夜宴婺州让美味释放消费潜能
夜色之下,金华城市灯火璀璨。繁华的步行街上,奶茶吧、果吧、咖啡吧,是年轻消费者的最爱;影院夜场落幕,散场的人们毫无倦意,又商量着去哪儿吃夜宵;晚上有球赛,去酒吧看球、喝酒、聊天,被球迷们视为一大快事……
随着人们夜生活的日渐丰富,舌尖上的美味也开始释放出它巨大的潜能。晚餐之后,便是海鲜排档、小吃夜宵、酒吧、咖啡吧等唱主角的黄金时间,这些轻松随意的夜宴方式往往要持续到后半夜,燃烧着深夜里的激情与活力。
今年9月底,“夜宴婺州”一词首次写入政府文件。在推动市区夜间经济发展的实施方案中,要求以特色餐饮街、美食街、品牌餐饮店等餐饮集中区域为重点,挖掘地方餐饮特色和文化资源,举办各类夜间美食节,开展振兴“金华煲”、发展夜宵店、餐饮嘉年华等活动,打造婺州夜经济餐饮特色示范街,做强“夜宴婺州”品牌。
夜宵旺起来 城市才有活力
晚上9时,婺州古城飘萍路上的古婺酒坊,结束一天忙碌的营业,打扫好店堂,店主严锡行终于寻得了一丝清闲。看着夜幕下的古城依然流光溢彩,相隔百来米,提升后的酒坊巷已有10余户商家在忙碌装修,他不免有些心动起来。
“古城是最具金华味的城市之根,我考虑了很久,想在晚餐之后把夜宵生意也顺带着做起来。” 严锡行在古城坚守了七年,最喜欢热闹,在他看来,晚上9时前人来人往的,9时后也应不失活力与激情,生意能否做到后半夜,是衡量一座城市年轻指数与活力的重要方面。“灯红酒绿、觥筹交错,有时夜幕下更能体会到古城的韵味。”严锡行说。
夜宵,无疑是刺激夜间经济的兴奋点。在市区中村、何宅、三路口等一些外来人口集聚的区域,小吃、烧烤、串烧等夜宵搅动着人们的味蕾,吸引着夜归人群纷纷集聚过来。“别看每样单品并不贵,东点西点,人一多,再来几瓶啤酒,人均消费七八十元很正常。”中村一家烤鱼店经营户说,这一带夜宵生意在金华名气不小,只要用心去做,一年赚个几十万元不成问题。在三路口,一家面馆老板说,夜间用餐高峰,顾客经常要在门口排队等空位置。夜宵经济的溢出效应,让周边的烟酒杂货店也往往要坚持到凌晨1时以后打烊,“因为有人就有生意”。
与街头大排档式的夜宵不同,张旭强想着尽量提高夜宵的品位,给顾客以雅致的用餐环境。张旭强是本地知名餐饮品牌“水门巷”的合伙人之一。今年8月水门巷鼓楼里店入驻婺州古城,以“餐厅+酒吧+户外球场”的方式打造省内首家自带篮球场的篮球主题餐厅。
与之前开的几个门店不同,鼓楼里店首次做起了夜宵生意,推出各种特价优惠菜品,吸引夜间消费者,营业时间持续到凌晨2时,也是古城里最晚打烊的业态。
“夜间经济是城市的第二空间,主角是年轻人,而篮球、酒吧又都是年轻人的最爱。”张旭强说,打完篮球,吃个夜宵聊聊天也好,泡个酒吧听听音乐也好,在这里已不仅仅是满足口腹之欲,更像是年轻人在繁忙的工作之余,放飞自己的社交空间和运动、休闲场所。
重振金华煲 提升才能彰显
说到夜宵,绕不开金华煲。金华煲从上世纪80年代在横街口一带开始兴起,就是一道美味的砂锅炖品。由于味道鲜美独特,很快繁盛起来,胴骨煲、田螺煲、黑鱼煲、酸菜鱼煲、石蛙煲等层出不穷。外地游客来金,都要慕名尝一尝。金华煲庄一度开到了江苏、上海、湖南、广东等外省,名噪一时。“金华火腿老鸭煲”还被评为第十届浙江(国际)美食节名牌美食。
近年来,随着餐饮消费的多元化,消费者口味的改变,以及海鲜排档、小龙虾等兴起,金华煲明显弱化,不少经营户或改行或退出,只有八一北街等个别区域还集聚着几家煲庄,勉强维系着早年的荣光。
“没有紧跟时代变化,缺乏创新意识,是金华煲今不如昔的主要原因。”市餐饮业和烹饪协会会长方阿牛对此并不讳言。几根胴骨、加点千张、菜叶,是胴骨煲多年不变的“老三样”,口味没变化、档次没提升,用餐环境没改善,但消费者的口味和需求不可能不变。
方阿牛说,金华煲是最具本土特色的金华夜宵,还有很大的提升空间,可以把这块夜经济的招牌擦得更亮。比如,可以与药膳相结合,做出养生餐饮新文章;可以挖掘文化底蕴,讲好老故事,让金华煲吃出文化味来。
在金华煲行业,滕飞无疑是一名逆行者,人家关门他开店,不仅一口气开了3家腾飞煲庄,而且坚持把夜宵生意做到了凌晨2时。“我把传统火腿与金华煲相结合,开发了火腿老鸭煲、火腿猪肚煲、火腿鲍鱼土鸡煲等新品,用火腿调鲜改变口味,同时引入火锅经营模式,跳出金华煲做金华煲,推出很多新菜品作为辅助,把金华煲作为主菜,以解决吃煲消费过于单一的短板。” 滕飞说,这样调整后消费者吃得满意了,人均消费也从30来元提高到五六十元,实现了双赢。
我市相关方面对金华煲也寄予厚望,不仅明确提出要振兴“金华煲”夜间经济,还考虑择址规划金华煲夜市,打造具有金华特色的夜经济餐饮示范区。“夜宵市场大得很,在夜宴婺州品牌打造中,作为本地夜宵的一张名片,金华煲不能缺席,也不应缺席。”商务部门表示。