青岛啤酒2014年再创佳绩
3月30日,青啤公司发布《青岛啤酒股份有限公司2014年年度报告》。
2014年,面对国内啤酒市场下降和国际化竞争不断加剧的不利形势,青啤公司适时做出战略调整、创新运营举措,积极致力于国内外市场的开拓,取得了销量、收入、利润、市场份额等持续增长的佳绩。公司全年实现啤酒销售量915.4万千升,同比增长5.2%;实现营业收入290.49亿元,同比增长2.68%,实现归属于上市公司股东的净利润人民币19.90亿元,同比增长0.85%。继续保持了公司在国内啤酒行业的领先水平。2014年青啤公司在国内市场占有率已达18.6%,同比提高了1个百分点,同时公司积极开拓中高端产品市场,保持了在国内中高端市场的领先地位,全年实现主品牌青岛啤酒销量450万千升,其中听装、小瓶、纯生和奥古特等高附加值产品实现国内销售量共计166万千升,同比增长5.3%。并陆续上市了“世界杯铝瓶、足球罐、炫奇果啤、啤酒节铝瓶、经典1903”等系列新产品,其中结合VI升级推出的“青岛啤酒经典1903”产品,赋予产品“精酿”的品质概念,开启了青岛啤酒“大精酿时代”,引领了国内市场消费潮流。
2014年,青啤公司加强营销体系的建设和完善,一方面继续巩固和加强山东等基地市场的建设,7月,公司收购了山东绿兰莎啤酒有限公司55%的股权,使公司在山东基地市场的份额和竞争优势进一步加强。另一方面公司加大成长性市场的开发、整合力度,持续推进省级基地市场及工厂所在地基地市场建设,发挥区域协同效应,有效提升产能利用率,并带动产品结构的升级。青啤公司继续积极开展体育营销和市场推广,公司结合世界杯足球赛的举办,打造了立体化的世界杯消费体验,第二品牌崂山啤酒也已正式成为中国男子篮球职业联赛官方合作伙伴,同时公司以分布全国各地的生产基地为依托,持续打造各地啤酒节经典项目,提升消费者认同感和参与度,并通过创新媒介传播模式,探索视频、移动端的多维度投放,提升了青岛啤酒在年轻消费群体中的认可和喜好度。公司电商发展领跑行业,继年内率先创建青岛啤酒天猫官方旗舰店并上线后,公司相继在京东、1号店、亚马逊等大型电商平台建立了官方旗舰店;“青岛啤酒官方商城”正式上线微信商城,成为了首家跨入移动购物领域的中国啤酒企业,有力提升了产品影响力和市场竞争力。
2015年,面对国内啤酒市场低速增长和国际化竞争不断加剧的形势,为继续保持在国内市场的领先地位,青岛啤酒将调整发展战略,在巩固核心基地市场,突破新兴市场,不断提升国内市场份额的同时,围绕“品牌成长和能力提升”实现双轮驱动,致力于产品结构的优化提升和管理提升,充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势,以差异化竞争战略在国内中高端市场不断取得新的增长。