意愿,从而达到提升市场活力的目的。三峡大学经济与管理学院经济系主任盛三化解释,市民的消费意愿取决于三个方面,即当事人的财富水平、当前收入以及未来的预期收入。发放惠民消费券对市民而言,可看作带有一定条件限制的临时增加的当前收入。
收入增加,消费意愿自然提升。盛三化说,对于低收入群体,惠民消费券可用于生活必需品的消费抵扣,减少实际支出;对于有一定经济基础的群体而言,可用于改善性消费,比如本不想出去就餐,但为了消费这张券而决定出去就餐。在这个过程中,市民得到了实惠,商家也增添了人气。
杠杆效应凸显,激活一池春水
城区鱼豆吉CBD店经理杨宇宁告诉记者,第一期消费券发放时,仅5月1日至2日两天就收到20多张餐饮券,这在4月份是不敢想象的。
夷陵区金狮洞景区是全国4A级景区,工作人员吴***对康旅消费券赞不绝口:发券周期里,每逢节假日,我就接待持券消费的小团体游客10余个,仅门票收入这一项就至少增加了1000多元。
城区万达广场市场部经理罗凯说,在消费券的刺激下,万达广场五、六月份的销售额明显提升。
消费券的派发,发挥了杠杆作用,提升了边际消费倾向,对于提振消费可谓立竿见影。盛三化表示,从宜昌发券实际效果来看,消费券对餐饮、商超和服务行业的带动效果较为明显,同时对文旅行业的复苏也发挥了积极作用。
一个个小店陆续开张,一个个商圈人气渐旺。市民走出家门,添一件新衣,来一次聚餐,打卡久违的景区在惠民消费券的加持下,一单单消费激活了市场,城市的烟火气回来了,城市按下了复苏、重振的快进键。(三峡日报全媒记者 齐小宇)