发展文化产业在传承中铸造品牌

　　□吕士永

　　市第十一次党代会指出，要扎实推进宣传思想文化建设，深化文化体制改革，推进文化产业项目、文化小镇和园区建设，支持文化龙头企业做大做强，促进文化产业成为经济支柱性产业。贯彻落实市第十一次党代会精神，就要立足经济新常态，充分认识到在经济转型升级背景下，文化产业因生态环保、潜力巨大而深受青睐，发展文化产业需持续发力，尤其要强化品牌意识，在文化传承中铸造品牌，推动文化产业高端发展。

　　以特色取胜。每个地方都有其独特的历史文化、风俗习惯、人文地理等，这些资源如同未开发的宝藏，价值巨大，但需要挖掘、整理和开发，将独特的自然遗产和文化遗产与旅游、工艺美术、影视基地等融合，找到最佳契合点，使文化资源转化为文化产业，清山秀水和非遗资源变成“金山银山”。曲阳县经济基础薄弱但文化资源丰厚，该县扬长避短，聚焦文化优势，深挖传承2300多年的石雕文化、名列宋代五大官窑之一的定瓷文化和北岳文化，致力于打造“世界雕塑文化艺术之都、北方瓷都、全国文化旅游目的地”，特色文化产业风生水起，成效斐然。

　　以规划立本。“凡事预则立，不预则废”，需树立高端规划意识。发展文化产业涉及面广、周期长、见效慢，不是一朝一夕的事业，没有科学规划而盲目建设，容易偏离方向，造成资源浪费。相较于工业和农业，文化产业的规划意识至关重要，一定要下工夫做一个高端站位、关系长远的规划，立足特色，凸显地域性，避免同质化，创建文化品牌。曲阳县为促进雕塑文化产业科学可持续发展，邀请中国传媒大学文化产业研究院制作了《曲阳县雕塑文化产业发展振兴规划》，从文化传承、产业布局、技术研发、人才培养等各个方面做了10年规划，为曲阳雕塑文化产业科学发展做好了谋篇布局工作。

　　以市场推动。文化产业要深度融入市场，在市场中发展壮大，不能束之高阁，闭门造车。市场给文化提供了不竭动力，推动了文化产业发展，引领了文化产业发展方向。如何融入市场？研究市场是前提，要看客户的需求和乐于接受的价位、客户群的构成等。研发产品是核心，要保持传统工艺特质，融入时代审美理念，推出品质上乘、价格适中的文化产品。宣传推介是关键，“好酒也怕巷子深”，再好的产品客户不知道也没有意义，要利用传统和新兴两个传媒阵地做大宣传。

　　以细节出彩。细微之处见品质。粗制滥造、模仿抄袭是文化产业发展的必死之路，细节决定了文化产品的优劣。工艺美术品在细节处理上，既要注重实用性，又要兼顾艺术性，从设计到选料和造型，都要匠心独运，给使用者一种精神愉悦感。纯粹的艺术品要依托历史根脉，突出民族特色，融入个人印痕，加厚文化内涵，最终体现在收藏价值的提升上。曲阳县马若特泥塑，取材于太行山农民题材，在细节上处理到位，以夸张、变型、稚拙的艺术手法，刻画了信息时代下农民憨厚、质朴、乐观的精神面貌，令人耳目一新。旅游景区建设也要站在游客角度用心经营，从基础设施到核心景区，从吃住行到游购娱用心经营。

　　发展文化产业，功在当代，利在千秋。各地要保持打基础的心态，不可急于求成，在历史文化传承中，注重抓特色、抓规划、抓市场、抓细节，将文化资源打造成文化品牌，使文化产业拥有核心动力和不竭优势。

　　（作者单位：曲阳县委宣传部）