青岛市瞄准群体需求靶位推动农产品精准消费

　　为积极探索“线上+线下”立体化营销新模式，推动农产品消费升级，青岛市农业农村局围绕增加高品质农产品和服务的有效供给，以市场主体需求为导向，加快推进农产品靶向消费，促进我市农业农村消费回补和潜力释放。截止4月25日，全市完成农产品销售量110万吨，实现销售收入55亿元。其中，线上销售收入约41.8%，比去年同期增长约33.1%。

　　一是面向集团群体，变“零售”为“批发”。联合156家蔬菜生产基地、121家规模以上畜牧养殖场和121家团体采购单位共同合作，把“青岛农品”推向部队、推向学校，拓展农产品销售渠道，降低消费成本，满足市民对高品质生活的需求。其中，仅深圳望家欢集团一家，就为我市3家驻青部队、5家院校供应农产品，月销售收入近300多万元。

　　二是面向社区群体，打破传统的“面对面”销售模式，积极探索“无接触消费”。疫情期间，考虑到社区居民出行不便等因素，市农业农村局积极通过益农信息社、电商平台、微信群等线上渠道，实时接收社区居民生鲜农副产品需求，通过精准定位、实时配送，将生鲜农产品送货***，打造 “便利+生鲜+线上超市+即时达”的新零售模式。仅“海尔日日顺”就对接500个居民小区，日销售收入7万元。下一步，市农业农村局将继续扩大服务覆盖范围，组织100个农民合作社对接100个城市居民小区，实现农民增收、市民节支的双赢。

　　三是面向年轻群体，搭上“流量经济”快车。通过时下最流行的“直播销货”“网红带货”等方式，市农业农村局精心策划，组织了10场直播销货活动，包括马连庄甜瓜在内的15个农产品销售额达到了630多万元。4月25日，邀请莱西市副市长参加青岛农品“爱心助农?市长带货”直播活动，当天直播人气突破200万人次，订单数突破1万单。同日，西海岸新区宝山镇党委书记臧浩宇参加“抖音有好货，书记来直播”专场直播活动，短短几小时的直播，共售出蓝莓1.05万斤，销售额达73.1万元。