144家农企搭乘金农好好品牌快车

创建公共品牌，整合优质资源，是提高农产品市场竞争力，促进农业增收增效，提升农业发展质量的有效途径。作为传统农业大市，金华拥有丰富优质的农产品资源。一年前，“金农好好”农产品区域公用品牌揭牌启用，标志着我市农产品实施品牌战略迈出新步伐。

一年间，“金农好好”和144家企业达成品牌运营合作，通过结合本地农产品的特色亮点和品牌的文化内涵，积极搭建品牌服务平台，为金华农产品做好服务、打响品牌、创造效益，为农业产业提档、增效、赋能，提升了农产品附加值，同时也降低消费者的选择成本。

助农业增收 促产业升级

12月4日一早，婺城区蒋堂镇种粮大户盛桂有在朋友圈发了条信息：“借助‘金农好好’金华区域品牌效应，客户3.5万斤优质富硒米订单今天开碾！”

盛桂有是蒋堂镇种粮大户。蒋堂以富硒农产品为特色，种出的富硒水稻具有口感好、营养价值高等特点。前期，该镇以金华市嘉穗富硒粮食生产专业合作联社为平台，注册“婺禾”富硒米商标，全镇种粮大户形成合力，统一品牌、管理和生产，奠定了良好的产业基础。今年3月，在区供销社工作人员帮助下，盛桂有填写“金农好好”使用申请表，申请加入农产品区域公用品牌“金农好好”。10月，经层层把关、筛选，盛桂有获授权使用“金农好好”品牌。

令盛桂有没想到的是，品牌效应很快显现。“‘金农好好’带来的这笔3.5万斤大米订单，相当于我们以前一个季度的销量，通过搭乘市级农产品区域公用品牌的效益快车，我们的富硒米知名度一下提高了很多。”盛桂有说，今年杭州市场对富硒米的品牌认可度明显提升，订购量相比往年同期增加200%，有效带动了蒋堂粮食产业的整体发展。盛桂有说，市场拓宽了，剩下的就是紧紧围绕“优质、健康、安全、生态”要求，认真种好富硒米，为消费者提供放心优质大米。

助产品销售 拓线下市场

9月中旬，在位于华东农产品物流交易市场内的“金农好好”农特产品牌服务中心迎来上海、江浙等周边地区的首批团队游客。到金华两天一夜游的上海游客李阿姨游完双龙洞后，来到品牌服务中心逛了一圈，心满意足地买走9包武义宣莲。

此前，“金农好好”品牌创建与运营单位金华市农合联农业发展有限公司通过积极对接金华市和金义新区商务局、文旅局，将这里申请为旅游购物点。至今，已与金华15个提供地接服务的旅行社达成合作，接待全国旅游团队2万余人次，实现旅游消费额30余万元。从农产品展示展销店到集购物休闲、美食体验、旅游服务、品牌文化于一体的旅游购物中心，自成功申请金华旅游购物点以来，农特产品牌服务中心不断升级改造，完善配套，改进店内购物硬件，优化视觉陈列，提升服务质量。农发公司通过“农旅融合”的方式推动“金农好好”品牌发展，将金华及对口地区特色农产品推广至全省乃至全国，获得八方游客点赞。

“区别于酥饼、火腿等特产店，这里可以说是首个汇集金华市本级和各县（市、区）优质农特产品的旗舰店，展销的都是‘金农好好’授权企业农产品，共2000多款。”市农发公司农特产品牌服务中心运营经理钟鑫说，导购接待游客时也更注重“金农好好”品牌和特色农产品的普及宣传。到店消费游客可获人手一张“侬好卡”，消费离店后也能通过扫描卡上二维码进入“金农好好”官方微信号的购物商城复购。

旅游购物中心只是“金农好好”线下销售平台的一处。8月，“金农好好”首个政府机关门店在市政府第四食堂正式开业；9月，“金农好好”入驻金义新区东华家园小区，打造社区团购网络，后期还将开通社区直通车开展定制化营销；10月底，9个县（市、区）的“金农好好”旗舰店开设完成；“金农好好”还与金投集团合作，成功在上海科创大厦设立“金农好好”专柜。

除开设实体店，品牌注重营销先行。线下，“金农好好”将农产品与创意文化深度融合，举办枇杷、杨梅、葡萄多场“侬好”市集，吸引现场客流10多万人次，线上观看人数15万；浙中云购物节、婺城农旅抖音大赛、浙中啤酒美食文化节、农民丰收节、农播挑战赛、重阳金秋购物节等活动，共吸引200多万网友在线同步观看，品牌产品广受好评，走入千家万户。

助企业增效 为品牌赋能

线下影响力终归有限，加上酒香也怕巷子深，怎样才能让金华优质农产品搭乘“金农好好”品牌快车走出金华、走向全国？

随着电商的蓬勃发展，直播带货已成为助力农产品销售的重要抓手。11月19日，“金农好好”品牌孵化中心揭幕启用。这是由市供销社投资建设的我省首家服务于全市农产品生产加工企业、种植大户，集农产品网红直播基地、为农服务培训、品牌指导、电商运营于一体的农产品品牌共建发展中心。它的建成与运营，是“金农好好”品牌价值的新注入，将助力企业发展，实现真正意义上的品牌赋能。

目前，“金农好好”与“快手”达成战略合作，引入流量，并在华东（金华）农产品物流中心设立“农产品选货基地”，金华农特产品将组团插上云翅膀；“金农好好”还与金职院肇星网红学院签约，为学生直播提供实践基地。11月26日，首期培训课程开班。

7月，“金农好好”网上农博金华馆开馆，我市优质农产品以“金农好好”公用品牌组团登上省级农村电商平台；9月底，“金农好好”微信商城全面升级优化，开通直播功能；今年，“金农好好”也相继完成百度词条、新浪微博认证，开通抖音、快手等短视频直播账号和视频号运营，微信公众号结合时令、节庆及重大活动发布推文。

根据产品的市场接受度、储存运输和销售潜力，“金农好好”还联合授权企业进行双品牌合作。今年中秋期间，经升级包装后，金婺鸭蛋礼盒销售达2000余盒，销售额达7万元。

“ 我们希望通过‘金农好好’平台，为企业对接更高端有效的外部资源，让市场各领域专业人士为企业经营把脉，为产品提炼潜在附加值，为企业打通面向全国的营销渠道，最终实现为企业赋能。”农发公司总经理倪安娜说，未来，“金农好好”将依托市市场监管局建立品牌指导服务站，进一步做好品牌、商标、知识产权的政策服务工作，全力引导与帮助企业共同发展。同时，借助更多力量，集合更多资源，探索“政府+电商+社交平台”新模式，借助直播带货增加农产品销量，让品牌产品走出金华，走入长三角，走向全国。