我市服装企业电子商务运营模式逐步兴起

                                                                                   　　积极进军电子商务运营模式，是服装产业的重要营销手段和发展趋势。去年以来，我市服装企业积极探索并运用电子商务销售产品，呈现出了快速发展之势，部分重点企业取得突出成效。
　　玖尚服饰在原有信息化水平的基础上，在业内率先基于实体企业打造服装行业电子商务平台，以该公司自行设计、自主设计生产的“驿街拍派”和“淘伊尚”两大女装品牌为基础，依托淘宝、天猫网站，利用自建的“分红网”和“美图巷”网站，建立了近百人的网上专业销售队伍，采取“自主生产+网上直销”的B2B和B2C电子商务模式，取得了积极进展。2012年实现网上销售收入4000万元，预计今年实现1亿元。该电子商务平台建成后，除了运作自己的自主品牌外，相关服装企业、外包贸易公司及其品牌也可依托该平台，从事B2B和B2C交易，将有效促进我市服装产业发展。
　　一华正红在积极扩大高端订制业务的基础上，大力开展电子商务，2012年网上销售收入占总收入的1/4,今年预计占到总收入的一半；耀杰、一洲、宝马特等企业均已涉足电商业务，发展速度和势头良好。据了解，即发、红纺、红妮等企业正在筹划进军电子商务。预计我市服装产业电子商务运营模式将得到迅速发展。
　　与深圳、杭州等先进城市和企业相比，我市服装产业电子商务在总量规模、发展环境等方面还有很大差距。杭州“七格格”以惊人的速度成长为品牌网货，2012年实现网上销售收入逾3亿元，仅国庆节当天销售额就突破4000万元。
　　下步，市经信委将在政策支持、规划引导、项目建设、宣传推介等方面加大工作力度，引导服装企业创新电商营销模式、扩大电商市场份额，不断增强我市纺织服装产业的可持续发展能力和核心竞争力。