品牌战略助推青岛转型升级

　　经***批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。在品牌建设方面多年走在全国前列的青岛，一直把质量品牌建设作为推动经济结构升级的有力举措。“十三五”期间，围绕加强品牌建设、发展品牌经济这条主线，青岛将全面改善品牌发展影响要素，着力补齐自主品牌发展短板，推动实现“青岛产品”向“青岛品牌”转变，让更多的高端品牌成为全市新旧动能转换的强大助推器和催化剂。

　　青岛品牌建设走在前列

　　领衔全省质量提升计划

　　从上世纪八十年代的青岛啤酒、海尔、海信、澳柯玛、双星“五朵金花”，到今天享誉海内外的“品牌之都”，在青岛经济发展的浪潮中，大批优秀品牌把青岛的名片越擦越亮，也为青岛创新驱动发展注入了源源动力。

　　有着百年的品牌文化积淀，青岛发展品牌经济正当其时。增强名牌意识，培植品牌经济，形成品牌优势，提升城市竞争力，已成为青岛独特的经济发展模式。自1994年开展青岛品牌评选至今，已累计培育出805个青岛名牌，包括709个产品品牌、96个服务品牌。大部分拥有名牌产品和服务的企业，这些年来都保持良好发展态势，为全市品牌经济发展、城市品牌形象提升作出重要贡献。今年山东省政府工作报告中，青啤、海尔、海信、红领等青岛品牌被重点提及，领衔全省质量提升计划名单。

　　质量强市战略铸就了一批以质量为生命线的企业。截至目前，全市已有4家企业和个人获中国质量奖及提名，11家企业和个人获省长质量奖，34家企业和个人获市长质量奖。作为首批“国家商标战略实施示范城市”，商标战略也让青岛品牌之都建设进程如虎添翼。我市成为首批设立商标注册申请受理窗口的13个城市之一，全市有效注册商标迅速达到11.29万件。全市行政认定中国驰名商标135件，位居副省级城市第二；省著名商标463件，居全省第一；2016年全市马德里国际商标注册申请量567件，成为马德里体系申请量排名第一的中国城市，有效推动企业实施“走出去”战略。

　　多领域品牌建设持续发力

　　创建全国知名品牌示范区

　　今年市政府工作报告指出，今后五年，“青岛制造”的规模、品质和地位要明显提升，成为全国服务经济先行区和示范区。统筹推进标准、质量、品牌建设，开展“增品种、提品质、创品牌”专项行动，倡导“工匠精神”，加快迈入质量时代。

　　具体措施上，我市将鼓励企业申报中国质量奖、争创中国驰名商标，培育一批国际知名自主品牌。推动“老字号”振兴发展，打造更多“百年老店”。尤其是加快制造业向中高端迈进，发展智能制造、精品制造、绿色制造、服务型制造，建设“中国制造2025”试点示范城市。坚持转型发展，强化企业技术改造，建设4个省级制造业创新中心，培育60家市级以上企业技术中心和工业设计中心，滚动推进300个以上工业转型升级项目，实施1500项企业技术创新重点项目。坚持融合发展，推广海尔、海信等企业经验，培育80个互联网工业试点示范项目，争创5个省级以上智能制造和服务型制造试点示范项目。坚持集群发展，打造轨道交通装备、汽车、航空航天等高端制造高地。坚持超前发展，培育新材料、生物、新能源等战略性新兴产业，发展传感器、石墨烯、智能机器人等新兴制造产业。

　　我市贯彻国家《质量发展纲要》行动计划中，一系列质量和品牌提升工程，也为青岛二、三产业今后几年的品牌之路确立了具体方向——

　　“十三五”期间，我市将推进农业、服务业企业品牌培育能力建设，完善品牌培育机制，推动青岛品牌走出去。支持发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品，打造一批安全优质农产品和食品品牌和检验检测认证知名品牌。培育质量和品牌竞争优势，推动外贸优进优出，推进自主品牌出口增长计划。提升劳动者职业技能和质量素养，按照国家高技能人才振兴计划，加大高技能人才培养力度。实施企业管理人才素质提升工程，为中小企业培养专门人才。组织开展农民工职业技能提升计划“春潮行动”。鼓励引导企业开展岗位练兵、技术比武，塑造精益求精、追求质量的“工匠精神”。推进旅游人才队伍建设，提高旅游从业人员服务素质，研究创建全国旅游服务质量标杆单位。

　　打造区域知名品牌，积极开展全国知名品牌示范区创建、中国驰名商标创建、品牌价值评价活动，创建省优质产品生产基地和省名牌、省著名商标，做好市名牌和市著名商标评选。实施质量和品牌标杆对比提升工程，深入开展全国创建社会信用体系建设示范城市、国家农产品质量安全县、质量安全示范区创建活动。推进林业标准化示范企业、示范基地建设。开展企业品牌培育、产业集群区域品牌建设试点示范等活动，提升企业品牌培育能力和产业集群区域品牌建设水平。

　　新品牌培育瞄准“蓝高新”

　　2020年建成“品牌集群”

　　品牌战略，商标先行。市政府今年2月份出台的《关于深入实施商标品牌战略促进经济发展的意见》指出，今后几年，青岛商标品牌总量和质量要持续提升。到2020年，全市国内有效注册商标总量达到15万件；马德里国际注册商标达到2000件；拥有国家工商总局认定的驰名商标150件、山东省著名商标600件、青岛市著名商标800件。

　　根据规划，到2020年，青岛商标品牌的产业布局将更加合理。着眼于壮大海洋经济，培育传统优势行业驰名商标群、著名商标群，形成产业集聚效益；高端电子信息产业、装备制造业、生物工程、新材料和新能源、财富金融管理、科技信息服务、文化创意、现代物流服务等新兴产业企业商标注册率明显提高。高新技术企业的商标注册率达到85％以上，拥有驰名商标10件以上、省著名商标50件以上；创建30件以上地理标志证明商标或集体商标，推动农村经济发展。商标品牌发展环境也将明显优化。打造商标品牌云基地，搭建公共交流服务平台，不断完善商标品牌发展的支持政策、制度和服务体系。商标品牌专业人才队伍逐步壮大，商标品牌中介服务业健康发展。商标法律宣传普及面不断拓宽，全民商标品牌认知程度不断提高，形成尊重和保护商标品牌的良好社会氛围。

　　在如何加大商标品牌建设方面，我市《关于深入实施商标品牌战略促进经济发展的意见》也给出了具体措施。

　　——打造海洋经济产业商标品牌集群，加大对现代水产养殖、海洋生物、现代海洋化工、海洋运输物流、海洋文化旅游、涉海金融服务等海洋经济产业的商标培育力度，努力形成一批在国内外具有较高知名度和竞争力的蓝色经济品牌，引领蓝色经济发展；

　　——提升制造业商标品牌，重点推动家电电子、石化化工、汽车机车、船舶海洋工程、纺织服装、食品饮料、机械钢铁等行业商标品牌升级，培育一批在国内外有较强竞争力的知名商标品牌；

　　——围绕培育战略性新兴产业，在生物医药、电子信息、节能环保、新能源和新材料等重点领域，加大商标注册指导，打造一批行业内知名商标品牌；

　　——壮大服务业商标品牌，促进金融、现代物流、商贸、科技、互联网和信息服务等生产性服务业商标注册，争创驰名商标、著名商标，壮大旅游、养老、健康、家政、文化、体育、大众餐饮等生活性服务业商标品牌，培育公众熟知的高知名度商标品牌；

　　——深入推进“商标富农”工作，积极推行“公司+商标（地理标志）+农户”的产业化经营模式，提高农民进入市场的组织化程度，突出加强茶叶、名特优干鲜果、优质蔬菜、林产加工业和传统农副土特产品的商标品牌建设，培育注册一批“名、特、优、新、稀”地理标志农产品商标；

　　——支持拥有驰名商标、著名商标品牌企业的发展，完善认定和保护机制，形成实施商标品牌战略层级化发展的工作格局，积极创建国家商标战略实施示范企业和省级商标战略实施示范区（市）、园区，努力在全市支柱产业和传统优势产业中形成若干个驰名商标、著名商标群，支持驰名商标、著名商标企业通过收购、兼并、控股等多种途径进行商标品牌重组，促进生产要素向优势商标品牌聚集；

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　　一系列的举措，都在清晰地表明：作为品牌之都的青岛，将坚定不移地致力于品牌战略的提升和拓展。借力品牌的升级和壮大，青岛的新旧动能转换也必将增添强劲的动力。

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