平度市实施商标兴市富民战略着力打造品牌经济

                                                                                   　　近年来，平度市立足推进全市高端特色品牌向高端特色名牌提升，深入实施“商标兴市富农”战略，挖掘全市名特优农副产品、旅游服务以及农产品配套服务企业等商标资源优势，着力打造一批在国内市场上具有较强竞争力的高端特色名牌，品牌经济发展取得显著成效。目前，全市已争创宏泰铜管、喜燕花生油、马家沟芹菜等中国驰名商标3件、山东省著名商标33件、青岛市著名商标13件。其中涉农中国驰名商标2件、山东省著名商标5件、青岛市著名商标3件，涉农商标注册数量占青岛市总数的四分之一。
    　一、加强引导，营造氛围，膨胀农产品商标总量
    　一方面，加强宣传引导，营造浓厚氛围。通过广播、电视、报纸等新闻媒体，积极宣传商标法律法规和实施农产品商标战略的重要意义，提高全社会的品牌意识，在市电视台开设“红盾风采”品牌企业专栏节目，先后播出《省市著名商标企业专栏》、《商标法律知识》等讲座；组织全市农产品加工企业200余家、农村中介合作组织700余家共2600人，开展《商标法》、《合同法》等知识培训班8期，宣讲运用商标实现企业增效农民增收的实例，进一步提高全社会的商标意识，调动农产品加工企业、农民和协会注册商标的积极性。
    　另一方面，制定发展规划，形成发展合力。根据全市农产品商标发展现状，制定了平度市争创驰、著名商标三年规划实施方案，建立了农产品商标培育梯次和储备名单，确保农产品商标注册数量以平均每年不低于20%的幅度递增。并将农产品商标发展工作列入对各镇（街道、园区）和市直有关职能部门的年度目标绩效特色工作指标考核，明确农产品商标品牌争创分级奖励政策，并设定争创商标工作单项突破奖。建立工商、农业、民政、林业、畜牧等部门联席会议制度和政府、部门、农户“三位一体”的品牌发展联动机制，形成了多方参与、群策群力的品牌发展氛围。
    　二、***指导，优化服务，全面提升发展质量
    　一是提升商标服务质量。开通注册绿色通道，从商标查询、设计到申请，实施“一站式”服务。为使企业和农户拟申请的商标具有显著性，易懂、易记，利于推广，聘请专业人员对拟创建的商标进行构思设计，丰富农产品商标内涵。定期组织职能部门深入涉农企业和协会走访指导，鼓励有基础、有条件、有一定实力的镇和村庄，将分散的农户紧密联系起来，组建农民中介合作组织，集中优势资源提高品牌争创能力。今年，累计发展农产品行业协会19家、农民专业合作社128个，创建具有地域特征的农产品商标32件。
    　二是加强行业指导。由工商部门牵头，研究制定了《关于商标管理工作实施行政指导的意见》，通过运用行政指导手段，指导农产品经营主体积极使用自主品牌，加大商标品牌培育力度，预防和减少商标违法行为的发生。通过开展登记注册、年检验照、调研走访、市场监管等职能活动，向农产品经营主体发放《商标注册建议书》、《商标策略提示书》、《商标法律告知书》、《创建驰著名商标指导书》，利用“四书”指导企业正确实施商标战略。同时，根据全市农产品资源状况、数量、分布、加工等情况，建立全市商标管理系统，将本市农产品商标注册、使用以及包装和宣传等情况全部录入系统，实现信息共享。对未注册农产品商标实施登记备案，指导企业和农户正确使用、及时注册。
    　三是以节会提升商标知名度。采取“政府搭台、市场动作、农民唱戏”运作方式，连续六年成功举办了以云山樱桃节、明村西瓜节、大泽山葡萄节、马家沟芹菜文化节为主题的“四季节庆”活动，直接拉动农民年增收6亿元。下步，还将高起点筹划、高水平举办“四会”（即中国牛业发展大会、青岛花生博览交易会、旧店苹果展交会、仁禾生姜交易会），提升农业品牌影响力，促进农民增收致富。每年组织各专业合作社积极参加全国农产品展示交易会、全省糖酒交易会、全省苗木研究会等活动，广泛宣本土品牌，提高本市农产品知名度和影响力。
   　 三、示范引领，维权打假，打造名牌农产品
    　一是发挥示范带动作用。通过树立农产品商标品牌榜样，调动农民注册商标热情，收到良好成效。如李园街道马家沟村种植的芹菜品质优良，但前几年一直延续芹菜成捆上市、地摊买卖的传统销售模式，农产品附加值较低，对此，该市积极帮助当地农民策划组建专业运作企业，注册“马家沟”芹菜商标，取得了巨大的经济效益和社会效益，并帮扶青岛琴园现代农业有限公司以“马家沟”商标权质押获得贷款800万元，实现青岛市农产品驰名商标质押贷款零突破。在“马家沟”商标之后，又相继培育了“顺科”鸡蛋、“姜家埠”蔬菜等18件具有地方特色的农产品商标。
    　二是培育重点农产品品牌。本着“注一个商标、创一个品牌、活一方经济”的原则，在已有农产品商标中选择有价值的商标进行重点培育。如仁兆镇绿色蔬菜协会在“沽河”商标申请初期，蔬菜种植面积仅4万亩，农民人均收入3341元。通过积极申报，推荐“沽河”牌商标申请青岛市著名商标，认定成功后的“沽河”牌洋葱、大蒜等蔬菜畅销国内外，种植面积扩大至8万亩，年销售额达12亿元，当地农民人均蔬菜收入达6180元。
    　三是加强对农产品品牌的保护力度。将农产品商标保护列入打假维权的重要内容之一，建立快速反应机制，严厉查处侵权行为。对农业产业化龙头企业、农产品著名商标企业和具有市场竞争力的农产品，实施重点保护。加强对全市68家商标印制企业的日常监督和管理，从源头上杜绝侵犯农产品商标专用权行为的发生。先后查处了21起侵犯“马家沟”芹菜、“大泽山”葡萄等农产品商标专用权案件，案值总额达10万余元，切实维护了农产品商标所有人的合法权益。