青岛啤酒与淄博绿兰莎啤酒实现合作
近日,青岛啤酒、绿兰莎啤酒联合举行合作项目签约仪式,整合发挥两个品牌的协同效应,联手精耕山东市场。
作为淄博本土啤酒品牌,绿兰莎啤酒隶属于山东华狮啤酒有限公司,公司始建于1987年,主要生产绿兰莎系列啤酒,年产30万千升,2013年在淄博市场占有率仅次于青岛啤酒,有着较高的品牌认知度和市场基础,并在潍坊、滨州、东营及河北部分区域具有辐射能力。此次合作,青岛啤酒与绿兰莎将通过资源优化和网络互补,充分发挥战略协同效应。
合作后,青啤公司将继续保留绿兰莎啤酒品牌。此次合作将缩短物流半径、提升产品新鲜度,让鲁中地区的消费者喝到更高品质、更具新鲜度的青岛啤酒系列产品及绿兰莎啤酒。同时,借助青岛啤酒品牌影响力,以及强大的市场网络和渠道掌控能力,也将提升绿兰莎啤酒的盈利能力、品牌销量和影响力,实现双赢。淄博作为鲁中地区的核心城市,扼山东交通要道、市场辐射半径广阔。此次联手绿兰莎,青岛啤酒将实现青岛-潍坊-淄博-济南东西连片市场的贯穿打通,青岛啤酒在山东市场的战略布局必将更加优化完善。
近两年来,在整合与扩张并举战略的引导下,青岛啤酒有条不紊的推进战略布局。继落子九江、进军中原、纵横华北,青啤二厂、三厂、济南公司产能再扩,宿迁、武威、扬州、哈尔滨搬迁扩建项目建成出酒,新近又将嘉禾啤酒、新钟楼啤酒收入囊中。在持续开拓全国市场的同时,深耕山东市场也是青岛啤酒一直以来的发展重点。
随着整合与扩张并举战略的推进,青岛啤酒实现量利齐增、稳健良好的发展态势。2013年,青岛啤酒实现啤酒销量870万千升,在行业增速放缓的情况下,同比增长10.14%,国内市场占有率达到17.19%。2014年一季度完成啤酒销量218万千升,同比增长19.3%,超过一季度行业8.29%的增速;实现营业收入74.08亿元,增长17.36%;净利润同比增长20.02%。