加载时尚创意弄潮电商平台——走马白沟新城看箱包产业转型升级

□保定日报记者  李岩  张朝辉  辛宇

流连于星合工坊内，在各式各样展品间感受着个性创意和现代技术的融合。“这款高端产品主打德国市场，别看其貌不扬，市场价格4000元，菱形包角、二次拆弯等人性化设计是卖点。”记者近日来到白沟新城，“anyway.go”品牌箱包销售经理王丽香指着一只24寸拉杆箱说。从传统的地摊货到进军国际市场的高端产品，白沟箱包的新变化令人刮目。

作为中国箱包之都，近年来，白沟新城抢抓京津冀协同发展、建设雄安新区的历史性机遇，以延伸产业链作为突破口，打好“创意创新”牌，巧做“互联网+”文章，推动了传统产业转型升级。创意，创新，白沟包洋气了

对箱包产业来说，“品牌”对于提高产品附加值，促进产业发展举足轻重。具有生命力的品牌，原创设计是支撑。

“以往，企业受规模小、人才少等因素影响，品牌经营能力不强，知名品牌少，品牌效益弱……”对于白沟箱包品牌化存在的问题，白沟新城经济社会发展局工信室主任马俊超直言不讳。

为了弥补这一短板，2017年，白沟新城打造工业设计创新平台——星合工坊，通过集合全球创新资源，聚合国内外设计人才，构建高端设计人才孵化基地、创新成果转化基地、品牌产品展示交流基地，并将原创设计与本地制造产业无缝对接，促进箱包产业转型升级。

“anyway.go品牌与星合工坊合作一年来，设计产品120余款，较以前提高80%。”王丽香说，“新品不断问世，品牌市场认可度提高、销量直线上升。去年“双11”当天，仅在苏宁易购网上平台销售额就达2000万元。”星合工坊与清华大学美术学院、中央美术学院等合作成立设计师联盟，原创设计稿件1032份，设计产品205款，广交会成交量超过30万件。

在搭建创新平台的同时，白沟新城制定《关于鼓励企业争创知名品牌的奖励办法》，截至去年底，25家企业共获得财政奖励830万元。制定《关于支持工业设计产业发展的若干措施》，列支5000万元财政资金，并对企业发展设计集聚区项目、购买设计服务、投资设计研发平台等制定奖励政策。

截至目前，白沟新城注册箱包商标15200多个。其中，白沟地产“中国箱包优秀品牌”1个、“河北省著名商标”38个、“河北省名牌”11个。随着研发力量、设计能力的增强，白沟箱包产业正在焕发新活力。短视频，VR，电商销售火了

“买箱包到白沟箱包市场”，这一传统观念如今有些落伍了。

在白沟公园北路附近，有一条著名的“网供”一条街，上百家网供店聚集于此。随着“网店”数量剧增，（下转A3版）“网供”应运而生。“‘网供’直接将线上数量庞大的中小电商和终端消费者和线下生产企业进行有效对接，企业订单纷纷而来。一些因受线上电商冲击导致订单数量大幅减少甚至无单可做的家庭作坊式生产厂家，受益于此种供销模式而‘起死回生’。”白沟新城电子商务协会会长司旭说。

变化、出新在新媒体时代是常态。以短视频、VR（虚拟现实技术）等直播手段为代表的新电商销售模式悄然兴起，为白沟箱包扩大市场份额锦上添花。 “您好，这是最新款户外包。”保定盛世之星箱包制造有限公司电子商务部主管张秉权通过网上视频直播向客户介绍产品。“我想看一下包内测的缝合线。”顾客说。“缝合线在背包内侧都有加强，箱包更耐用。”张秉权一边用特写镜头展示细节一边介绍。

“直播模式销售，让顾客可以更直观、真实地感受产品结构、性能，还能与商家同步互动解疑答惑，特别受年轻消费群体青睐。2017年以来，白沟新城已有600多家电商企业采用‘直播’销售。”司旭说，“今年初，电商协会与阿里巴巴集团达成合作意向，启动淘宝直播产业带和1688直播产业带项目。第三届中国白沟国际箱包博览会期间，顺利举办‘613箱包超级产地日’活动，实现线上线下联动，可以说白沟电商进入了全民直播时代。”

据统计，目前白沟新城电商已发展至2.3万余家，从业人员4万余人，快递公司30多家，日发货36万余单；电商配套专业摄影40多家，网供500多家；电商公共服务平台6个，电商产业园3个；网上经营从淘宝、京东、苏宁易购等国内知名平台，发展至阿里巴巴速卖通、亚马逊、易贝等跨境电子商务平台，电商产业年成交额突破100亿元。政策，宣传，营商环境优了

在借助现代科技手段的同时，白沟新城管委会通过向外推介、向内引进，积极落实优惠政策等服务举措，全方位优化营商环境，为箱包产业升级积蓄后劲。

通过组织“讲好白沟故事”“彩色周末”等文化活动，强化对地产箱包的宣传。白沟新城组织人事局局长石进文说：“文化是经济发展的助力器。用人们喜闻乐见的形式加大宣传力度，有助于提升箱包产业发展的文化内涵和质量。”

“不仅要让外界了解白沟的历史，更要了解白沟的现在。”白沟新城管委会每年定期组织专题推介活动，把好企业、名品牌、新产品推介出去。“企业组团参展已是常态。”司旭说，“推介自己的同时也是学习、长见识的过程。”白沟箱包企业每年参展的展会有广交会、义博会、亚太展、迪拜展、巴西展、俄罗斯展等国内外展会。

企业走出去的同时，还邀请先进地区的企业走进来。白沟新城管委会每年列支专项资金，支持举办中国白沟国际箱包博览会、白沟原创设计节、箱包新品发布会和产业对接会等。

借助实施市场贸易试点的利好，积极落实各项政策，扩大对外贸易。制定《关于推动进出口贸易和电子商务发展的若干措施》，重点支持企业在非洲、中东、东南亚、欧洲等地建立白沟箱包品牌展销中心、海外合作中心和海外仓、“组团”参展和自办展会。截至目前，白沟新城箱包企业出口130多个国家和地区。

2017年外贸出口额6.55亿美元，2018年外贸出口额6.57亿美元，今年1—5月，外贸出口额4.43亿美元；年产箱包8亿多只，约占全国箱包总产量28%……今天的白沟箱包正走向科技、时尚、高端的市场前沿。