以文塑旅以旅彰文荆州文旅市场强势爆发

游荆州古城，品荆风楚韵。今年端午小长假，荆州旅游市场再度“火热”，荆州古城、荆州博物馆、荆州方特、洋码头等景点人潮涌动。根据市文化和旅游局的测算，今年，荆州将接待游客6800万人次，旅游总收入450亿元，相比2022大幅增长，荆州文旅显出强劲势头。

在荆州古城东门景区，现场游人如织，来自全国各地的游客登上宾阳楼，将古城美景尽收眼底。

在荆州方特东方神画，傣族风情泼水节现场格外热闹，游客在泼水、跳舞中尽享夏日清凉；在玩水互动基础上，景区增设傣族特色演艺，让游客感受不一样的傣族民俗文化。

荆州旅游热，在于荆州文旅产业全方位强链、补链。过去，由于文旅产业基础薄弱，缺乏有吸引力的拳头产品，外地游客来到荆州后，往往只见城墙便无“景”可看，只能匆匆“过境”。如何让沉睡千年的历史“活起来”“火起来”？荆州从引入“文旅龙头”开始破局。2019年9月，历时6年建设，一期投资超30亿元的荆州方特东方神画主题乐园开园，开园3年多来，荆州方特已接待省内外游客600多万人次，成为荆州文旅当之无愧的“发动机”。近年来，荆州又先后投资150亿元，建设以中国楚文化展示区、国家大遗址保护示范区为主要载体的纪南生态文化旅游区，方特、园博园、郢城文化园、楚文化数字产业园相继开放，纪南文旅区成功创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区。今年4月，总投资约50亿元的《文化中国》电影艺术教育中心、电影活力小镇落户荆州纪南文旅区，将立足荆楚文化打造电影文旅示范之都。

荆州旅游热，也在于不断炒热荆州楚文化“IP”。今年4月8日，荆州举办首届楚文化节，期间举行的楚文化国际学术研讨、中国电影大数据等系列活动，强势扩大了楚文化的国际影响力，全面提升荆州“楚文化中心”地位和特有文化旅游的品牌，重塑了城市形象；无处不在的楚文化元素和无远弗届的数字化表达，将古城风貌和内涵、颜值与气质，近距离、高密度、全方位呈现在万能的互联网，牢牢霸屏流量，强力吸睛涨粉。

长江大学人文与新媒体学院副院长、教授李征宇：“举办首届楚文化节，是增强文化自觉、坚定文化自信、传承弘扬荆楚文化的重要行动；是建设荆楚文化保护传承示范区，擦亮‘游荆州古城、品荆风楚韵’名片的重要举措；是集中展示荆州形象，促进对外开放交流合作的重要平台，将更好地为荆州建设江汉平原高质量发展示范区、湖北建设全国构建新发展格局先行区赋能添彩。”

近年来，荆州全域旅游市场整体提档升级，散落各处的历史文化资源逐渐“串珠成链”，开始呈现规模效应。荆州区铜铃岗蔬菜主题公园、浅山森林美术园等景点游客人数节节攀升；沙市区荆州海洋世界、江陵县沙岗镇红军街、松滋洈水旅游风景区、公安黄山头国家森林公园、石首桃源小镇、洪湖蓝田生态旅游区、监利周老嘴游客如织。从“引过来”到“留下来”，从“过境游”变为“过夜游”，荆州旅游格局发生全新变化。

荆州市文化和旅游局党组成员、副局长张辉金：“重点实施文物保护与科技创新、荆楚文化研究阐释、荆楚大遗址传承发展等‘十大工程’，办好荆楚大遗址联合申遗、荆州城墙联合申遗、荆州关圣史迹联合申遗、筹建国内一流的荆楚文化研究院等‘十件大事’，打造荆风楚韵、三国风云等‘十条精品线路’，推动荆州历史文化优势金名片向经济社会发展金钥匙转变。”

今年，荆州力争接待游客6800万人次，旅游总收入达到450亿元，进一步擦亮楚文化发祥地、三国文化荟萃地、红色文化富集地、长江文化展示地品牌，建强全域旅游发展体系，推动历史文化“金名片”向经济发展“金钥匙”转变。