流量广州又火又潮

　　“五一假期，傍晚5点左右就开始排队，至少40分钟，餐吧备菜量比日常多10%。”位于海珠区琶醍商圈的洛奇先生啤酒餐吧经理陈鸿明表示。五一假期遇上第133届广交会，广州的城市消费热情被持续点燃。“今年广交会期间，大概增多了15%~20%的客人。店内外国客人明显增加。”陈鸿明看到今年以来琶醍商圈的快速复苏，无比欣喜。

　　今年五一假期，广州各大商圈商场客流量明显增长,商业街、酒楼食肆更是“人从众”……今年以来，广州消费活力加速复苏，居民与游客消费欲望高涨，线上线下紧密联动，多个新消费场景涌现，城市消费迸发出新的火花与活力。广州市重点监测的商超、百货、专业店、电商等重点零售企业五一期间实现销售额约46亿元，同比增长***.9%。

广州一家商场推出的“绿野仙踪”主题巡游吸引了不少消费者的眼球。

　　流量之城：

　　抖音常年热度高位城市

　　今年打卡用户高增长

　　作为“千年商都”，广州在线上拥有超高的话题度与人气。据了解，广州在抖音上热度长年稳居高位，巨量引擎城市研究院今年4月公布的数据显示，2022年平均每月在广州打卡的抖音用户超过了100万，2023年3月，广州打卡用户数同比去年同期增长28%，去年到今年，这一数据持续位居全国前列。其中，“广州吃喝玩乐”“广州美食”话题热度较高。线上繁荣带动了线下实体的活跃，广州在抖音等平台上走红，吸引了全国各地的用户前来“打卡”。

　　“我们轰趴馆五一假期生意是近三年来的新高”“我们餐厅是五一前夕开的，主打珠江游船+粤式美食，假期每天400个号，都是‘一号难求’”……腾讯位置服务大数据显示，广州是五一流动性最强的三大城市之一。同时，美团数据也显示，假期前三天，广东生活服务业线上消费规模在全国排名第一，广州位列广东前三。

　　如今，大部分年轻人都习惯消费“前置”。据业内人士介绍，所谓消费“前置”，就是消费者到一个城市一个商圈游玩前，会通过网上的本地生活平台、“种草”平台先做一轮攻略。“我们接触许多客人，尤其是年轻客人，他们是从美团、大众点评看完点评，就到店里消费”，洛奇先生啤酒餐吧（琶醍店）经理陈鸿明如此表示，“目前团购占店里总营业的10%。通过线上渠道，我们餐厅获得新客源，来过之后，大部分都转化为了回头客”。

　　美团数据显示，2023年第一季度，美团上新开的广州小店数超3万家。仅今年3月，新开小店数环比2月增近60%。

　　五一假期前夕正式开业的王子号诸锣记乐园，是一家主打“珠江游+广式美食”的游船餐厅，“船上实行限量接待，每天400人。4月28日开始预约，其中，4月29日、4月30日的号，在4个小时内就被预约完了”，珠江王子粤茶轩负责人张华丽认为，刚开业生意就如此火爆，主要原因一方面是餐厅开创了新型的游玩模式——游船＋传统茶点，外地游客与本地消费者都能双重满足；另一方面，门店通过抖音等线上平台为生意“引流”，“通过抖音，餐厅三天就突破了7位数的预售。”张华丽说。

　　在天河商业价值创新院执行院长、中鸿隽德董事长钟朝晖看来，用户需求在进化，有价值的产品和服务永远都有市场，流量红利从未消失。当下企业的流量红利焦虑，缘于找不到获取流量的切入点和高效运营流量的方法。关注到这一趋势，广州商圈人士也更加积极探讨如何更好把握线上流量，将流量转化为实实在在的消费。

　　潮旅之都：

　　轰趴馆等新玩乐带来消费新动力

　　随着“90后”“00后”年轻群体成为文旅市场的主力，各类新潮玩乐项目蓬勃发展。赶一场国风市集，换上汉服穿越时空，来一场和传统文化的邂逅；去一次野外露营，约上三五好友围炉煮茶，闲聊品茗；体验一把城市骑行、飞盘、陆地冲浪，变身运动潮人。为迎合年轻人消费潮流，广州商圈、商场纷纷引入新业态、新消费场景。美团平台数据显示，今年一季度，广东即时零售订单量同比增长达37%，旅游和休闲娱乐订单量有显著增长。

　　戴着VR头套、手持游戏手柄，在炫酷的灯光下，2~3位“小伙伴”在虚拟的密室中解题、酷跑、寻宝等完成各类虚拟任务——具备VR、Switch等游戏设备的轰趴馆，近年来受到许多年轻人的追捧。

　　位于天河商圈的阿卡VR轰趴店店长李刚表示，“今年以来，轰趴馆的收入同比去年增长20%。五一假期下午2点开始，店门口就开始排队”，他们通过线上团购预约，再到线下店里消费，“一般周五傍晚开始，周末两天、节日都是店的高峰期，通常是2~3位年轻人约上一起来玩”。

　　近年来养宠群体不断扩大。到了周末假期，“主人们”外出活动、与朋友相聚，“毛孩子”们可能就会被独自留在家中。关注到这一现象，正佳广场为宠物打造了大型游乐场推出众多人宠皆宜的互动设计，场内更推出200余家宠物友好商店，让“毛孩子”肆意撒欢，还将定期举办宠物聚会、宠物运动会等，让更多“主人”能够陪伴爱宠度过愉快假期。而这样贴心又特别的活动，也为正佳广场吸引了大量游客，客流近60万人次，比去年同期增长110%。

大型萌宠主题市集打造人与萌宠互动体验和社交场景。

　　除了“萌宠经济”，随着消费者对文化精神追求日益增长，越来越多商场正在引入更多文化类体验新业态贴近年轻消费者。从展览到话剧，更多具有艺术气息的体验项目，也为商场里的客群带来更丰富的沉浸式体验，为广州消费市场注入新的活力。

　　商业发展背后，是文化力量的支撑。在商圈里栽种精神绿洲，为都市生活寻一片栖息之所。广州的商圈积极创新求变，打造商旅文综合体。近日，广州购书中心推出了《只此青绿》舞蹈诗剧艺术展，万菱汇带来了“生菱其境”元宇宙艺术展，而同样位于天河路商圈的广州K11购物艺术中心则迎来了粤港澳大湾区首个沉浸式数字工艺文化展……这样的文化活动也为商圈带来了堪称火爆的客流量。

大湾区首个沉浸式数字工艺文化展吸引众多参观者。

　　根据天河路商圈最新数据，“五一”小长假，广州天河路商圈仅假期头三天（4月29日、30日，5月1日）人流量达600万人次，创近年新高。4月29日至5月3日，天河路商圈客流量累计约942万人次，同比2022年增长约18%。

　　根据北京路管委会提供的最新数据，4月29日至5月3日，北京路步行街预计总客流244.3万人次，对比2022年同期增长212%；预计总营收3.71亿元，对比2022年同期增长268.5%。

　　数说广州消费

　　巨量引擎城市研究院数据显示，2022年平均每月在广州打卡的抖音用户超过了100万，2023年3月广州打卡用户数同比去年同期增长28%，持续位居全国前列。

　　美团数据显示，2023年第一季度，美团上新开的广州小店数超3万家。仅今年3月，新开小店数环比2月增近60%。

　　广州市重点监测的商超、百货、专业店、电商等重点零售企业五一期间实现销售额约46亿元，同比增长***.9%。

　　4月29日至5月3日，北京路步行街预计总客流244.3万人次，对比2022年同期增长212%。天河路商圈客流量累计约942万人次，同比增长约18%。

　　据广州市统计局数据显示，一季度，全市规模以上服务业实现营业收入同比增长5.8%；全市娱乐业一季度累计营业收入同比增长72.2%。

相关***

相关新闻