从抱大腿到比肩行——宜昌全域旅游发展路径观察与思考②

　　三峡山水趣味无穷，无数游客心向往之。然而，当频频过境的游客只识三峡不知宜昌，宜昌旅游业在尴尬中清醒：同心戮力争胜，誓让宜昌真正走出三峡，走向全国和世界！

　　何惧万里一征程

　　从旅游城市到城市旅游的华丽转身

　　2016年，宜昌以中国国际水利工程旅游目的地为特色，入选全国30个地方创建中国国际特色旅游目的地，成为湖北唯一。

　　过去的成就倚仗地利，而如今，宜昌如何在形色塑造中紧扣高品质旅游需要，实现人和？

　　既要依靠大坝，又不能仅仅依赖大坝。在转型发展之路上，传统优势景区正悄然改变，一批新项目乘势拔节生长。

　　虎口瀑、一线瀑、珍珠瀑中国十大名瀑之一的三峡大瀑布，凭借峡谷内水天雾海的壮美景观，吸引着海内外各地游客。2006年至今，湖北国贸集团累计投资5亿多元，整合景区资源，将名不见经传的小风光打造为如今的全国旅游名地。今年以来，景区接待游客已超过150万人次，5A级景区创建正紧锣密鼓。曾经的穷窝窝成了香饽饽，撘上景区发展列车，吃上旅游饭的农户个个乐开了花。

　　新项目蓬勃发展，新业态如破土春笋。

　　枝江东方年华三峡国际青年营等项目为各地学子提供研学旅游新去处；双12生态旅游景观廊道纵横各县市，城内城外移步异景；三峡国际房车露营地、金家湾房车露营地等特色房车营地相继运营，自驾天堂正在形成；百里荒生态康养旅游、长阳香花岭民宿、兴山昭君别院，乡村游、度假游持续升温

　　2017年9月，宜昌首批城市旅游观光车首发，用一张车票就能阅尽城市千年繁华。观光车二层是全景天窗，游客可以360度全方位赏景。

　　从旅游城市到城市旅游，长江三峡旅游发展研究中心主任、教授、硕士生导师阚如良说：宜昌在全国乃至国际上的地位正发生显著变化。

　　一朝出闺天下闻

　　从为景点呐喊到城市发出强音

　　2017年4月，宜昌在世界十字路口纽约时代广场向全球喊话：中国宜昌，不仅仅只有长江三峡！

　　从养在深闺人未识到一朝出闺天下闻，纽约归来固然增添了洋气，但宜昌旅游肌理又该如何激起人们的审美共鸣？

　　要用全新的营销方式描绘城市旅游新画像。市旅游委市场科科长王训兵说，立足山水做文章，更要以城市为画卷，用创意和活力绘出宜昌旅游的无限魅力。

　　政府搭台、企业唱戏，由13个县市区组成的宜昌旅游发展联盟顺势而应。从单个景点卖力呼喊到整个行业报团取暖，由分到合，形象统一、资源共用、品牌共享、市场共有的旅游营销效果，让全市旅游组成了一盘棋。

　　枝江桃花艺术节、长阳廪君文化旅游节、远安嫘祖文化节、五峰土家女儿会等13个大型特色主题旅游活动，不为大而全，只求小而美，以文化为向心力大放异彩。屈原昭君故里 世界水电名城的形象宣传片在中央电视台播出，形象广告遍及北京、杭州、武汉、西安

　　对内抱团，向外聚拢，宜昌旅游业精准营销的触角渐向全国。大巴车、动车专列游宜昌三峡船奇：中国国旅带你游宜昌户外福地自驾天堂等活动，两坝一峡爱上宜昌十大经典自驾游项目等精典品牌旅游线路在全国各地为人所知、为人心动。

　　我们始终把精准营销作为市场营销的风向标，通过一次次体验式创新型营销，吸引更多游客的关注和参与，真正让海内外游客爱上宜昌。王训兵介绍，针对大学生市场、亲子游、自驾游，策划和组织主题旅游事件营销活动，借事造势，扩大宜昌旅游品牌传播。

　　以旅行社直接对接游客的优势为杠杆，引导本地旅行社策划和推广不同旅游线路，撬动客源地市场。开展山东、山西和河南专列大巴车自驾车宜昌专线游活动，16个地市500家重点旅行社来宜踩线。邻县巴东5家3A级以上景区精诚合作，旅游年卡渐次辐射周边。

　　创意为媒，直播腾浪，宜昌旅游也搭上新媒体经济的快车，与新浪网、凤凰网等合作开展各式旅游直播嘉年华，观看量数以亿计，屡登热点，让宜昌迅速成为游客争相打卡的旅游网红。

　　山平水阔大城浮

　　从过境地到目的地的价值嬗变

　　打造旅游的核心吸引物，让更多的人来了不想走，走了还要来。从三峡游过境地嬗变为目的地，宜昌舍得投入真金白银，打造大量高品质休闲度假产品。

　　2016年8月，交运长江夜游正式起航，宜昌夜游时代开启，让游客住在宜昌不再彷徨。2017年3月，交运两坝一峡船过升船机旅游项目上线，成为为数不多的宜昌独有旅游产品；5月，全国首款五星级标准临江山地型房车营地三峡国际房车营地投入运营。

　　今年4月，总投资60亿元的维多利亚港湾长江三峡游轮中心动工开建，建成后将成为长江中上游规模最大的游轮母港。总投资2.1亿元的三峡旅游新区下牢溪旅游综合开发，已完成快乐谷游客中心、809工业遗址旅游区的主体建设。三峡国家级旅游度假区建设风生水起，宜昌旅游一亿人次、千亿产业的目标指日可待。

　　点军白云山山地度假小镇、兴山榛子高山旅游康养小镇、远安太平顶康养小镇等康养小镇的建设初具雏形，深度融合着体育、旅游、度假、健身、赛事等十八般武艺的乡村旅游新模式，正以其强大的健康功能满足着游客的新期待。

　　冬季去百里荒滑雪、到武陵峡泡温泉、感受丰收的年猪宴，冬季旅游产品的开发，让旅游终成闭环，无论春夏秋冬，游客都能乐在宜昌。

　　旅游产品的丰富不断倒逼功能和服务转型升级。2015年3月起，宜昌陆续开通3条直飞韩国航线，2016年，开通直飞泰国曼谷航线。宜昌跃身成为了中西部同等城市境外直航点最多的城市。

　　景通路、路成景，12条直达景区和串联景区的市域生态旅游景观廊道，与周边城市有机衔接，打通了4A以上旅游景区通景公路最后一公里。

　　长阳清舍、远安拈花谷、兴山昭君别院、五峰四合农家特色乡村民宿，隐匿于青山绿水之间、深藏于云雾蔼蔼之处，游客住在这里体验城市之外的别样惬意。

　　2017年，国内游客在宜人均停留时间2.8天。从抱三峡大坝的大腿到蜚声国内外，发展中的宜昌旅游，经历了跨世纪的飞跃与蝶变，呈现出无限光彩和魅力。（记者 田小春 李阳）